解構(gòu)視頻營銷 Video++詮釋AI時(shí)代廣告商業(yè)價(jià)值

　　近幾年,視頻行業(yè)迎來了井噴式爆發(fā),隨著人工智能技術(shù)的逐漸成熟,用戶體驗(yàn)不斷升級(jí),也要求視頻行業(yè)進(jìn)行技術(shù)革新,創(chuàng)建新的商業(yè)模式。7月5日,第五屆TopDigital創(chuàng)新發(fā)布盛典在上海隆重舉行,Video++創(chuàng)始人兼CEO金證濟(jì)蒼就關(guān)于AI時(shí)代下的視頻營銷升級(jí)進(jìn)行了演講。

　　以下內(nèi)容整理自Video++創(chuàng)始人兼CEO金證濟(jì)蒼現(xiàn)場(chǎng)演講:

　　Video++創(chuàng)始人兼CEO金證濟(jì)蒼先生

　　目前,視頻市場(chǎng)逐漸飽和,規(guī)模不斷縮減,以往靠硬廣或者是前貼片的收入模式已經(jīng)不能滿足當(dāng)前的市場(chǎng)需求,在這樣一個(gè)視頻處于瓶頸期的背景下,AI技術(shù)的不斷成熟給了視頻行業(yè)新的著入點(diǎn),要求公司在保證用戶良好體驗(yàn)度的前提下做出商業(yè)增長(zhǎng)。

　　運(yùn)用視頻識(shí)別技術(shù),改變傳統(tǒng)廣告投放方式

　　針對(duì)如何將視頻行業(yè)與AI技術(shù)進(jìn)行更好的契合,金證濟(jì)蒼在會(huì)上展示了視頻識(shí)別技術(shù),打破以往的傳統(tǒng)商業(yè)視頻模式,表現(xiàn)在Video++通過為流量平臺(tái)提供視頻AI、視頻電商、視頻互動(dòng)廣告等系統(tǒng)應(yīng)用,以視覺識(shí)別和大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ),來實(shí)現(xiàn)視頻場(chǎng)景匹配和廣告自動(dòng)投放。

　　AI與視頻的關(guān)系可以分為五個(gè)層次,分別是應(yīng)用層、邏輯層、內(nèi)容層、交互層以及硬件層,這五個(gè)層是每個(gè)交互系統(tǒng)、每個(gè)硬件系統(tǒng)必須組成的部分。對(duì)于視頻來說內(nèi)容層是最特別的,在內(nèi)容上,AI可以讓機(jī)器擁有人的思維,將視頻傳到機(jī)器上進(jìn)行識(shí)別分析時(shí),可以識(shí)別出明星、物體、品牌、手機(jī)、場(chǎng)景等等,使機(jī)器像人類一樣理解視頻的內(nèi)容,并發(fā)現(xiàn)其中有趣的點(diǎn)。到了邏輯層和應(yīng)用層,可以用核心組件和視頻應(yīng)用將這些點(diǎn)進(jìn)行商業(yè)化的變現(xiàn),將機(jī)器識(shí)別出的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)作為投放點(diǎn),應(yīng)用到廣告和電商的場(chǎng)景中。

　　Video++人工智能識(shí)別技術(shù)

　　消費(fèi)級(jí)視頻市場(chǎng)前景可觀,更能增強(qiáng)用戶互動(dòng)性

　　互動(dòng)信息流也是AI與視頻結(jié)合的一大重點(diǎn),金證濟(jì)蒼提到互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)在最大的三種變現(xiàn)方式分別是:電商、廣告和游戲,其中最接近流量商業(yè)化的是電商和廣告,最明顯的便是,用戶在觀看視頻時(shí)看到感興趣的產(chǎn)品,可以直接點(diǎn)擊選擇并加入購物車,極大地實(shí)現(xiàn)了電商和廣告的變現(xiàn),也增強(qiáng)了用戶的互動(dòng)性。

　　Video++也和樂視、芒果、搜狐、斗魚直播、熊貓直播等各大視頻網(wǎng)站進(jìn)行了合作,將視頻識(shí)別技術(shù)運(yùn)用到各類電視節(jié)目中,讓用戶在不反感的前提下進(jìn)行廣告植入,據(jù)統(tǒng)計(jì),使用此類技術(shù)的月獨(dú)立UV量達(dá)到2.8億。

　　金證濟(jì)蒼認(rèn)為AI技術(shù)在6個(gè)領(lǐng)域發(fā)展的比較迅速,分別是無人車、醫(yī)療、安防、金融、消費(fèi)級(jí)視頻和機(jī)器人,對(duì)于多數(shù)公司,在安防和金融領(lǐng)域,市場(chǎng)已經(jīng)相對(duì)飽和,比如Face++、商湯科技、依圖等都在這個(gè)領(lǐng)域達(dá)到了先進(jìn)的水平,而消費(fèi)級(jí)視頻在市場(chǎng)上的發(fā)展空間還是可觀的,所謂消費(fèi)級(jí)視頻,簡(jiǎn)單來說就是文娛,例如文化娛樂PGC、UGC,包括觀眾關(guān)注的綜藝、電影、電視劇等。與其他領(lǐng)域不同的是消費(fèi)視頻是2C的直接與觀眾互動(dòng)的,此類視頻商業(yè)價(jià)值的變現(xiàn)方式和消費(fèi)群的變現(xiàn)方式與其他領(lǐng)域完全不一樣,例如安防視頻只能通過技術(shù)記錄視頻,而在消費(fèi)級(jí)視頻的領(lǐng)域,用戶可以更多地參與到其中,空間想象更大。

　　打造新內(nèi)容電商,從技術(shù)上“玩轉(zhuǎn)”直播

　　Video++作為國內(nèi)領(lǐng)先的專注于消費(fèi)級(jí)視頻領(lǐng)域的AI科技公司,近年來也是發(fā)布了許多成熟的點(diǎn)播視頻方案以及一整套互動(dòng)視頻直播方案,對(duì)于點(diǎn)播和直播的區(qū)別,金證濟(jì)蒼也進(jìn)行了分析。他認(rèn)為直播是一個(gè)非常新的領(lǐng)域,和點(diǎn)播相比,直播加入了主播的因素,主播可以和觀眾進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng),使得觀眾對(duì)視頻內(nèi)容有更強(qiáng)的信任感和參與感,極大地提高了商品的復(fù)購率。

　　熊貓、斗魚、戰(zhàn)旗等直播平臺(tái)都在使用此類視頻識(shí)別技術(shù),例如熊貓平臺(tái)進(jìn)行過一場(chǎng)吃海鮮的直播節(jié)目,用戶可以在觀看直播時(shí)直接購買產(chǎn)品,也可以在中間抽獎(jiǎng)進(jìn)行互動(dòng),數(shù)據(jù)顯示抽獎(jiǎng)率高達(dá)63%,這證明用戶的參與度極高,而在海鮮單價(jià)為144元的情況下下單率為8%,更能夠顯示主播的口播和便捷的技術(shù)極大地縮短了產(chǎn)品的銷售鏈路。

　　目前,主流市場(chǎng)已經(jīng)采用了20個(gè)Video++的廣告和電商產(chǎn)品,包括內(nèi)容電商系統(tǒng)、紅包、抽獎(jiǎng)、投票、智能中插等,其中最頻繁使用的逐漸被主流的廣告形式認(rèn)可的在四到五類,例如在斗魚上大量投放紅包,用戶在拿到紅包以后可以直接進(jìn)行產(chǎn)品的購買,在這一方面真實(shí)的數(shù)據(jù)是每個(gè)1元的紅包轉(zhuǎn)化成了76.4元的銷售,極大地提高了電商的轉(zhuǎn)化率。金證濟(jì)蒼認(rèn)為,對(duì)于未來,把這20類升級(jí)到商業(yè)價(jià)值和用戶體驗(yàn)足夠好的情況下,能夠產(chǎn)生新的商業(yè)模式。

　　Video++電商系統(tǒng)

　　無論是互動(dòng)方式的升級(jí),還是在視頻里面進(jìn)行廣告的呈現(xiàn)方式升級(jí),視頻市場(chǎng)都能夠從中得到巨大的商業(yè)價(jià)值,也相信Video++會(huì)在未來的視頻行業(yè)開發(fā)出更新更好的技術(shù)。