今日頭條廣告定向技術(shù)實力大公開:GPS定向+支持第三方監(jiān)測

　　今日頭條廣告定向技術(shù)采用GPS（全球衛(wèi)星定位系統(tǒng)）定向，讓廣告投放中的地域定向更精準有效，同時率先支持基于GPS的第三方監(jiān)測。

　　主流的基于IP地址來判斷受眾所在區(qū)域的定位方式，因運營商、Wi-Fi、寬帶上網(wǎng)等問題造成IP漂移，容易導(dǎo)致定位不準確。

　　由于國內(nèi) IP 庫緊缺等原因，IP 庫經(jīng)常會進行動態(tài)分配。例如，某 IP 原本屬于保定市，但某段時間由于廊坊市移動流量需求過大，運營商將該 IP 分配給了廊坊市。這就導(dǎo)致基于IP地址的廣告定向投放時，可能定向不準確，造成一定程度上的投放浪費。

　　今日頭條獲得地理位置信息授權(quán)的用戶占比為84%左右，讓頭條可以基于GPS信息來判定城市、判定用戶所在位置。GPS 的精度一般能達到方圓10米的范圍，讓地域定向像神鏢手一樣精準無比。

　　利用今日頭條GPS定向技術(shù)，精準定位某一區(qū)域內(nèi)的人群

　　技術(shù)實力

　　支持廣告監(jiān)測，讓精準看得見

　　一直堅持數(shù)據(jù)透明、廣告數(shù)據(jù)開放監(jiān)測的今日頭條，最先推出以GPS為標準的第三方監(jiān)測，目前已與AdMaster完成合作對接。在曝光監(jiān)測時，頭條通過客戶端將GPS信息發(fā)送給AdMaster，剩余未授權(quán)地理位置信息的用戶依然以IP為標準監(jiān)測。GPS+IP判定比僅靠IP判定更精準，對于城市定投的廣告項目，極大地提高了頭條與第三方監(jiān)測公司在城市判定上的一致性，讓監(jiān)測更準，讓精準看得見。

　　使用GPS+IP監(jiān)測后，監(jiān)測準確度提升

　　應(yīng)用舉例

　　商圈定向，為本地商鋪精準引流

　　基于GPS的精準定向能力，在廣告投放和信息在某一地域內(nèi)的精準觸達有極大的應(yīng)用空間。以本地商鋪為例，本地商鋪對于地域定向有著更高要求，比如說商場、健身房、餐廳，他們希望每次的廣告投放都能真正覆蓋到商圈內(nèi)的人，為店鋪引流帶來實際的效果。為了滿足這一需求，今日頭條商圈定向功能橫空出世。

　　商圈定向功能可以做到什么？

　　廣告主可以自己選擇地理坐標作為中心點，選擇輻射其周圍3公里-15公里范圍內(nèi)（具體距離可自定義）的常駐人口和流動人口，將廣告精準投放給這一地域范圍內(nèi)的人群。

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　　舉個例子來說，小張居住在海淀區(qū)雙榆樹小區(qū)，周日去西城區(qū)西單大悅城逛街，這時小張有可能收到商圈定向到雙榆樹小區(qū)和西單大悅城的廣告。對于小張而言，他同時屬于西單大悅城的流動人口和雙榆樹小區(qū)的常駐人口，商圈定向會將流動人口和常駐人口都覆蓋到，這比常規(guī)的地域定向多了一個對”流動人口“的覆蓋，最大限度的將可能在商圈內(nèi)進行消費的人吸引到店。

　　領(lǐng)先的定位技術(shù)，還可以做到什么？

　　除了本地推廣之外，精準的定位技術(shù)還可以解決很多問題，比如：某小區(qū)停電信息的精準推送，某地交通擁堵的實時疏散，都可以借助今日頭條建筑級的定位能力，將信息精準送達某一區(qū)域內(nèi)的人群。

　　今日頭條定向技術(shù)的領(lǐng)先與開放，為廣告和即時信息的定向推送提供了更精準的保障，期待與你在今日頭條合作，共同達成營銷目標。

　　文章轉(zhuǎn)自 頭條營銷觀察(微信訂閱號)