綜藝發(fā)布《2017綜藝年中業(yè)績(jī)報(bào)告》：愛奇藝全面領(lǐng)跑 釋放綜藝內(nèi)容最強(qiáng)影響力

　　伴隨綜藝市場(chǎng)整體內(nèi)容朝向精品化、多元化提升發(fā)展，越來越多的綜藝制作方、視頻平臺(tái)等內(nèi)容領(lǐng)域的先行者都在朝向頭部?jī)?nèi)容發(fā)力，在此趨勢(shì)下，《奇葩說》《無與倫比的發(fā)布會(huì)》的相繼上線，《奔跑吧》《來吧冠軍2》《中國(guó)新歌聲》第二季的強(qiáng)勢(shì)回歸，讓2017上半年綜藝市場(chǎng)的投入與產(chǎn)出情況都呈現(xiàn)出了明顯的提升。根據(jù)權(quán)威自媒體平臺(tái)綜藝發(fā)布的《2017綜藝年中業(yè)績(jī)報(bào)告》顯示，2017年上半年，全網(wǎng)六大視頻平臺(tái)重點(diǎn)頭部綜藝?yán)塾?jì)高達(dá)112部，愛奇藝以16檔版權(quán)內(nèi)容、15檔重點(diǎn)自制內(nèi)容位列視頻網(wǎng)站之首，分別領(lǐng)先第二名、第三名19%與72%。其中，以《奔跑吧》為首的版權(quán)綜藝，截止收官全網(wǎng)攬獲300億播放量，愛奇藝五季連播貢獻(xiàn)130億播放量領(lǐng)跑全網(wǎng)，成為國(guó)內(nèi)綜藝迄今為止第一部破百億流量的視頻網(wǎng)站，愛奇藝自制綜藝《奇葩說》系列以超23億播放量創(chuàng)下全網(wǎng)自制綜藝的新高。

　　從題材多元到內(nèi)容分眾愛奇藝創(chuàng)新14類題材成為全網(wǎng)最大內(nèi)容輸出平臺(tái)

　　在純網(wǎng)內(nèi)容始終霸占著網(wǎng)絡(luò)熱度與關(guān)注的時(shí)期，2016年上半年網(wǎng)綜熱度倍增，美食、訪談、音樂類題材突圍市場(chǎng)。根據(jù)報(bào)告統(tǒng)計(jì)的題材分布情況顯示，2017年上半年各大視頻網(wǎng)站綜藝題材總和擴(kuò)充至50類，較2016年上半年增長(zhǎng)19%，愛奇藝以創(chuàng)新了明星戀愛、音樂選秀、美食、旅行等14類多元化題材始終保持視頻網(wǎng)站領(lǐng)先地位。其中，以《奇葩說》《無與倫比的發(fā)布會(huì)》代表的脫口秀、訪談?lì)悾�《中�?guó)有嘻哈》《旅行的聲音》代表的音樂類、《大學(xué)生來了》代表的極致青春觀點(diǎn)秀類等，以高播放量、好口碑為綜藝市場(chǎng)交出了不錯(cuò)的答卷，從綜藝內(nèi)容的細(xì)分到創(chuàng)新愛奇藝持續(xù)保持行業(yè)領(lǐng)先。

　　與此同時(shí)，愛奇藝還與湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、東方衛(wèi)視等主流一線衛(wèi)視展開頭部?jī)?nèi)容的緊密聯(lián)動(dòng)。攬獲《奔跑吧》《夢(mèng)想的聲音》《歌手》《來吧冠軍2》《跨界歌王》《高能少年團(tuán)》等眾多全網(wǎng)獨(dú)播、全網(wǎng)首播綜藝節(jié)目的播放權(quán)，在頭部版權(quán)內(nèi)容數(shù)量上，愛奇藝以23部重點(diǎn)衛(wèi)視頭部綜藝領(lǐng)跑全網(wǎng)。

　　此外，大型原創(chuàng)專業(yè)音樂節(jié)目《中國(guó)新歌聲》第二季重磅回歸，并于愛奇藝全網(wǎng)獨(dú)播，與愛奇藝自制綜藝《中國(guó)有嘻哈》形成超強(qiáng)的頭部音樂綜藝矩陣，用差異化的音樂內(nèi)容詮釋相同的音樂文化內(nèi)核。而就在愛奇藝推出的“獼猴桃音樂節(jié)”，將全面覆蓋愛奇藝平臺(tái)播出的音樂節(jié)目同時(shí)，還將為用戶獨(dú)家推出音樂會(huì)、明星生日會(huì)等大型音樂線下活動(dòng)，打造線上音樂試聽融合線下音樂體驗(yàn)的最全音樂盛宴�？梢哉f，無論從題材創(chuàng)新力、頭部?jī)?nèi)容覆蓋、播放成績(jī)，愛奇藝精準(zhǔn)把握優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、領(lǐng)銜多部現(xiàn)象級(jí)綜藝內(nèi)容釋放其勢(shì)能，盡顯愛奇藝“全網(wǎng)最強(qiáng)、最全播出平臺(tái)”風(fēng)姿。

　　綜藝“紅利”全面爆發(fā)，內(nèi)容質(zhì)感提升商業(yè)影響力

　　相比電視綜藝，網(wǎng)絡(luò)綜藝所展現(xiàn)出娛樂化、網(wǎng)感化更能夠吸引大眾關(guān)注。視頻平臺(tái)紛紛加碼版權(quán)綜藝與自制綜藝的協(xié)同共進(jìn)。在拼內(nèi)容質(zhì)量的同時(shí)，視頻平臺(tái)獨(dú)到的發(fā)展戰(zhàn)略與眼光往往能夠吸引更多合作伙伴。

　　在綜藝內(nèi)容同質(zhì)化、招商難等問題撲面而來時(shí)期，愛奇藝依靠自身的內(nèi)容、平臺(tái)運(yùn)營(yíng)力更好的創(chuàng)造了節(jié)目?jī)r(jià)值。愛奇藝自制綜藝《奇葩說》《姐姐好餓》《了不起的孩子》《歡脫定律》《飯飯男友》《吃光全宇宙》《奇葩大會(huì)》等近9個(gè)自制綜藝節(jié)目在播期間，讓合作伙伴的品牌價(jià)值與品牌回想度不斷翻新，實(shí)現(xiàn)了用戶對(duì)節(jié)目、平臺(tái)的依賴性，更通過花式的節(jié)目口播緩解了用戶觀看疲勞的同時(shí)，化流量為品牌價(jià)值。

　　2017上半年愛奇藝《奔跑吧》《歌手》等50檔版權(quán)綜藝通過愛奇藝強(qiáng)大的平臺(tái)運(yùn)營(yíng)力與內(nèi)容分發(fā)能力，收獲了較高的播放成績(jī)與節(jié)目影響力，進(jìn)而不斷挑戰(zhàn)綜藝商業(yè)價(jià)值，更讓愛奇藝在頭部?jī)?nèi)容的“吸金力”上創(chuàng)下行業(yè)新高�？梢钥闯�，愛奇藝在布局多元化、優(yōu)質(zhì)的綜藝內(nèi)容上，依靠的是節(jié)目所表現(xiàn)出的強(qiáng)大流量與高度覆蓋率與傳播力，讓更多的品牌商看到一線視頻平臺(tái)的影響力。未來愛奇藝還將繼續(xù)加碼優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)造與輸出，促進(jìn)平臺(tái)、品牌、內(nèi)容的協(xié)同發(fā)展，創(chuàng)造出更高的商業(yè)娛樂價(jià)值。

　　面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的大文娛市場(chǎng)，優(yōu)質(zhì)綜藝內(nèi)容創(chuàng)造出的商業(yè)價(jià)值，成為視頻平臺(tái)與制作方、廣告主之間深度合作的重要保證，更是整個(gè)行業(yè)獲利的關(guān)鍵。2017年已經(jīng)過半，在綜藝市場(chǎng)頭部?jī)?nèi)容爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，視頻平臺(tái)領(lǐng)軍者已經(jīng)顯現(xiàn)，愛奇藝發(fā)揮平臺(tái)運(yùn)營(yíng)與內(nèi)容分發(fā)優(yōu)勢(shì)在版權(quán)和自制綜藝內(nèi)容方面繼續(xù)領(lǐng)跑全網(wǎng)，同時(shí)，在面臨2017年的下半場(chǎng)，各大視頻平臺(tái)差異化的頭部?jī)?nèi)容紛紛開始展露其強(qiáng)大的影響力，戰(zhàn)績(jī)又將如何，在即將上線的綜藝內(nèi)容中，我們期待佳作!