鏢獅網(wǎng)梁明湘：營銷的大趨勢是數(shù)字化

　　2017年8月2日在北京舉辦的中國商業(yè)服務大會上，鏢獅網(wǎng)聯(lián)合創(chuàng)始人兼副總裁梁明湘作為首位嘉賓發(fā)表了演講。他認為：營銷的大趨勢是數(shù)字化。

　　“新零售”這個概念現(xiàn)在經(jīng)常被大家提及，它的核心在于以互聯(lián)網(wǎng)為依托，通過運用大數(shù)據(jù)、人工智能等先進技術手段，對產(chǎn)品的生產(chǎn)、流通與銷售過程進行改良，從而建立構造一個新的生態(tài)以及新的供應鏈的體系，其實在“新零售”這股浪潮之下，服務類的交易也在發(fā)生著變化。

　　“新零售”模式下的營銷–讓數(shù)字化賦能服務交易升級

　　在梁明湘的演講中，“新零售”影響下的營銷服務被鎖定出四個關鍵性的數(shù)字化指標，即“用戶畫像數(shù)字化”、“渠道評估數(shù)字化”、“傳播創(chuàng)意數(shù)字化”與“媒介購買數(shù)字化”，且基于大數(shù)據(jù)技術的長期積累和完善，數(shù)字化的應用已經(jīng)突破過往的標簽疊加模式，向著應用型數(shù)據(jù)模型計算發(fā)展。用戶畫像的數(shù)字化，已經(jīng)不再是一些簡單的標簽化的基本描述，而是建立科學的模型并深入到交易環(huán)節(jié);渠道評估數(shù)字化也是依靠海量數(shù)據(jù)對比得出更合理的建議;傳播創(chuàng)意數(shù)字化則更傾向于借助人工智能的介入對藝術的產(chǎn)生影響，讓創(chuàng)意成為可衡量產(chǎn)品。最后再媒介購買層面，借由大數(shù)據(jù)對于采購行為給出洞察與指導，劃定精確范圍，從盲投向著算法為基礎的投放方式進行轉(zhuǎn)變。

　　營銷數(shù)字化驅(qū)動服務效率提升，解決供需雙方困擾

　　在數(shù)字化營銷的大前提下，甲乙雙方都面臨自己的困境，中國大概有5000萬家左右的工商注冊的企業(yè)，其中99.7%的企業(yè)是中小微企業(yè)，很多中小企業(yè)存活不到三年，中小型企業(yè)的營銷需求方普遍深陷營銷成本高、投入產(chǎn)出比低的困境，很大一部分中小企業(yè)因營銷不當無法解決獲客和增長問題，被高昂的營銷投入拖垮。

　　同時營銷服務提供方也面臨著獲客難、服務效率低的問題：傳媒的碎片化，導致專業(yè)服務的細分，無法做到真正意義上的全案“整合”。社會分工精細，無數(shù)小而美的營銷服務公司誕生，對市場進行瓜分。對人工過渡依賴，員工的離職代表著客戶和信息的流失，用戶數(shù)據(jù)無法沉淀。甚至放眼業(yè)內(nèi)，傳統(tǒng)的4A公司也面臨著類似的困境。

　　唯有數(shù)字化營銷才是應對的正確方式，鏢獅網(wǎng)正在踐行這條道路

　　梁明湘表示“在這樣的營銷市場大趨勢下，數(shù)字化服務交易解決方案是最優(yōu)解，這也是鏢獅網(wǎng)一直在走的一條道路。”鏢獅網(wǎng)正式運營于2016年底，將在近期進行A輪融資。鏢獅網(wǎng)致力于幫助企業(yè)獲取更優(yōu)質(zhì)的互聯(lián)網(wǎng)營銷服務，通過基礎的人工智能應用和大數(shù)據(jù)將整個市場的需求端和供給端進行標準化，為有營銷需求的企業(yè)提供更體系化、更高質(zhì)量的營銷服務供其選擇。

　　在演講的最后，梁明湘介紹鏢獅網(wǎng)推出了一個非常有趣的專區(qū)叫娛樂營銷的專區(qū)，拓展了目前非�；鸬囊恍┚W(wǎng)綜節(jié)目和藝人的商務資源，能夠幫助客戶去匹配非常適合他的用戶人群特點的藝人，為這些企業(yè)帶來一些有趣的娛樂化傳播解決方案。

　　“鏢獅網(wǎng)最終目的是要打造一個在新營銷領域的新零售平臺，希望依托大數(shù)據(jù)的沉淀和人工智能解決方案，能夠成為營銷界的AlphaGo。”