OPPO如何成功圈粉全球2億年輕用戶

　　2017年8月8日，更多年輕用戶選擇的拍照手機(jī)品牌OPPO，在上海發(fā)布了史無前例的撞色手機(jī)——OPPO R11巴薩限量版，為這個(gè)夏天帶來了最強(qiáng)驚喜! 手機(jī)的一體化金屬機(jī)身實(shí)現(xiàn)大面積撞色，將“紅藍(lán)”經(jīng)典再度激情釋放。作為一次前瞻性創(chuàng)新，OPPO在設(shè)計(jì)和工藝上也實(shí)現(xiàn)了前所未有的行業(yè)突破。

　　OPPO燃情開啟“紅藍(lán)之夜”

　　這是OPPO作為巴薩官方合作伙伴發(fā)布的第三代限量版手機(jī)。大膽又時(shí)髦的紅藍(lán)撞色設(shè)計(jì)，靈感來源于巴薩經(jīng)典的紅藍(lán)條紋和時(shí)尚奢侈品牌的撞色風(fēng)潮。沉靜、內(nèi)斂的藍(lán)與激情、活力的紅，在全金屬機(jī)身上實(shí)現(xiàn)了恰到好處的黃金分割。鑲嵌于分割線處的18K金巴薩隊(duì)徽來自于頂尖奢侈品牌供應(yīng)商，不僅記載了巴薩的赫赫戰(zhàn)功及榮耀歷史，也令紅藍(lán)搭配的機(jī)身更加精致活潑。精心設(shè)計(jì)的巴薩主題UI和包裝盒更加錦上添花。巴薩官方表示：從來沒有一個(gè)手機(jī)品牌可以把巴薩俱樂部的靈魂與精神，如此高度地還原!

　　大膽又時(shí)髦的紅藍(lán)撞色設(shè)計(jì)

　　史無前例的紅藍(lán)撞色，因苛刻工藝成行業(yè)首創(chuàng)

　　有別于其它品牌玻璃加金屬的拼接或直接鑲嵌撞色，全金屬一體化機(jī)身的撞色設(shè)計(jì)背后，是極難實(shí)現(xiàn)的復(fù)雜工藝，是細(xì)膩到每一微米的精雕細(xì)琢。設(shè)計(jì)師Ren表示：“撞色不僅是對(duì)時(shí)尚的精準(zhǔn)直覺和把控，更需要克服諸多技術(shù)和工藝壁壘帶來的約束。看似簡(jiǎn)單的撞色效果需要?dú)v經(jīng)三次陽極氧化上色、撞色微縫天線填膠、解決正面邊框的漫反射問題等一系列繁雜工藝。設(shè)計(jì)概念從無到有并最終在業(yè)界率先實(shí)現(xiàn)，是創(chuàng)新與魄力的深刻體現(xiàn)。”

　　OPPO R11巴薩限量版設(shè)計(jì)師Ren解讀引領(lǐng)行業(yè)背后的工藝難度

　　持續(xù)熱銷，OPPO R11表現(xiàn)強(qiáng)勁趕超R9、R9s

　　從OPPO去年推出的R9、R9s，到今年的R11，一直在中高端機(jī)型中持續(xù)熱銷。其中，OPPO R11自6月16日上市便迅速引爆市場(chǎng)，首銷當(dāng)天僅僅40分鐘，線上總銷量就超過OPPO R9s首銷全天的線上總銷量;根據(jù)權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)北京賽諾發(fā)布的數(shù)據(jù)，OPPO R11上市一個(gè)月銷量穩(wěn)居線下市場(chǎng)份額第一，這是OPPO手機(jī)連續(xù)12個(gè)月取得線下市場(chǎng)份額第一。另據(jù)CounterPoint 機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù), OPPO R9 成為 2016 年中國最為暢銷的手機(jī)單品。OPPO副總裁吳強(qiáng)在現(xiàn)場(chǎng)透露：“得益于出色的外觀設(shè)計(jì)和產(chǎn)品性能，OPPO R11上市一個(gè)月的銷量已經(jīng)達(dá)到R9同時(shí)間段的1.5倍!“

　　OPPO副總裁吳強(qiáng)公布熱銷數(shù)據(jù)并表示對(duì)R11巴薩限量版充滿信心

　　持續(xù)熱銷近兩個(gè)月以來，OPPO R11在京東、天貓以及OPPO商城上也收獲了不俗的口碑，產(chǎn)品好評(píng)率高達(dá)96%。用戶好評(píng)主要表現(xiàn)在R11時(shí)尚、輕薄、手感好、拍照美、性能強(qiáng)、續(xù)航長、閃充快等方面。作為王者榮耀的官方技術(shù)合作伙伴，OPPO R11的強(qiáng)大整機(jī)性能更是深得年輕玩家好評(píng)。在王者榮耀的安卓手機(jī)玩家中，OPPO用戶占比位居第一。

　　出色市場(chǎng)表現(xiàn)，緣于OPPO對(duì)年輕用戶的強(qiáng)大號(hào)召力

　　根據(jù)賽諾提供的國內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)各價(jià)位段市場(chǎng)份額變化趨勢(shì)數(shù)據(jù)，1000元以下的低端機(jī)型銷售比例從去年初的48%下降到現(xiàn)在的33%。而1000~3999元價(jià)位段的比例從42%上升到57%。這意味著更多的消費(fèi)者需要的是在體驗(yàn)、性能、設(shè)計(jì)、配置、品質(zhì)、價(jià)格等各方面更均衡的產(chǎn)品，而不僅僅只是強(qiáng)調(diào)其中的某一兩個(gè)方面。R11作為今年的熱銷機(jī)型之一，綜合性能都更加貼近年輕用戶需求。

　　出色的市場(chǎng)表現(xiàn)背后，是OPPO品牌對(duì)于年輕用戶的強(qiáng)大號(hào)召力。自創(chuàng)立之初，OPPO就以年輕時(shí)尚的風(fēng)格聚焦年輕用戶市場(chǎng)，并在他們關(guān)注的領(lǐng)域如拍照、外觀、閃充等方面進(jìn)行了很多成功探索并大受認(rèn)可。根據(jù)賽諾提供的OPPO R11用戶畫像，超過90%的R11用戶年齡在30周歲以下，18～23歲更是達(dá)到67.2%。據(jù)中國校園市場(chǎng)聯(lián)盟聯(lián)合調(diào)研的《2016中國校園市場(chǎng)發(fā)展報(bào)告》，在大學(xué)生持有手機(jī)品牌中，OPPO用戶占據(jù)安卓第一;新浪微博與賽諾聯(lián)合發(fā)布的《2016年智能手機(jī)微報(bào)告》也顯示，在微博用戶中OPPO占有率為安卓第一。日益龐大的年輕用戶群體，令OPPO持續(xù)成為極具人氣的手機(jī)品牌。目前，OPPO在全球已擁有超過2億的用戶。

　　都想和年輕人玩？OPPO最懂怎么玩

　　隨著消費(fèi)升級(jí)浪潮的來臨，用戶的個(gè)性化需求越來越明顯。智能手機(jī)經(jīng)過拼參數(shù)、拼配置的初級(jí)階段，開始在細(xì)分領(lǐng)域?qū)で笸黄�，這也意味著手機(jī)品牌向個(gè)性化深層次功能擴(kuò)展的需求更為迫切，產(chǎn)品的差異化也因此成為紅海突圍戰(zhàn)的重要突破口之一。

　　手機(jī)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，年輕市場(chǎng)也成為各品牌發(fā)力的核心目標(biāo)。雖然“玩顏色“、玩定制機(jī)”已成為2017年各大手機(jī)廠商的主旋律， 但對(duì)于深諳年輕人喜好并擁有超高時(shí)尚敏銳度的OPPO，將潮流時(shí)尚與年輕人的核心喜好精準(zhǔn)結(jié)合玩出彩，同時(shí)以差異化創(chuàng)新來夯實(shí)品牌綜合實(shí)力，才是OPPO深度耕耘的重點(diǎn)，也是其一直以來的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

　　隨著消費(fèi)市場(chǎng)逐漸被年輕一代主導(dǎo)，他們的成長也將令消費(fèi)市場(chǎng)的主流方式、社會(huì)文化發(fā)生全面而深刻的變革。此次亮相的OPPO R11巴薩限量版，就是OPPO用順應(yīng)潮流的設(shè)計(jì)與出色的品質(zhì)保證，為年輕用戶帶來的又一次驚喜。未來，OPPO將持續(xù)發(fā)力個(gè)性化產(chǎn)品打造，不斷強(qiáng)化品牌的特色標(biāo)簽。對(duì)OPPO來說，贏得年輕用戶，就贏了市場(chǎng)。

　　本文來源：手機(jī)中國聯(lián)盟