大數(shù)據(jù)看知識付費:多款A(yù)PP入場,免費+付費雙模式搶奪市場

　　現(xiàn)代社會的生活壓力讓不少人選擇在休閑時借用各種知識付費APP為自己充電，由此，也導(dǎo)致了一大批知識付費類APP的爆發(fā)。果殼的“在行”和“分答”曾一度刷爆朋友圈，知乎的“live”與“值乎”也吸引不少行業(yè)大V加入。更有得到、喜馬拉雅FM、豆瓣等APP同臺競技，一時間，知識付費領(lǐng)域備受熱捧。

　　那么在知識付費領(lǐng)域，誰將是最終贏家?下面將結(jié)合國內(nèi)領(lǐng)先的安卓應(yīng)用分發(fā)平臺360手機助手的平臺運營大數(shù)據(jù)，對知識付費APP進行一一解讀。

　　從興起到爆發(fā)，多款A(yù)PP入場競爭激烈

　　移動大數(shù)據(jù)服務(wù)商極光大數(shù)據(jù)此前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)主流知識付費類 app始于2015年。2015年一共上線了兩款知識付費類 app，分別是果殼出品的“在行”，提供行家的“一對一”咨詢服務(wù)，于2015年3月上線;羅輯思維出品的“得到”則于2015年12月上線，主要提供知識干貨、聽書等知識服務(wù)。

　　而2016年則是知識付費類 app爆發(fā)的一年，除了知乎出品的“值乎1.0”，喜馬拉雅FM推出的“123”知識狂歡節(jié)，付費語音問答產(chǎn)品“分答”，知乎推出的“知乎Live”等7款較大的知識付費APP外，更有諸多小眾APP集中入場。而到了2017年，知識付費并未因行業(yè)洗牌而降下熱度，36氪上線付費專欄“開氪”，豆瓣上線“豆瓣時間”······知識付費這把火仍然很旺!

　　圖：主要知識付費APP發(fā)展歷程

　　知識付費類APP的爆發(fā)在360手機助手上也得到了體現(xiàn)，從360手機助手中可以看到，除了知乎、豆瓣、得到、喜馬拉雅FM等知識付費類APP的下載量依然表現(xiàn)不俗。其中，知乎、喜馬拉雅FM的下載量都已突破千萬級別;分答借助于大V回答問題的一波營銷，下載量也曾一度劇增;得到則在羅振宇的號召力下，強勢增長······知識付費類APP的競爭相當(dāng)激烈!

　　內(nèi)容多樣，付費+免費成主要運營模式

　　那么目前市場上主要的知識付費類APP都有哪些特點?從360手機助手平臺上的統(tǒng)計可以看到，除了在行APP外，得到、喜馬拉雅FM、知乎、分答等下載量位列前茅的知識付費類APP均采用了免費+付費的運營模式;其提供的內(nèi)容也并不單一，均涉及了多個領(lǐng)域。如得到APP，其內(nèi)容涉及商業(yè)、方法技能、互聯(lián)網(wǎng)、創(chuàng)業(yè)、心理學(xué)、文化、職場等各個方面，而在運營模式上，其中的李翔知識內(nèi)參、邏輯思維等少部分欄目是免費內(nèi)容，而專欄、精品課等內(nèi)容則都以付費形式運營。

　　圖：免費+付費是知識付費類APP主要運營模式

　　有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，只是付費類APP內(nèi)容豐富以及采用的免費+付費的雙重運營模式，主要基于獲取流量的考慮。通過豐富的內(nèi)容以及免費的方式，吸引一大批用戶，從而保證APP能夠在激烈的競爭中迅速圈地。而付費內(nèi)容，則又能在一定程度上保證盈利，為知識付費平臺的后續(xù)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

　　同時，也有業(yè)內(nèi)人士表示，通過360手機助手運營大數(shù)據(jù)也可以發(fā)現(xiàn)，目前知識付費內(nèi)容較為集中，并未有體現(xiàn)重垂類用戶特征的數(shù)據(jù)事實。在未來將會多次進行“細(xì)分”。垂類知識內(nèi)容將更受關(guān)注，而早已圈占市場的巨頭應(yīng)用則將逐步擴大通付費功能，會員制度逐步建立。