愛(ài)奇藝泡泡打造《河神》第二觀劇場(chǎng)：這個(gè)影視宣發(fā)圈有點(diǎn)不同

　　這個(gè)暑期，依然是青春劇、奇幻劇、都市劇等各類影視劇競(jìng)相角逐的戰(zhàn)場(chǎng)。而有別于諸多高開(kāi)低走的流量劇或是大咖撐場(chǎng)的“摳圖劇”，靈奇探案劇《河神》如同一匹“黑馬”，以8.4的豆瓣高評(píng)分，赫然出現(xiàn)在熱門電視劇榜冠軍的位置，被觀眾譽(yù)為“全年最好看的良心網(wǎng)劇”。

　　截止目前，該劇在愛(ài)奇藝的網(wǎng)播量達(dá)15億。在愛(ài)奇藝泡泡社區(qū)，河神圈子及幾大主演李現(xiàn)、張銘恩、王紫璇、陳芋米的圈子的新增粉絲數(shù)累計(jì)達(dá)15.2萬(wàn)，相關(guān)話題互動(dòng)數(shù)達(dá)249萬(wàn)。同時(shí)，泡泡也以宣傳片預(yù)熱、主演明星空降、線上話題討論、線下粉絲見(jiàn)面會(huì)、主創(chuàng)專訪等豐富立體的方式全程打造出《河神》第二觀劇場(chǎng)。

　　進(jìn)圈+話題討論：追劇同時(shí)結(jié)交劇友

　　通過(guò)劇集、明星、興趣等聚集圈子是作為愛(ài)奇藝娛樂(lè)粉絲社區(qū)的泡泡圈的基本形態(tài)，志同道合的粉絲用戶們便可在圈子中盡情瀏覽、發(fā)帖、討論。在《河神》上映前，泡泡便創(chuàng)建了專屬于劇友們的“河神”圈子，截至大結(jié)局的播出，該圈子總計(jì)有4.2萬(wàn)人加入，產(chǎn)出了9.5萬(wàn)內(nèi)容量。同時(shí)，其還關(guān)聯(lián)了“小河神”李現(xiàn)、會(huì)長(zhǎng)之子張銘恩、“小神婆”王紫璇、秘書(shū)長(zhǎng)之女陳芋米的圈子，方便粉絲們找到“組織”。

　　而伴隨著劇情的撲朔，案件迷云的層層撥開(kāi)，泡泡也相應(yīng)上線了七個(gè)不同的話題：為劇集預(yù)熱的#河神津門天團(tuán)見(jiàn)面會(huì)粉絲招募#;展示該劇獨(dú)特調(diào)性與主題的#這部網(wǎng)劇有點(diǎn)不一樣#、#這些奇事，都與水有關(guān)#;針對(duì)主演迷妹們的#頑痞河神李現(xiàn)#、#李現(xiàn)代言河神手游#、#你眼中的丁卯#;以及延展劇情余溫的#河神大結(jié)局#。

　　大家忙不迭地在話題下猜測(cè)何為“圣童”、雙CP情歸何處、表白現(xiàn)哥的“腹肌指路”……在大結(jié)局播出后，還有不少網(wǎng)友發(fā)帖 “嘟嘴打滾”：“怎么這樣就結(jié)局了?炸彈最后有沒(méi)有爆?顧影和小河神最后有沒(méi)有在一起?怎么可以這樣，我還沒(méi)看夠呢!”

　　明星專訪+空降翻牌：和主演們嘮嘮嗑

　　作為泡泡的獨(dú)家欄目，在相關(guān)影視劇、綜藝節(jié)目熱映時(shí)便會(huì)邀請(qǐng)相應(yīng)的主創(chuàng)人員接受專訪，或空降泡泡“明星來(lái)了”，以語(yǔ)音與文字的方式同粉絲們交流。此次，除了《河神》幾位主演，小說(shuō)原著作者天下霸唱也應(yīng)邀訪問(wèn)，讓小說(shuō)迷們得以一窺這個(gè)低調(diào)筆者的真容。

　　對(duì)于此次的翻拍，一向?qū)��?xì)節(jié)苛刻的天下霸唱也給予了極高的評(píng)價(jià)：“挺吃驚的，我覺(jué)得比我的原著要好很多。”

　　此外，飾演郭得友的李現(xiàn)與飾演丁卯的張銘恩不僅戲中是一對(duì)相愛(ài)相殺的“好基友”、雙男主CP，現(xiàn)實(shí)中還是北京電影學(xué)院的師兄弟，在專訪中，二人也不忘隔空“互撩”。

　　而在“明星來(lái)了”的空降互動(dòng)中，三大主演也憑借顏值和個(gè)性圈粉三萬(wàn)余人。男友力MAX的現(xiàn)哥實(shí)力“寵粉”，翻牌102個(gè)粉絲，獲1.6萬(wàn)層蓋樓和3.8萬(wàn)點(diǎn)贊;陽(yáng)光大男孩張銘恩用溫柔暖心的聲線俘獲了1.6萬(wàn)層蓋樓和3萬(wàn)點(diǎn)贊;還有膚白貌美身材高挑的女神王紫璇更扮鬼臉、給“抱抱”，一下收獲2.4萬(wàn)點(diǎn)贊。

　　見(jiàn)面會(huì)+劇透會(huì)：一個(gè)和愛(ài)豆要“抱抱”的機(jī)會(huì)

　　只舔屏怎么夠，如果能親眼見(jiàn)到愛(ài)豆，甚至要個(gè)“愛(ài)的抱抱”大概會(huì)讓粉絲興奮到“昏厥”吧。這樣的小心愿，泡泡也總能滿足。

　　《河神》放映前便有北京、成都、廣州三場(chǎng)主創(chuàng)見(jiàn)面會(huì)，在8月24日大結(jié)局播放當(dāng)天也有回饋粉絲的劇透會(huì)。由此，泡泡也相應(yīng)發(fā)起了活動(dòng)招募，邀請(qǐng)粉絲前來(lái)現(xiàn)場(chǎng)，同明星親密接觸。

　　在上周剛剛結(jié)束的劇透會(huì)上，泡泡的粉絲們不僅搶先在大銀幕上欣賞到了最新的劇集，還現(xiàn)場(chǎng)提問(wèn)，與愛(ài)豆互動(dòng)游戲，零距離感受到李現(xiàn)與張銘恩的魅力值。收到粉絲送上的粉色小兔子，張銘恩興奮地表示要把禮物“放在床頭”，引發(fā)全場(chǎng)尖叫;面對(duì)特地從香港遠(yuǎn)程而來(lái)的粉絲溫情告白，李現(xiàn)完全化身暖心小天使主動(dòng)擁抱，更任憑一旁的粉絲舉著微單湊近一陣“咔咔”……

　　“津門天團(tuán)”的探案暫告一段落，而精彩的影視、綜藝仍在繼續(xù)。作為一個(gè)娛樂(lè)粉絲互動(dòng)平臺(tái)，愛(ài)奇藝泡泡社區(qū)具備看視頻、看資訊、互聊互侃、打榜、應(yīng)援、追蹤明星行程等功能，滿足粉絲群體的全需求。在業(yè)內(nèi)看來(lái)，其更像是“影視宣發(fā)的下一個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)”。

　　愛(ài)奇藝CTO(首席技術(shù)官)、愛(ài)奇藝泡泡產(chǎn)品開(kāi)創(chuàng)人湯興在此前接受媒體專訪時(shí)也表示，泡泡已經(jīng)經(jīng)歷了積累用戶、鞏固自身社區(qū)屬性的1.0階段，以及在完善社區(qū)功能，發(fā)現(xiàn)明星與影視劇的強(qiáng)關(guān)聯(lián)并逐步為之宣推積勢(shì)的2.0階段，如今到了3.0階段，建立在有相當(dāng)用戶和資源的基礎(chǔ)上，日活躍用戶達(dá)6000萬(wàn)，平均每日停留時(shí)間為13分鐘(截至今年七月)的泡泡也有了成為影視劇作品宣推平臺(tái)的愿景。隨著更多優(yōu)質(zhì)節(jié)目的推出，作為新型影視宣發(fā)陣地的愛(ài)奇藝泡泡或?qū)⒔怀龈�多令人滿意的答卷。