愛奇藝泡泡打造《河神》第二觀劇場：這個影視宣發(fā)圈有點不同

　　這個暑期，依然是青春劇、奇幻劇、都市劇等各類影視劇競相角逐的戰(zhàn)場。而有別于諸多高開低走的流量劇或是大咖撐場的“摳圖劇”，靈奇探案劇《河神》如同一匹“黑馬”，以8.4的豆瓣高評分，赫然出現(xiàn)在熱門電視劇榜冠軍的位置，被觀眾譽為“全年最好看的良心網(wǎng)劇”。

　　截止目前，該劇在愛奇藝的網(wǎng)播量達15億。在愛奇藝泡泡社區(qū)，河神圈子及幾大主演李現(xiàn)、張銘恩、王紫璇、陳芋米的圈子的新增粉絲數(shù)累計達15.2萬，相關(guān)話題互動數(shù)達249萬。同時，泡泡也以宣傳片預熱、主演明星空降、線上話題討論、線下粉絲見面會、主創(chuàng)專訪等豐富立體的方式全程打造出《河神》第二觀劇場。

　　進圈+話題討論：追劇同時結(jié)交劇友

　　通過劇集、明星、興趣等聚集圈子是作為愛奇藝娛樂粉絲社區(qū)的泡泡圈的基本形態(tài)，志同道合的粉絲用戶們便可在圈子中盡情瀏覽、發(fā)帖、討論。在《河神》上映前，泡泡便創(chuàng)建了專屬于劇友們的“河神”圈子，截至大結(jié)局的播出，該圈子總計有4.2萬人加入，產(chǎn)出了9.5萬內(nèi)容量。同時，其還關(guān)聯(lián)了“小河神”李現(xiàn)、會長之子張銘恩、“小神婆”王紫璇、秘書長之女陳芋米的圈子，方便粉絲們找到“組織”。

　　而伴隨著劇情的撲朔，案件迷云的層層撥開，泡泡也相應(yīng)上線了七個不同的話題：為劇集預熱的#河神津門天團見面會粉絲招募#;展示該劇獨特調(diào)性與主題的#這部網(wǎng)劇有點不一樣#、#這些奇事，都與水有關(guān)#;針對主演迷妹們的#頑痞河神李現(xiàn)#、#李現(xiàn)代言河神手游#、#你眼中的丁卯#;以及延展劇情余溫的#河神大結(jié)局#。

　　大家忙不迭地在話題下猜測何為“圣童”、雙CP情歸何處、表白現(xiàn)哥的“腹肌指路”……在大結(jié)局播出后，還有不少網(wǎng)友發(fā)帖 “嘟嘴打滾”：“怎么這樣就結(jié)局了?炸彈最后有沒有爆?顧影和小河神最后有沒有在一起?怎么可以這樣，我還沒看夠呢!”

　　明星專訪+空降翻牌：和主演們嘮嘮嗑

　　作為泡泡的獨家欄目，在相關(guān)影視劇、綜藝節(jié)目熱映時便會邀請相應(yīng)的主創(chuàng)人員接受專訪，或空降泡泡“明星來了”，以語音與文字的方式同粉絲們交流。此次，除了《河神》幾位主演，小說原著作者天下霸唱也應(yīng)邀訪問，讓小說迷們得以一窺這個低調(diào)筆者的真容。

　　對于此次的翻拍，一向?qū)�細�?jié)苛刻的天下霸唱也給予了極高的評價：“挺吃驚的，我覺得比我的原著要好很多。”

　　此外，飾演郭得友的李現(xiàn)與飾演丁卯的張銘恩不僅戲中是一對相愛相殺的“好基友”、雙男主CP，現(xiàn)實中還是北京電影學院的師兄弟，在專訪中，二人也不忘隔空“互撩”。

　　而在“明星來了”的空降互動中，三大主演也憑借顏值和個性圈粉三萬余人。男友力MAX的現(xiàn)哥實力“寵粉”，翻牌102個粉絲，獲1.6萬層蓋樓和3.8萬點贊;陽光大男孩張銘恩用溫柔暖心的聲線俘獲了1.6萬層蓋樓和3萬點贊;還有膚白貌美身材高挑的女神王紫璇更扮鬼臉、給“抱抱”，一下收獲2.4萬點贊。

　　見面會+劇透會：一個和愛豆要“抱抱”的機會

　　只舔屏怎么夠，如果能親眼見到愛豆，甚至要個“愛的抱抱”大概會讓粉絲興奮到“昏厥”吧。這樣的小心愿，泡泡也總能滿足。

　　《河神》放映前便有北京、成都、廣州三場主創(chuàng)見面會，在8月24日大結(jié)局播放當天也有回饋粉絲的劇透會。由此，泡泡也相應(yīng)發(fā)起了活動招募，邀請粉絲前來現(xiàn)場，同明星親密接觸。

　　在上周剛剛結(jié)束的劇透會上，泡泡的粉絲們不僅搶先在大銀幕上欣賞到了最新的劇集，還現(xiàn)場提問，與愛豆互動游戲，零距離感受到李現(xiàn)與張銘恩的魅力值。收到粉絲送上的粉色小兔子，張銘恩興奮地表示要把禮物“放在床頭”，引發(fā)全場尖叫;面對特地從香港遠程而來的粉絲溫情告白，李現(xiàn)完全化身暖心小天使主動擁抱，更任憑一旁的粉絲舉著微單湊近一陣“咔咔”……

　　“津門天團”的探案暫告一段落，而精彩的影視、綜藝仍在繼續(xù)。作為一個娛樂粉絲互動平臺，愛奇藝泡泡社區(qū)具備看視頻、看資訊、互聊互侃、打榜、應(yīng)援、追蹤明星行程等功能，滿足粉絲群體的全需求。在業(yè)內(nèi)看來，其更像是“影視宣發(fā)的下一個戰(zhàn)場”。

　　愛奇藝CTO(首席技術(shù)官)、愛奇藝泡泡產(chǎn)品開創(chuàng)人湯興在此前接受媒體專訪時也表示，泡泡已經(jīng)經(jīng)歷了積累用戶、鞏固自身社區(qū)屬性的1.0階段，以及在完善社區(qū)功能，發(fā)現(xiàn)明星與影視劇的強關(guān)聯(lián)并逐步為之宣推積勢的2.0階段，如今到了3.0階段，建立在有相當用戶和資源的基礎(chǔ)上，日活躍用戶達6000萬，平均每日停留時間為13分鐘(截至今年七月)的泡泡也有了成為影視劇作品宣推平臺的愿景。隨著更多優(yōu)質(zhì)節(jié)目的推出，作為新型影視宣發(fā)陣地的愛奇藝泡泡或?qū)⒔怀龈�多令人滿意的答卷。