為何手機(jī)廠商一窩蜂地推出全面屏手機(jī)

　　全面屏正成為當(dāng)下智能手機(jī)形態(tài)演進(jìn)的主要趨勢，今年下半年更將會進(jìn)入全面爆發(fā)狀態(tài)。如我們所見，在小米、三星、夏普這些已推出產(chǎn)品的廠商之外，蘋果、vivo、金立、華為等等廠商的全面屏機(jī)型，也都即將來到消費(fèi)者的身邊。

　　而在全面屏智能手機(jī)全面興起的同時，一些問題也隨之而來。

　　一、啥是全面屏智能手機(jī)，又是誰引領(lǐng)了這一輪趨勢發(fā)展?

　　說來有趣的是，雖然全面屏智能手機(jī)在當(dāng)下全面興起，廠商無一不在跟進(jìn)，但究竟啥是全面屏智能手機(jī)，在當(dāng)下卻并無定論。正因如此，各大品牌粉絲為了爭得全面屏的定義權(quán)，實(shí)現(xiàn)概念引領(lǐng)占據(jù)認(rèn)知優(yōu)勢，在網(wǎng)絡(luò)上也是爭得不可開交。

　　如我們所見，有從屏幕背后封裝技術(shù)來談?wù)摰�，諸如魅族李楠就認(rèn)為采用COF這類新封裝技術(shù)的才能稱為真全面屏;也有以屏占比來定義的，認(rèn)為屏占比越高、四周邊框越窄越能稱為全面屏;而在產(chǎn)業(yè)鏈上，則認(rèn)為突破傳統(tǒng)16:9，采用18:9或18.5：9這類屏幕比例且擁有高屏占比的智能手機(jī)就可以稱為全面屏。

　　對此，個人倒是認(rèn)為：爭論全面屏的概念定義，其實(shí)并沒有多大的意義。更為關(guān)鍵的是要看誰有產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)能力，能讓業(yè)界跟著它的路線走，能在市場上得到消費(fèi)者的認(rèn)可，進(jìn)行市場普及帶來銷量回報，而不是爭一個名頭。名頭在響但沒有廠商跟隨，沒有實(shí)質(zhì)性的銷量認(rèn)可，就難免會讓人覺的這是在自娛自樂、空中樓閣。

　　二、為何全面屏成為了當(dāng)下智能手機(jī)的共同演進(jìn)方向?

　　如開篇所言，下半年全面屏智能手機(jī)將進(jìn)入全面爆發(fā)階段，那么其背后的驅(qū)動力量在哪里?能使得廠商紛紛愛上全面屏幕，成為當(dāng)下智能手機(jī)的共同演進(jìn)方向。

　　個人認(rèn)為其驅(qū)動力量源自兩個方面：上游產(chǎn)業(yè)鏈的成熟為其提供了基礎(chǔ)，但更為重要的是全面屏正在成為智能手機(jī)銷量增長的興奮劑。

　　從上游產(chǎn)業(yè)鏈成熟提供基礎(chǔ)：

　　眾所周知，智能手機(jī)不是無本之木，要實(shí)現(xiàn)形態(tài)的進(jìn)化，背后需要的是產(chǎn)業(yè)鏈的支撐。全面屏的全面爆發(fā)其幕后也是上游屏幕供應(yīng)鏈開始邁入成熟階段。當(dāng)下三星、LG、夏普、JDI、京東方、天馬微電子、華星光電、友達(dá)光電、群創(chuàng)廣電和瀚宇彩晶等上游廠商都具備了全面屏幕的供應(yīng)能力。

　　而從現(xiàn)實(shí)來說，全面屏幕的未來發(fā)展趨勢則很有可能是朝著OLED的方向發(fā)展，而不是LCD方向。而當(dāng)下在OLED全面屏幕領(lǐng)域，龍頭老大是三星，諸如蘋果就向三星下了巨額訂單，以三星AMOLED屏幕但質(zhì)量與產(chǎn)能來滿足iPhone對于全面屏幕的巨大需求;其次則是LG與國內(nèi)的京東方。

　　全面屏成為了銷量刺激的興奮劑：

　　產(chǎn)業(yè)鏈的成熟為全面屏的大規(guī)模爆發(fā)提供了基礎(chǔ)，但更為重要的原因則是全面屏幕為當(dāng)下增速乏力的智能手機(jī)，帶來久違新意，成為了刺激銷量增長的興奮劑。其產(chǎn)生銷量刺激作用的核心在于：屏占比的跨越式提升在帶來更為震撼視覺效果(諸如在播放視頻、游戲顯示以及瀏覽閱讀體驗(yàn)等多方面)的同時，更能調(diào)和智能手機(jī)大屏化與用戶握持感之間的矛盾(能夠?qū)χ悄苁謾C(jī)機(jī)身三圍進(jìn)行大“瘦身”，諸如S8、iPhone8)，使得消費(fèi)者在擁更大屏幕尺寸的同時也擁有了更佳的大屏把控感，能在大屏幕時代享受小屏握感。

　　三、喜樂相伴，全面屏幕的難點(diǎn)在哪里?

　　綜上，全面屏在為智能手機(jī)帶來更為震撼視覺效果的同時調(diào)和了智能手機(jī)大屏化與用戶握持感之間的矛盾，使得消費(fèi)者在擁更大屏幕的同時也擁有更佳的大屏把控感。這兩大優(yōu)勢的集合，在當(dāng)下這個賣點(diǎn)匱乏的時代，顯然能為智能手機(jī)增添新意賣點(diǎn)。

　　但在光鮮之外，對于廠商而言，全面屏的使用伴隨而來的還有更具難度的結(jié)構(gòu)設(shè)計技術(shù)挑戰(zhàn)。

　　眾所周知，對于當(dāng)下智能手機(jī)而言，指紋識別、前置攝像頭等等功能早已成為便捷體驗(yàn)的標(biāo)配，幾乎擁有著不可代替性，取消任何一項(xiàng)都或?qū)⒁�起消費(fèi)者的反彈。

　　但由于全面屏極大的提升了屏占比，使得屏幕的上下邊界被極具壓縮，那么帶來的顯著后果則是嚴(yán)重的擠壓了智能手機(jī)前面板功能傳感器的擺放區(qū)間。這將大大的增加廠商在智能手機(jī)內(nèi)部結(jié)構(gòu)設(shè)計上的難度和在關(guān)鍵體驗(yàn)上進(jìn)行相對的妥協(xié)。諸如對前置攝像頭等傳感器就只能進(jìn)行定制，作出小型化處理，以便使其能夠安放在變窄的額頭(或底欄)之上，而在光學(xué)指紋技術(shù)尚不能商用的現(xiàn)實(shí)下，帶來快捷體驗(yàn)的指紋識別就只能被移至機(jī)身背部，而使用面部識別或是虹膜識別做代替方案。

　　四、在異形與非異形這兩大全面屏演進(jìn)流派中，為何多數(shù)廠商選擇了非異形全面屏?

　　從目前已上市或正在曝光的各大廠商的全面屏產(chǎn)品形態(tài)來看，能夠發(fā)現(xiàn)在全面屏的路徑選擇上，廠商似乎也分為了兩大流派。

　　一是以三星為代表的非異形全面屏幕派，其特點(diǎn)是為了照顧機(jī)身整體觀感的協(xié)調(diào)性而不追求屏占比的最大化;二是以蘋果為代表的異形全面屏幕派，其則是反其道而行之——追求機(jī)身屏占比的最大化，但由于技術(shù)難度的存在，也使得機(jī)身整體觀感的突兀性更為明顯。

　　而觀察市場廠商在全面屏產(chǎn)品上的實(shí)際動向(已上市或正在曝光產(chǎn)品)，我們發(fā)現(xiàn)，在這場全面屏幕的路徑選擇上，似乎更多的廠商選擇了三星的非異形全面屏進(jìn)化路線，而不是蘋果的異形全面屏幕進(jìn)化路線。

　　其原因何在?個人認(rèn)為，廠商的這種抉擇可能是出于兩方面考慮：第一是異形全面屏有著更高的技術(shù)難度，但技術(shù)難度卻不一定能為用戶帶來更佳的使用體驗(yàn);第二則是當(dāng)下屏占比雖然是消費(fèi)選擇的重要因素，但其還不能成為消費(fèi)者購買產(chǎn)品的唯一決策要素。

　　1.異形全面屏的更大技術(shù)難度能否為用戶帶來更佳使用體驗(yàn)?

　　如上所述，全面屏幕在帶來新意的同時，也為廠商帶來了更多的考驗(yàn)與妥協(xié)，但這些考驗(yàn)，其實(shí)還只是針對非異形全面屏產(chǎn)品而言的。實(shí)際上，相對于非異形全面屏產(chǎn)品，異形全面屏產(chǎn)品還有著更高的技術(shù)難度。

　　諸如異形全面屏幕的制作切割就是難點(diǎn)之一，而在完成屏幕異形切割之后的技術(shù)實(shí)現(xiàn)又是一大難題，要在切割區(qū)域內(nèi)實(shí)現(xiàn)對諸多傳感器的集中安放，更是考驗(yàn)廠商的結(jié)構(gòu)優(yōu)化能力，其帶來了更大的產(chǎn)品風(fēng)險。又如在軟件適配上，相對于非異形全面屏產(chǎn)品，使用異形全面屏幕的智能手機(jī)顯然會有著更大的適配難度，如何實(shí)現(xiàn)軟件使用時的現(xiàn)實(shí)協(xié)調(diào)，是擺在廠商面前的難題，如果不能進(jìn)行良好的軟件設(shè)計適配，那么切割區(qū)域周圍的顯示區(qū)域就會影響體驗(yàn)，在實(shí)際的體驗(yàn)中，諸如使用異形全面屏產(chǎn)品觀看視頻，帶來的將是視覺體驗(yàn)的突兀感，影響著產(chǎn)品的視覺協(xié)調(diào)性和體驗(yàn)的沉浸感。這種突兀如下圖所示：

　　面對異形全面屏產(chǎn)品的種種難度，回到現(xiàn)實(shí)，我們卻能發(fā)現(xiàn)異形全面屏產(chǎn)品，除開擁有了更大一點(diǎn)的屏占比之外，相對于非異形全面屏產(chǎn)品而言，其在當(dāng)下可能并不能給消費(fèi)者帶來更佳的使用體驗(yàn)優(yōu)勢，反而更有可能增加消費(fèi)者在使用過程中的視覺不協(xié)調(diào)性、打破體驗(yàn)的沉浸感，即使它離我們所期待的全面屏幕是更近了一步。

　　諸如在iPhone8的諜照中，其用異形全面屏帶來了近三年來工業(yè)設(shè)計的最大變革，但由于技術(shù)難題的存在，要將前置傳感器悉數(shù)藏于屏幕之下，在當(dāng)下成為了一個不可完成的任務(wù)，而這也使得iPhone8的異形切割區(qū)域被戲稱為是空氣劉海，造成了視覺突兀。似乎當(dāng)下我還很少聽見有人說iPhone8的劉海設(shè)計是非常漂亮的。

　　2.屏占比雖然重要，但還不能成為消費(fèi)者購買產(chǎn)品的唯一決策要素

　　全面屏為智能手機(jī)注入了新鮮感，成為了刺激銷量的有效手段，但需要注意的是，屏占比雖然重要，但其并不是消費(fèi)者購買產(chǎn)品的唯一決策要素。

　　在消費(fèi)者購買決策的構(gòu)成因素中，我們發(fā)現(xiàn)的消費(fèi)現(xiàn)實(shí)是：屏占比的確是消費(fèi)決策的重要因素之一，但它并不是消費(fèi)者購買產(chǎn)品的唯一要素，在屏占比之外，消費(fèi)者更會對一款產(chǎn)品進(jìn)行綜合權(quán)衡，諸如整體的工業(yè)設(shè)計、系統(tǒng)應(yīng)用體驗(yàn)、影像能力、電池續(xù)航表現(xiàn)、產(chǎn)品配置性能、自身的品牌認(rèn)同以及產(chǎn)品的價格等等方面。

　　甚至可以說，后續(xù)的這些因素其實(shí)是占據(jù)著更大的選擇權(quán)重。而所謂沖著屏幕去買手機(jī)，其實(shí)更多的是消費(fèi)者已對這款產(chǎn)品的其他素質(zhì)有了大概的預(yù)估，屏占比成為了顯著加分項(xiàng)而已。一個非常有趣的例子是：若是消費(fèi)者真能沖著屏占比去購買一款手機(jī)的話，那么為何當(dāng)下熱銷的全面屏幕產(chǎn)品卻只有三星，此前搶跑的幾款國產(chǎn)全面屏幕機(jī)型，都談不上熱銷二字?

　　而對于已采用全面屏設(shè)計的產(chǎn)品而言，異形屏幕與非異形屏幕的屏占比競爭，就更只是毫厘之爭了。異形全面屏產(chǎn)品相對于非異形全面屏幕產(chǎn)品為消費(fèi)者帶來的視覺震撼力也遠(yuǎn)不及非全面屏幕產(chǎn)品跨越到全面屏幕產(chǎn)品。其對消費(fèi)者的決策影響將會變得更低。

　　所以在技術(shù)尚不能解決異形全面屏設(shè)計所面臨的視覺突兀感和軟件適配難題時，多數(shù)廠商都放棄了走追求極致屏占比的異形全面屏幕路線，而是走向了難度稍低的非異形全面屏幕路線。

　　寫在最后：

　　隨著上游產(chǎn)業(yè)鏈的成熟與全面屏幕帶給智能手機(jī)市場的久違新意，其正成為當(dāng)下智能手機(jī)的共同演進(jìn)方向。但如我們所見，全面屏在帶來市場新意的同時，也帶來的更大的技術(shù)難度，對于異形全面屏設(shè)計而言則更是如此。在此現(xiàn)實(shí)下，廠商需要量力而為。而更需要說明的一點(diǎn)是：屏占比雖是消費(fèi)者抉擇的重要因素，但其并不是消費(fèi)抉擇的唯一。所以廠商在來全面屏幕的同時，也不能忽視一款智能手機(jī)的體驗(yàn)本質(zhì)——影像系統(tǒng)、續(xù)航能力、系統(tǒng)體驗(yàn)這些方面。而對于那些只為奪人眼球卻不能大規(guī)模量產(chǎn)的全面屏產(chǎn)品，個人認(rèn)為，還是將其先放在實(shí)驗(yàn)室中潛心研究，待到產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)一步成熟時，再將其拿出來為好。

　　文|鄰章【微信號：ZLxgic，微信公眾號：kejilinzhang】