據(jù)以色列冰箱市場數(shù)據(jù)顯示,2017年1-6月海爾對開門冰箱市場占比40.9%,6月份更是達(dá)到45.8%,超過第二和第三之和。在廣交會之前,以色列newpan渠道商負(fù)責(zé)人Yaron專程來到青島海爾工業(yè)園參觀和交流,他表示海爾冰箱在以色列市場表現(xiàn)非常優(yōu)秀,這次來海爾為明年更好發(fā)展來確定產(chǎn)品新型號,搶占市場先機(jī)。
據(jù)了解,2010年newpan就成為海爾在以色列的獨(dú)家代理商,這次Yaron來到海爾就是為對開門冰箱和T門冰箱的訂單而來。“以色列國際大品牌林立,競爭十分激烈,人們對關(guān)乎生活品質(zhì)的冰箱要求也不斷提高。”據(jù)Yaron介紹,海爾對開門冰箱在以色列取得亮眼的市場成績,主要是其融合科技與現(xiàn)代都市人的需求為一體,為以色列消費(fèi)者提供高端而奢華的服務(wù)。大容積、外觀精美滿足了以色列家庭人口多,又熱衷各種聚會的需求,成為現(xiàn)代家庭的必需品。
作為“一帶一路”規(guī)劃的中心和支點(diǎn),中東非海灣國家石油豐富,擁有廣闊的市場,但同時(shí)也是國際品牌的競爭之地。面對國際高端品牌,海爾在中東非地區(qū)主打出口創(chuàng)牌,以自身技術(shù)優(yōu)勢,引領(lǐng)當(dāng)?shù)匦枨,成為?dāng)?shù)丶译姲l(fā)展的風(fēng)向標(biāo)。2016年4月在以色列上市的T門冰箱,雖然售價(jià)比當(dāng)?shù)仄渌惍a(chǎn)品高出20%,但在以色列一經(jīng)推出,就受到市場強(qiáng)烈歡迎。截止今年6月,市場占比已經(jīng)達(dá)到15.6%,做到了市場第三,海爾成為當(dāng)?shù)厥袌鲈鏊僮羁斓钠放啤?/p>
據(jù)了解,海爾T門冰箱能受到市場追捧,主要在于其“本土化”創(chuàng)新。通過與用戶交互,海爾冰箱將冰箱冷藏室和冷凍室的位置調(diào)換推出T門系列產(chǎn)品,顛覆了以色列市場傳統(tǒng)的上冷凍下冷藏的TM系列格局,讓用戶使用更便捷。而海爾獨(dú)創(chuàng)的T門干濕分儲冰箱可以滿足用戶對干貨食材的保鮮需求。對于以色列用戶來說,面包、奶酪等含水量少的食材深受他們的喜愛,而以色列屬于地中海氣候,在溫和多雨的冬季時(shí),儲存此類食材需要干燥的環(huán)境。可以說,海爾冰箱獨(dú)有的“保干”功能可為當(dāng)?shù)赜脩籼峁┳罴训谋ur方案。
海爾在獲得消費(fèi)者的認(rèn)可的同時(shí),不僅滿足了用戶需求,更實(shí)現(xiàn)了渠道商和海爾的共贏。這將為海爾冰箱當(dāng)?shù)氐那郎處砗艽蟮男判,并進(jìn)一步提升品牌推廣和價(jià)值。業(yè)內(nèi)專家稱,海爾冰箱在以色列等海外市場的銷售成績,體現(xiàn)了其作為全球領(lǐng)先品牌的創(chuàng)新實(shí)力。這不僅提升了海爾冰箱的全球競爭力,還有效提升了中國制造在全球市場的口碑和美譽(yù)度。
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