短視頻下半場競爭呈白熱化 超短視頻擺脫同質(zhì)化搶跑細(xì)分賽道

　　近日，QuestMobile、艾瑞咨詢等第三方權(quán)威數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)發(fā)布了秋季報告，報告顯示，在線音樂、即時通訊、在線視頻等互聯(lián)網(wǎng)早期弄潮兒用戶增速明顯放緩，而后發(fā)力的短視頻行業(yè)卻一騎絕塵，用戶規(guī)模同比幾乎翻番。在QuestMobile的綜合排行榜上，短視頻用戶增速甚至達(dá)到在線音樂的55倍，這意味著短視頻風(fēng)口的爆發(fā)期已全面來臨，行業(yè)下半場競爭將更加激烈。

　　實際上，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)山頭林立，風(fēng)口的到來也是你方唱罷我登場。時光倒流幾年，在線音樂、在線視頻風(fēng)頭正勁，而如今用戶已趨于飽和。越來越多的平臺將關(guān)注重點從對增量用戶的挖掘，轉(zhuǎn)向?qū)Υ媪坑脩舻奈�附，并無一例外選擇了垂直細(xì)分發(fā)展模式。以在線音樂為例，酷狗搭配榜單、歌單、K歌等多種產(chǎn)品，推出數(shù)字專輯發(fā)售、合作熱門綜藝;蝦米瞄準(zhǔn)95后市場，推出校園歌手大賽粘附年輕用戶;網(wǎng)易云音樂則發(fā)布獨立音樂人扶持計劃，從版權(quán)爭奪向版權(quán)創(chuàng)造轉(zhuǎn)型。

　　無論是在線音樂，還是綜合電商、在線團(tuán)購等領(lǐng)域，垂直細(xì)分都是行業(yè)發(fā)展的必然趨勢，短視頻也不例外。對于短視頻而言，時間長度無疑是極其重要的參數(shù)標(biāo)桿。360大數(shù)據(jù)顯示，用戶在觀看短視頻時，人均觀看單個短視頻的時間是1分鐘左右。與此同時，用戶在觀看5分鐘以上視頻時，近一半會產(chǎn)生快進(jìn)操作行為。

　　業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，進(jìn)入短視頻競賽下半場，短視頻市場也會依據(jù)時長進(jìn)行細(xì)分。“短視頻”轉(zhuǎn)化成固定概念，特指時長在5-10分鐘的視頻，內(nèi)容以PGC+為主，相對比較飽滿，但類型較混雜。“小視頻”指小于1分鐘的視頻，內(nèi)容以UGC、自拍為主，體現(xiàn)原創(chuàng)性生活片段。介于二者之間的，將其稱為“超短視頻”，時長在1-3分鐘，既有PGC也有PUGC。

　　隨著人們生活節(jié)奏的加快，餐廳、公交、地鐵等碎片化場景越來越多，與“短視頻”和“小視頻”相比，兼顧長度與品質(zhì)的“超短視頻”對碎片化時間的利用更加合理，無疑更能滿足移動互聯(lián)網(wǎng)用戶需求。

　　在日益激烈的市場競爭中，“超短視頻”已經(jīng)展現(xiàn)出巨大的潛力。從Quest Mobile的Truth 黑馬榜單來看，“超短視頻”代表性APP——快視頻，雖然上線時間最晚，卻用短短半年積累起了近千萬的活躍用戶，APP 日活躍量、日下載量、日人均使用時長、日人均使用次數(shù)以及次日活躍留存率5大測評指標(biāo)全面領(lǐng)先，一舉登頂Truth 黑馬榜，成為名副其實的黑馬。

　　快視頻最新版本中上線的“一分鐘看大片”版塊更是“超短視頻”這一理念的集中體現(xiàn)。用戶可以在一分多鐘時間里，盡收流行大片、豆瓣高分、經(jīng)典美劇等大片的主要劇情與精彩片段，觀影效率高。

　　縱觀整個互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，始終遵循著風(fēng)口來臨——企業(yè)蜂擁而至——同質(zhì)化競爭——垂直細(xì)分的演變規(guī)律。而短視頻也已邁入第四階段，三分天下格局已初現(xiàn)端倪。最終究竟會是“小視頻”藝壓群芳，還是“超短視頻”笑傲江湖?讓我們拭目以待。