FancyDigital多源數(shù)據(jù)融合技術(shù)破除流量割據(jù) 實(shí)現(xiàn)跨屏跟蹤

　　互聯(lián)網(wǎng)廣告的變化，始于數(shù)據(jù)成為了基礎(chǔ)能源與核心資源。對(duì)“人的行為”不再是經(jīng)驗(yàn)化的描述，而是數(shù)據(jù)背后的算法。每一次點(diǎn)擊，每一次瀏覽，都成為獨(dú)特?cái)?shù)據(jù)被收集、計(jì)算，逐漸累積成為極具個(gè)性化行為數(shù)據(jù)檔案， 而這些賦予了品牌營(yíng)銷全新的施展空間。隨著消費(fèi)者越來(lái)越碎片化的觸媒習(xí)慣，大數(shù)據(jù)能挖掘、追蹤到行為;但流量之間的割據(jù)，在廣告投放，尤其是移動(dòng)端App投放，人群重合高相當(dāng)高，導(dǎo)致超頻曝光的溢出投放，如何做到在相同的曝光量下達(dá)到更廣的用戶覆蓋，降低曝光成本?

　　FancyDigital作為技術(shù)領(lǐng)先的視頻營(yíng)銷科技公司，不在局限于OTV積累的優(yōu)勢(shì)和經(jīng)驗(yàn)，這一次，將營(yíng)銷的邊界拓展升級(jí)至移動(dòng)端開屏廣告程序化，基于ID 多源數(shù)據(jù)融合破除流量割據(jù)，形成符合邏輯的差異化場(chǎng)景，為品牌移動(dòng)端營(yíng)銷帶來(lái)全新思路和高效傳播。

　　植根于FancyDigital產(chǎn)品體系之內(nèi)的開屏聯(lián)盟營(yíng)銷解決方案，首先由FancyDMP完成對(duì)人群的靜態(tài)篩選及定義，但人的行為是動(dòng)態(tài)的，如何對(duì)應(yīng)解決?開屏聯(lián)盟對(duì)人群的分析和定向基于時(shí)間序列，將數(shù)據(jù)場(chǎng)景分為兩大類：

　　冷數(shù)據(jù)，即最近3個(gè)月的歷史數(shù)據(jù)找到對(duì)應(yīng)標(biāo)簽的目標(biāo)用戶，為長(zhǎng)期關(guān)注相關(guān)內(nèi)容的用戶建立UserSegment，基于UserSegment召回長(zhǎng)期興趣用戶，當(dāng)流量命中UserSegment時(shí)，F(xiàn)ancySMART投放系統(tǒng)將自動(dòng)鎖定用戶并展示廣告。

　　熱數(shù)據(jù)，即通過(guò)當(dāng)前廣告請(qǐng)求觸發(fā)之時(shí)，或1小時(shí)內(nèi)的用戶正在搜索、瀏覽的內(nèi)容，即時(shí)判斷用戶需求，實(shí)時(shí)關(guān)鍵詞定向?qū)��?yīng)展示廣告。

　　這一精細(xì)化、實(shí)時(shí)化的投放策略，從技術(shù)層面，正是基于FancyDigital在ID融合技術(shù)上的創(chuàng)新。雖然開屏聯(lián)盟融合了大量?jī)?yōu)質(zhì)媒體，人群重合是一個(gè)巨大挑戰(zhàn)，但特有ID Mapping算法以及ID指紋識(shí)別技術(shù)，使得ID融合率較傳統(tǒng)手段提高30%，在顯著降低人群重合度的基礎(chǔ)上，更能實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)流量的跨媒跟蹤，既能觸達(dá)大概率的長(zhǎng)期需求，又能利用垂直媒體的小眾性鎖定短期需求，形成符合用戶使用場(chǎng)景的差異化投放。

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施的變化和廣告技術(shù)的快速革新，在極度數(shù)字個(gè)人化、個(gè)性化的今天，延續(xù)傳統(tǒng)的投放思路和經(jīng)驗(yàn)已經(jīng)無(wú)法滿足日益變化的互聯(lián)網(wǎng)廣告環(huán)境，而通過(guò)技術(shù)將數(shù)據(jù)的價(jià)值最大化發(fā)揮，從PC端追蹤cookie到移動(dòng)端Devicei ID成為迭代之始。FancyDigital秉承尊重經(jīng)驗(yàn)同時(shí)跳出經(jīng)驗(yàn)，打破慣性的思維模式，不斷嘗試、觸碰品牌營(yíng)銷和互聯(lián)網(wǎng)廣告的破局點(diǎn)，升級(jí)開屏廣告，順勢(shì)而為。