8分鐘破億,11.11全天同比增長率超過120%,京東醫(yī)藥健康在今年雙11促銷季繼續(xù)爆發(fā)。傳統(tǒng)滋補(bǔ)類產(chǎn)品和營養(yǎng)保健類產(chǎn)品呈井噴態(tài)勢,三七、阿膠、燕窩倍受青睞,隱形眼鏡、計生情趣用品、健康監(jiān)測產(chǎn)品持續(xù)走高。
在今年雙11的醫(yī)藥健康品類銷售中,女性青睞的產(chǎn)品集體走俏。傳統(tǒng)滋補(bǔ)產(chǎn)品呈井噴態(tài)勢,11.11前30分鐘銷售額即超過去年全天,深受女性用戶喜愛的燕窩品類同比增長近5倍,三七類目11.11當(dāng)天銷售額超過去年11月全月,1 -11日期間共售出三七粉24噸。在選購滋補(bǔ)類產(chǎn)品時,消費(fèi)者更喜歡中國老字號品牌,同仁堂、東阿阿膠穩(wěn)居傳統(tǒng)滋補(bǔ)類產(chǎn)品前兩名,同仁堂1-11日銷售額達(dá)到去年同期的2.5倍。11.11當(dāng)天,同仁堂靈芝孢子粉、東阿阿膠桃花姬不到3分鐘銷售額便雙雙突破百萬。
與此同時,隨著國民健康意識的增強(qiáng),健康監(jiān)測產(chǎn)品和日常保健產(chǎn)品銷售增長明顯。監(jiān)測產(chǎn)品中,血糖儀增速最快,11.11當(dāng)天,血糖儀試紙就售出超過2000萬片,血壓計當(dāng)天銷售突破25萬臺。營養(yǎng)保健類產(chǎn)品11.11僅2小時銷售額超去年全天,美容養(yǎng)顏類目增速迅猛,大品牌增長持續(xù)上升,湯臣倍健銷售額同比增長超過2倍,氨糖鈣片售出超過3000萬粒。
1-11日期間,隱形眼鏡整體銷售額同比增長率超過360%,強(qiáng)生、博士倫等國際大牌漲勢迅猛。第1品牌強(qiáng)生隱形眼鏡銷售額是去年11.11全天的4倍,強(qiáng)生新美瞳日拋隱形眼鏡,銷量接近15萬盒。
表達(dá)“愛意”的成人用品市場也發(fā)展迅速,兩性情趣用品為用戶增添了性趣、提升生活質(zhì)量。1-11日期間,避孕套、飛機(jī)杯、震動棒是京東成人用品前三的熱銷品類,岡本003白金11.11當(dāng)天前1小時銷售額超過去年全天,而京東1-11日期間累計售出的安全套足夠給俄羅斯全國人民每人發(fā)兩只。
此外,線上平臺成為消費(fèi)者購買慢病及計劃性用藥渠道的特征逐漸明顯,補(bǔ)腎、備孕、風(fēng)濕三類咨詢位列京東藥事服務(wù)中心咨詢榜前三。1-11日期間,京東大藥房男科、風(fēng)濕、婦科等?朴盟庝N售同比增長超7倍,單個用戶每次購買的藥品數(shù)量由去年同期的3.3件提升到7.5件。購買中老年用藥的消費(fèi)者中,35歲以下占比超過40%,“禮孝文化”成為線上購藥新熱點(diǎn)。
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