網(wǎng)易云音樂副總裁丁博：華語音樂需要本土英雄

　　11月15日，網(wǎng)易云音樂與亞洲數(shù)字音樂領(lǐng)導(dǎo)品牌KKBOX在北京共同宣布達(dá)成戰(zhàn)略合作。據(jù)了解，雙方將在歌單推廣、音樂巡演、短視頻合作和原創(chuàng)音樂扶持等多方面展開聯(lián)手，打造全球最大的華語音樂宣傳平臺(tái)，助推華語音樂復(fù)興。此外，網(wǎng)易云音樂正式公布用戶數(shù)突破4億。

　　(網(wǎng)易云音樂KKBOX戰(zhàn)略合作啟動(dòng)儀式)

　　網(wǎng)易云音樂CEO朱一聞表示，音樂有兩次生命，一次是創(chuàng)作，一次是傳播。作為中國最大的UGC音樂平臺(tái)和最活躍的音樂社區(qū)，網(wǎng)易云音樂有責(zé)任讓更多優(yōu)質(zhì)的華語音樂被發(fā)現(xiàn)和分享，在傳播中獲得第二次生命。KKBOX執(zhí)行長林冠群也表示，KKBOX和網(wǎng)易云音樂都有著極致的音樂產(chǎn)品追求和相似的音樂態(tài)度;未來，雙方將共同打造規(guī)模最大、效益最高的華語音樂宣傳平臺(tái)，完成助力華語音樂發(fā)展的共同目標(biāo)。

　　發(fā)布會(huì)上，網(wǎng)易云音樂副總裁丁博針對(duì)華語音樂發(fā)展現(xiàn)狀談了自己的看法。丁博認(rèn)為：今天的華語樂壇缺少本土英雄，需要新興力量�？梢钥闯觯�助推華語音樂本土英雄成長，也是網(wǎng)易云音樂和KKBOX戰(zhàn)略合作中的一項(xiàng)重要目標(biāo)。隨后，丁博也對(duì)雙方合作的具體內(nèi)容進(jìn)行了詳細(xì)解讀。

　　(網(wǎng)易云音樂副總裁丁博在發(fā)布會(huì)上演講)

　　“吃老本”的華語音樂需要本土英雄

　　在開始演講前，丁博先向臺(tái)下拋出了一個(gè)問題：網(wǎng)易云音樂上播放量最高的華語歌手是誰?不少人都猜到了答案：周杰倫。丁博隨后展示出一份榜單，引起了現(xiàn)場聽眾的興趣。這份榜單顯示，網(wǎng)易云音樂今年1-10月播放量最高的華語歌手TOP10依次是：周杰倫、陳奕迅、薛之謙、林俊杰、陳粒、趙雷、張學(xué)友、王菲、李榮浩、蔡健雅。可以看出，上榜者大部分還是十年前甚至二十年前出道的老牌歌手。丁博說，這意味著音樂產(chǎn)業(yè)還在吃老本。

　　(網(wǎng)易云音樂1-10月播放量最高華語歌手TOP10榜單)

　　丁博表示，今天的華語樂壇缺少“本土英雄”。華語音樂需要本土英雄，需要新興力量。當(dāng)然，新興力量指的不只是年齡上的新興，更應(yīng)該是作品、創(chuàng)作力等方面的新興。那么，如何讓華語音樂新興力量不斷涌現(xiàn)呢?

　　丁博的觀點(diǎn)是，音樂的價(jià)值體現(xiàn)在傳播和分享之中。其實(shí)今天的華語音樂圈，有不少擁有優(yōu)質(zhì)作品的音樂人，但由于缺少傳播推廣，并沒有獲得應(yīng)有的影響力。丁博在演講中提到了音樂人王三溥的例子。王三溥此前知名度相對(duì)有限，但其歌曲在網(wǎng)易云音樂平臺(tái)上線之后，卻獲得了用戶的超高認(rèn)可。其作品《我們的太陽 Ⅳ》，一度位列網(wǎng)易云音樂贊賞榜上第一。網(wǎng)易云音樂贊賞榜總榜TOP100中，有10首來自王三溥。這個(gè)普通人有些陌生的名字，正在迎來自己的一個(gè)爆發(fā)期。

　　(王三溥歌曲《我們的太陽IV》網(wǎng)易云音樂評(píng)論區(qū)精彩截圖)

　　互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)帶來的契機(jī)，讓王三溥這樣的音樂人有機(jī)會(huì)更快地崛起。丁博表示，網(wǎng)易云音樂正在借助這一契機(jī)，通過“石頭計(jì)劃”等行動(dòng)，助推優(yōu)秀原創(chuàng)音樂人盡快脫穎而出。“石頭計(jì)劃”自去年11月啟動(dòng)以來，已為音樂人舉辦兩百多場演出;為上萬音樂人開通了贊賞功能;平臺(tái)扶持錄制的49組原創(chuàng)音樂作品也正在陸續(xù)上線;同時(shí)，網(wǎng)易云音樂音樂人指數(shù)也逐漸展現(xiàn)出對(duì)音樂人成長的價(jià)值。

　　歌單+巡演+短視頻+扶持原創(chuàng)音樂詳解與KKBOX合作四大方向

　　助推音樂人更好地進(jìn)行宣傳推廣，是網(wǎng)易云音樂與KKBOX戰(zhàn)略合作的一項(xiàng)重要目標(biāo)。據(jù)了解，雙方將聯(lián)手打造全球最大的華語音樂宣傳平臺(tái)，為用戶和音樂人做好服務(wù)，助推華語音樂走向亞洲乃至全世界。

　　丁博認(rèn)為，網(wǎng)易云音樂與KKBOX在很多方面都非常契合，如用戶數(shù)量大、覆蓋地區(qū)廣、用戶質(zhì)量高、平臺(tái)影響力強(qiáng)、生態(tài)系布局完整，華語音樂優(yōu)勢強(qiáng)大。其中，雙方均擁有優(yōu)質(zhì)的用戶群體，一二線城市人群、重度音樂愛好者、大學(xué)生、白領(lǐng)用戶居多，這些用戶社交活躍，消費(fèi)能力較強(qiáng)。同時(shí)，雙方在華語音樂宣傳上都有強(qiáng)大的優(yōu)勢，網(wǎng)易云音樂用戶數(shù)突破4億，華語音樂播放量迅猛增長，今年前三季度，華語歌曲播放量同比增長超過230%;而KKBOX不僅是臺(tái)灣最大的在線音樂平臺(tái)，也是馬來西亞、新加坡、日本、香港等地?cái)?shù)一數(shù)二的數(shù)字音樂平臺(tái);擁有全世界質(zhì)量最好的華語音樂曲庫。

　　這兩家彼此契合的音樂平臺(tái)，將從哪些方面共同助推華語音樂發(fā)展呢?丁博從四個(gè)方面對(duì)合作內(nèi)容做了詳細(xì)介紹。

　　第一，在歌單推廣上，雙方共同推出“華語速爆新歌”歌單。歌單結(jié)合雙方平臺(tái)數(shù)據(jù)，選取兩周內(nèi)上線的20首優(yōu)質(zhì)華語新歌，雙方聯(lián)合進(jìn)行推薦，每周二更新。未來雙方也將拿出最好的資源共同推廣“華語速爆新歌”，并將其IP化，延伸打造更多形式的推廣計(jì)劃。

　　丁博表示，大陸市場舊有的音樂推薦體系影響力削弱后，新體系一直沒有很好地建立起來。推出這一歌單，目的就是推薦華語音樂的新人、新歌，讓創(chuàng)作能量脫穎而出。今年9月，雙方已嘗試性地上線該歌單，目前已發(fā)現(xiàn)許多音樂才華非常強(qiáng)的新歌手。

　　第二，在音樂巡演方面，雙方將推出“亞洲音樂巡演品牌打造計(jì)劃”。丁博表示，演出是一種讓用戶和藝人近距離接觸的很好的形式。KKBOX擁有 Live演唱會(huì)、直播、票務(wù)、場館經(jīng)營等完整的娛樂生態(tài)業(yè)務(wù)布局，網(wǎng)易云音樂在大陸有良好的用戶和音樂人基礎(chǔ)及強(qiáng)大的大數(shù)據(jù)和個(gè)性化推薦技術(shù)實(shí)力;“未來，我們除了可以幫助藝人打造全國巡演之外，還將能落地亞洲更廣范圍內(nèi)的巡演項(xiàng)目，打通整個(gè)華語地區(qū)的藝人推廣。”

　　第三是短視頻聯(lián)合計(jì)劃。丁博稱，音樂短視頻數(shù)據(jù)的增長超乎想象，這里存在巨大的用戶需求。雙方會(huì)共同打造原生態(tài)的視頻節(jié)目，共同播出、聯(lián)合推廣，打造在臺(tái)灣和大陸具有影響力的音樂新IP。同時(shí)，雙方都擁有自己獨(dú)立的視頻IP，如網(wǎng)易云音樂的《超級(jí)面對(duì)面》、《音樂好朋友》等和KKBOX的眾多原生節(jié)目，雙方也將對(duì)這些內(nèi)容相互授權(quán)，共同推廣。

　　第四，原創(chuàng)音樂聯(lián)合扶持計(jì)劃。雙方將共同擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)音樂在亞太地區(qū)的傳播，包括將網(wǎng)易云音樂扶持的獨(dú)立音樂人及其作品進(jìn)一步深耕臺(tái)灣地區(qū)，將臺(tái)灣音樂人及其作品推廣到大陸，實(shí)現(xiàn)音樂作品在多地區(qū)、多人群的立體覆蓋。

　　據(jù)丁博介紹，原創(chuàng)音樂聯(lián)合扶持是網(wǎng)易云音樂接下來非常重要的一項(xiàng)工作。“石頭計(jì)劃”及校園原創(chuàng)音樂扶持工作都將借助本次戰(zhàn)略合作而得到進(jìn)一步的延伸