11月17日,騰訊應(yīng)用寶正式發(fā)布“星APP”10月榜單,“美團(tuán)旅行”、“EYEE蜂潮”、“正在上演”、“魔域”、“最強(qiáng)NBA”五款A(yù)PP登頂新銳榜,“酷狗音樂(lè)”、“美拍”、“內(nèi)涵段子”、“大天使之劍”、“王者榮耀”等應(yīng)用躋身流行榜單,成為本月移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)十大流行APP。
圖:騰訊應(yīng)用寶星APP10月榜
“新用戶紅利消失的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)從流量為王,走向內(nèi)容制高點(diǎn)時(shí)代,內(nèi)容已經(jīng)成為最具黏性的用戶溝通樞紐。以內(nèi)容為手段,能構(gòu)建APP與用戶的溝通渠道,并能實(shí)現(xiàn)全場(chǎng)景的用戶觸達(dá)、更精準(zhǔn)的分發(fā)和更高的下載轉(zhuǎn)化率。”在2017騰訊全球合作伙伴大會(huì)上,騰訊移動(dòng)應(yīng)用平臺(tái)部總經(jīng)理周濤對(duì)目前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)提出了自己的看法。
而通觀本月上榜APP,發(fā)現(xiàn)很好地印證了騰訊全球合作伙伴大會(huì)上周濤的分析。榜單中,七成上榜應(yīng)用都屬于“內(nèi)容型”APP,均能依靠自身產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,并在用戶分享或轉(zhuǎn)發(fā)推動(dòng)下,在新的內(nèi)容場(chǎng)景中再次得到更多用戶關(guān)注,催生新的分發(fā)形態(tài)。
在新銳榜中,“美團(tuán)旅行”、“EYEE蜂潮”、“正在上演”三款較為新穎的APP攜手上榜,并依靠新奇好玩的內(nèi)容獲得用戶的青睞。其中,“美團(tuán)旅行”致力于為年輕旅行者提供集吃、住、行、游、購(gòu)、娛為一體的旅行預(yù)訂服務(wù),在內(nèi)容建設(shè)方面,完成“旅游+吃喝玩樂(lè)”一站式本異地全品類(lèi)生活服務(wù)的平臺(tái)搭建,并推出旅行研究院、旅行問(wèn)答等內(nèi)容,進(jìn)一步增強(qiáng)APP社交屬性,受到年輕用戶歡迎。
“EYEE蜂潮”是一款網(wǎng)羅全網(wǎng)潮流熱點(diǎn)和資訊的綜合性潮流應(yīng)用。作為潮流的產(chǎn)物,“EYEE蜂潮”平臺(tái)中匯聚了全球最頂尖的潮流服飾品牌和限定單品,同時(shí)對(duì)潮流風(fēng)尚和流行趨勢(shì)進(jìn)行了全新的定義,深受年輕群體時(shí)尚達(dá)人的喜愛(ài)。“正在上演”則利用舞臺(tái)劇、音樂(lè)會(huì)、綜藝秀、兒童劇、地方曲藝等多種形式藝術(shù)的綜合性演出直播,滿足用戶精神文化上的需求。
在流行榜中,作為老牌音樂(lè)類(lèi)APP,“酷狗音樂(lè)”也在不斷的優(yōu)化和豐富產(chǎn)品內(nèi)容。今年更是布局直播+短視頻,成為唯一一家集合了“聽(tīng)看唱玩”四大版塊的音樂(lè)類(lèi)應(yīng)用。而鑲嵌的直播、短視頻功能,本身就是一種強(qiáng)互動(dòng),可以很好地維系用戶與平臺(tái)之間的關(guān)系,實(shí)現(xiàn)流量的最大化。
同樣,“美拍”也是一款具有直播+短視頻功能的APP,為追求用戶不斷的新鮮感,該平臺(tái)新增范冰冰在用的blingbling特效,深受用戶追捧,其相關(guān)特效視頻播放量超400萬(wàn),相關(guān)微博話題閱讀量超1400萬(wàn);內(nèi)涵段子則是一款包含各類(lèi)短視頻、腦洞神評(píng)論、圖片、段子、精華等多主題多體裁的社交軟件,搞笑的段子圖片、短視頻、以及段子手們的“神評(píng)論”、花式吐槽使APP廣受用戶轉(zhuǎn)發(fā)分享,成功帶動(dòng)日均過(guò)20萬(wàn)的下載量。
此外,游戲作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的“常青樹(shù)”品類(lèi),“魔域”、“最強(qiáng)NBA”、“大天使之劍”、“王者榮耀”四款手游上榜。其中現(xiàn)象級(jí)MOBA游戲“王者榮耀”,不僅以自身精品游戲內(nèi)容吸引玩家,更引發(fā)大量外部玩家和游戲主播生產(chǎn)、制造相關(guān)內(nèi)容,成為“王者榮耀”流量背后的強(qiáng)大推手。
可以預(yù)料,未來(lái)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng),一定不是單純的流量入口之爭(zhēng)。用戶對(duì)應(yīng)用的內(nèi)容和服務(wù)關(guān)注超過(guò)了產(chǎn)品的本身,本質(zhì)是內(nèi)容或社區(qū)平臺(tái)的應(yīng)用,有著天然的轉(zhuǎn)化優(yōu)勢(shì),只有以內(nèi)容為媒介,才能與用戶溝通交互,實(shí)現(xiàn)高轉(zhuǎn)化價(jià)值。
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