今日頭條如今超額兌現(xiàn)了自己的承諾。
11月22日,2017今日頭條創(chuàng)作者大會(huì)召開。今日頭條創(chuàng)始人、CEO張一鳴稱:過去一年,今日頭條在短視頻這件事情上實(shí)際總投入超10億元。
2016年9月20日,第二屆頭條號創(chuàng)作者大會(huì)召開,張一鳴宣布,未來一年,將拿出10億元人民幣補(bǔ)貼短視頻創(chuàng)作者。
補(bǔ)貼量級的增長的背后,是今日頭條一貫鼓勵(lì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的作風(fēng),也是今日頭條打造生態(tài)時(shí)對短視頻賽道的看重。
截止到2017年10月,今日頭條加上西瓜視頻的日均視頻播放量達(dá)到30億,相比2016年9月的10億,增長200%,這個(gè)速度比今日頭條客戶端的日活躍用戶的增長都快。
在今日頭條的扶持之下,許多短視頻創(chuàng)作者獲得了可觀回報(bào)。張一鳴在演講中舉了曹歡的例子。
曹歡原本是一個(gè)默默無聞的普通苗族青年,2015年他在廣州白云區(qū)某廣場當(dāng)保安,月入三千。閑暇時(shí)間,他和同事拍一些搞笑視頻,朋友看到后,鼓勵(lì)他辭職專心做短視頻。但曹歡很猶豫,這個(gè)能賺錢嗎?
2016年4月,抱著試一試的想法,曹歡辭職了。他跟朋友學(xué)習(xí)自媒體知識(shí),自學(xué)拍攝、剪輯等技術(shù),拿一臺(tái)舊iPhone 5手機(jī)拍攝搞笑短視頻,然后上傳到自己在今日頭條的自媒體“歡子TV”上。
農(nóng)村人、向往農(nóng)村生活的城里人、思念家鄉(xiāng)的打工者——這些都是曹歡的受眾。曹歡最火的視頻,拍的是苗族姑娘用了1小時(shí)穿裙子,然后給年輕小伙子跳舞。這條視頻獲得700萬次的播放量和3萬次的轉(zhuǎn)發(fā)。一個(gè)網(wǎng)民打賞4000元,并留言說,“我想媽媽了。”
得益于今日頭條打造的創(chuàng)作者生態(tài),現(xiàn)在,曹歡每月能賺4萬多元,2016年年收入突破50萬元,收入均來自今日頭條的流量分成、廣告費(fèi)和粉絲打賞。
張一鳴表示,短視頻已經(jīng)是頭條用戶最喜愛的內(nèi)容體裁,“等到幾年后回頭看,我們可能會(huì)發(fā)現(xiàn)短視頻可能改變了頭條用戶,甚至是所有互聯(lián)網(wǎng)用戶的消費(fèi)習(xí)慣。”
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