【揭秘黑五】十大特征亮點(diǎn)合理解釋?zhuān)簽樯逗谖迦绱嘶鸨?/h1>

2017年11月29日 13:42:48   來(lái)源：中國(guó)電子商務(wù)研究中心

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　　11月28日，國(guó)內(nèi)知名電商、互聯(lián)網(wǎng)+智庫(kù)——中國(guó)電子商務(wù)研究中心(100EC.CN)發(fā)布了《2017年“黑五”跨境進(jìn)口電商評(píng)測(cè)報(bào)告》。報(bào)告重點(diǎn)調(diào)查跟蹤了包括亞馬遜海外購(gòu)、京東全球購(gòu)、天貓國(guó)際、網(wǎng)易考拉海購(gòu)、洋碼頭、唯品國(guó)際、豐趣海淘、蘇寧海外購(gòu)等等在內(nèi)的國(guó)內(nèi)知名的跨境進(jìn)口電商平臺(tái)，并通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查調(diào)研了海淘消費(fèi)者的相關(guān)數(shù)據(jù)。此外，報(bào)告還總結(jié)了本次“黑五”的幾大特征亮點(diǎn)。

　　對(duì)于今年“黑五”，中國(guó)電子商務(wù)研究中心總結(jié)出了以下幾大亮點(diǎn)：

　　亮點(diǎn)一：新政再延過(guò)渡期

　　9月20日，國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議要求進(jìn)一步規(guī)劃跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū)，并決定將跨境電商零售進(jìn)口監(jiān)管過(guò)渡期政策再延長(zhǎng)一年至2018年底。

　　中國(guó)電子商務(wù)研究中心主任曹磊指出，政策的延期代表了對(duì)跨境電商的支持和認(rèn)可，對(duì)行業(yè)發(fā)展是利好。得益于政策的支持和認(rèn)可，跨境電商行業(yè)再次得到利好。此次政策利好在“雙11”、“黑五”前釋放，進(jìn)一步激發(fā)了消費(fèi)者的“海淘”購(gòu)買(mǎi)需求。但是，跨境進(jìn)口電商平臺(tái)并不能因此放松，在過(guò)渡期內(nèi)調(diào)整自己的經(jīng)營(yíng)策略，練好內(nèi)功是長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展之道。

　　亮點(diǎn)二：《電子商務(wù)法》草案二審稿釋放利好

　　10月31日，《電子商務(wù)法》草案第二次提交全國(guó)人大常委會(huì)審議。

　　中國(guó)電子商務(wù)研究中心主任曹磊認(rèn)為，《電子商務(wù)法》草案二審稿對(duì)于跨境電子商務(wù)的管理做了進(jìn)一步的明確，國(guó)家支持小型微型企業(yè)從事跨境電子商務(wù)。推進(jìn)“單一窗口”建設(shè)，推動(dòng)實(shí)現(xiàn)信息共享、監(jiān)管互認(rèn)、執(zhí)法互助，提高跨境電子商務(wù)通關(guān)效率。隨著國(guó)外消費(fèi)需求發(fā)熱提升，海淘已經(jīng)是當(dāng)下網(wǎng)購(gòu)的普遍現(xiàn)象，消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)需求不斷升級(jí)，逐漸從追求標(biāo)品爆款，轉(zhuǎn)向個(gè)性化、差異化的商品。國(guó)內(nèi)跨境電商政策紅利不斷加碼，將規(guī)范并加速跨境電商行業(yè)發(fā)展，打造良好的消費(fèi)環(huán)境。

　　亮點(diǎn)三：“黑五”前“松綁”進(jìn)口奶粉

　　11月22日，質(zhì)檢總局發(fā)布《關(guān)于進(jìn)口嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊(cè)執(zhí)行日期的公告》，為進(jìn)口嬰幼兒奶粉松綁。

　　中國(guó)電子商務(wù)研究中心主任曹磊認(rèn)為，由于跨境進(jìn)口電商監(jiān)管政策再次延遲至2018年底，暫時(shí)沒(méi)有獲得配方注冊(cè)的境外奶粉企業(yè)可以通過(guò)跨境電商零售進(jìn)口的方式向中國(guó)市場(chǎng)輸入奶粉。在這個(gè)前提下，質(zhì)檢總局公告以“生產(chǎn)日期為準(zhǔn)，而不是以報(bào)關(guān)日期為準(zhǔn)”，意味著新政再一次給了一定程度上的寬限，給跨境電商零售進(jìn)口消費(fèi)品一個(gè)施展的空間，政策上的靈活性與彈性體現(xiàn)了人性化的工作標(biāo)準(zhǔn)。特別是在當(dāng)下，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)通過(guò)跨境電商零售進(jìn)口消費(fèi)的奶粉，包括各種代購(gòu)、直郵的方式進(jìn)來(lái)的產(chǎn)品，需求一直處于高位。在黑五即將來(lái)臨前釋放利好，這無(wú)論是對(duì)亞馬遜海外購(gòu)、京東全球購(gòu)、天貓國(guó)際、淘寶全球購(gòu)、網(wǎng)易考拉等綜合平臺(tái)，還是對(duì)貝貝網(wǎng)、蜜芽等垂直電商平臺(tái)來(lái)說(shuō)，都是很好的福音。

　　亮點(diǎn)四、全球選品更加豐富

　　中國(guó)電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部助理分析師余思敏認(rèn)為，隨著中國(guó)電商“全球化”的不斷進(jìn)行中，電商平臺(tái)不斷將國(guó)外高品質(zhì)的產(chǎn)品帶給消費(fèi)者，本次黑五各跨境進(jìn)口電商平臺(tái)可以說(shuō)加足馬力，極大程度豐富了跨境商品的品類(lèi)。在本次“黑五”期間，亞馬遜海外購(gòu)首次攜亞馬遜美國(guó)、英國(guó)、日本、德國(guó)四大站點(diǎn)及亞馬遜中國(guó)及香港/保稅倉(cāng)的爆款選品，實(shí)現(xiàn)全球聯(lián)動(dòng)，為中國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)超過(guò)30大品類(lèi)，18萬(wàn)國(guó)際品牌，數(shù)百萬(wàn)選品優(yōu)惠的“真黑五”全球購(gòu)物狂歡。

　　亮點(diǎn)五：商品品質(zhì)更有保障

　　中國(guó)電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部助理分析師余思敏認(rèn)為，由于跨境商品由于供應(yīng)鏈長(zhǎng)，中間環(huán)節(jié)把關(guān)困難，商品品質(zhì)問(wèn)題成為了不少消費(fèi)者的心結(jié)。一次同時(shí)，隨著中國(guó)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)需求不斷升級(jí)，其對(duì)跨境進(jìn)口電商提供的商品品質(zhì)的要求也愈發(fā)苛刻。為此，為了給消費(fèi)者更好的商品品質(zhì)保障，給消費(fèi)者帶來(lái)更好的“黑五”大促體驗(yàn)，眾跨境進(jìn)口電商在商品品質(zhì)保障上都給出了相應(yīng)的舉措。亞馬遜與品牌方建立立倉(cāng)對(duì)倉(cāng)直供或直接與品牌授權(quán)的一級(jí)供貨商合作，拿到一手貨源，確保真正的原裝進(jìn)口。京東組提出了“跨境溯源”的概念，成立了“跨境溯源聯(lián)盟”。天貓國(guó)際則升級(jí)全球原產(chǎn)地溯源計(jì)劃，利用區(qū)塊鏈等先進(jìn)技術(shù)以及大數(shù)據(jù)跟蹤進(jìn)口商品全鏈路。

　　亮點(diǎn)六：消費(fèi)金融助力“黑五”

　　中國(guó)電子商務(wù)研究中心主任曹磊指出，消費(fèi)金融的發(fā)展對(duì)于網(wǎng)購(gòu)有著積極的促進(jìn)作用。電商平臺(tái)與金融機(jī)構(gòu)的合作，微信支付以及支付寶等第三方支付的全球化，以及京東開(kāi)通的京東白條、螞蟻金服旗下的螞蟻花唄、寺庫(kù)的庫(kù)支票等，這些無(wú)不為用戶拓寬的消費(fèi)場(chǎng)景，使消費(fèi)真正全球化，購(gòu)物無(wú)邊界。

　　亮點(diǎn)七：優(yōu)惠力度普遍較大

　　中國(guó)電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部助理分析師余思敏認(rèn)為，今年參與“黑五”大促的跨境進(jìn)口電商平臺(tái)促銷(xiāo)的力度都比較大，門(mén)店折扣、滿減優(yōu)惠券、大牌直降，各類(lèi)活動(dòng)、優(yōu)惠力度絲毫不亞于剛剛結(jié)束的“雙11”大促。例如，亞馬遜海外購(gòu)特地為中國(guó)Prime會(huì)員在“黑五”大促期間推出了低至5折的專(zhuān)享優(yōu)惠，進(jìn)一步助力消費(fèi)者享受一個(gè)“買(mǎi)得越多省得越多”的黑色星期五。

　　亮點(diǎn)八：物流服務(wù)更加完善

　　中國(guó)電子商務(wù)研究中心法律權(quán)益部分析師姚建芳指出指出，“黑五”前的三周內(nèi)，各跨境進(jìn)口電商平臺(tái)紛紛表示將加大供應(yīng)鏈體系、物流保障等方面，大打“服務(wù)牌”。在物流保障上，網(wǎng)易考拉海購(gòu)早前已推出包括浙江、河南、廣東等主要省份的消費(fèi)者能享受“次日達(dá)”服務(wù);洋碼頭除官方物流“貝海國(guó)際”外，還聯(lián)手東航升級(jí)用戶物流體驗(yàn)，有一半的商品通過(guò)東航承運(yùn)。而亞馬遜海外購(gòu)則為Prime會(huì)員提供了跨境直郵可免郵模式消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)亞馬遜海外購(gòu)自美、英、日、德四大海外站點(diǎn)直郵的Prime商品，單筆訂單滿200元即可免郵。此外，中國(guó)82個(gè)城市的Prime會(huì)員可在5-9個(gè)工作日收到加速配送的商品;北京和上海城區(qū)的Prime會(huì)員在訂購(gòu)海外購(gòu)美國(guó)的商品時(shí)，還可享受最快3-5個(gè)工作日送達(dá)的配送服務(wù)。

　　亮點(diǎn)九：消費(fèi)需求引發(fā)跨境電商“布局戰(zhàn)”

　　中國(guó)電子商務(wù)研究中心B2B與跨境電商部主任張周平指出，隨著中國(guó)消費(fèi)者對(duì)海外商品的需求日益攀升，大量跨境電商企業(yè)紛紛布局海外倉(cāng)，縮短貨物與消費(fèi)者的距離，為消費(fèi)者提供更好的體驗(yàn)。今年“黑五”，海外倉(cāng)成為各企業(yè)大促以及年底旺季促銷(xiāo)的有力砝碼，有效提高消費(fèi)者的平臺(tái)黏性及活躍度，也為品類(lèi)的豐富、物流的便捷帶來(lái)更好的保障。相比國(guó)內(nèi)跨境電商平臺(tái)，亞馬遜在海外倉(cāng)布局上有天然的優(yōu)勢(shì)，目前亞馬遜美國(guó)、英國(guó)、日本、德國(guó)四個(gè)海外站點(diǎn)開(kāi)通后，在全球已有近100家亞馬遜海外運(yùn)營(yíng)中心的商品可支持直發(fā)中國(guó)。除此之外，亞馬遜也是目前行業(yè)中唯一一家擁有包括海外購(gòu)、保稅倉(cāng)和進(jìn)口直采的電商平臺(tái)。對(duì)于跨境電商良性而長(zhǎng)期的發(fā)展來(lái)看，多渠道布局也或?qū)⒊蔀楦鞔罂缇畴娚虪?zhēng)奪的焦點(diǎn)。

　　亮點(diǎn)十：“黑五”玩法更加新穎

　　中國(guó)電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部助理分析師余思敏認(rèn)為，連年“黑五”大促的進(jìn)行，跨境電商平臺(tái)一般只是在商品優(yōu)惠上大做文章，而今年“黑五”，大促的玩法更加多樣、新穎。亞馬遜在“真黑五”狂歡的同時(shí)還為消費(fèi)者推出一系列以購(gòu)物為主題聯(lián)合當(dāng)紅明星大咖推出的綜藝直播節(jié)目，帶來(lái)極具趣味性和互動(dòng)性的黑五剁手指南。洋碼頭則升級(jí)了視頻直播，真正實(shí)現(xiàn)邊看邊買(mǎi)。