打造大國品牌 TCL是如何錘煉的？

　　11月底，TCL創(chuàng)意投影廣告在美國紐約、法國巴黎、德國柏林、意大利羅馬及英國倫敦等多個國家著名地標亮相，依托先進的技術(shù)締造出震撼的視覺效果，使TCL這一品牌再次吸引了世界的眼光。早在今年7月份，CCTV-1播放的《大國品牌養(yǎng)成記》，TCL就以獨家冠名者的身份展示了TCL自改革開放后，作為國際化的品牌在產(chǎn)品創(chuàng)新、技術(shù)研發(fā)以及品牌國際化上面取得的諸多成績。TCL的大國品牌崛起之路是如何錘煉的呢?這與它堅持國際化戰(zhàn)略、堅持科技創(chuàng)新與技術(shù)研發(fā)分不開。

　　TCL全球創(chuàng)意投影廣告刷亮海外多國

　　國際化品牌形象樹立

　　今年11月，來自DC的超級英雄電影《正義聯(lián)盟》在全球65個國家上映，2.82億美元的全球票房成績一度成為全球熱議話題。與之同樣吸睛的是作為聯(lián)合推廣合作伙伴的TCL，再次讓世界了解到中國家電品牌已經(jīng)屹立于世界品牌之林。隨著全球家電市場加速高端化、品質(zhì)化、智能化，TCL借此契機在智能化與互聯(lián)網(wǎng)方向進步的同時，也在調(diào)動全球產(chǎn)業(yè)與資源，與全球消費者進行互動。在全球化營銷拓展中，TCL是好萊塢大劇院史上第一個冠名的中國企業(yè)，并且與美國知名電視節(jié)目Ellen Show的牽手，持續(xù)與《復(fù)仇者聯(lián)盟》、《碟中諜5》、《速度與激情7》等系列好萊塢大片合作，不斷在國際化舞臺上展示其大國品牌形象，加深其國際化、年輕化的品牌形象塑造。

　　除了線上合作，11月底一場線下海外創(chuàng)意投影廣告贏得了海外消費者及媒體的認可。TCL將創(chuàng)意廣告以投影的方式在美國紐約、法國巴黎、德國柏林、意大利羅馬、英國倫敦等多個國家著名地標投放，具有各國風(fēng)情的街景與TCL品牌形象結(jié)合，充分尊重當(dāng)?shù)匚幕�，將品牌植入�?dāng)?shù)刂髁饕庾R文化中。

　　TCL自1999年起開始嘗試國際化道路，是中國最早嘗試國際化道路的企業(yè)之一。然而就像TCL董事長兼CEO李東生曾說的“走出去可能風(fēng)光無限，也可能頭破血流”。TCL始終堅持技術(shù)創(chuàng)新、精工細造，塑造屬于TCL的產(chǎn)品力及創(chuàng)新力，通過近20年努力在全球主要國家建立產(chǎn)品銷售網(wǎng)絡(luò)，配合品牌全球化營銷手段撬動了品牌國際化的一片新天地。

　　TCL全球創(chuàng)意投影廣告與美國紐約帝國大廈

　　堅持技術(shù)創(chuàng)新，穩(wěn)固實體經(jīng)濟根基

　　科技進步是國之利器，中國能夠成為世界科技強國離不開眾多重創(chuàng)新與研發(fā)企業(yè)的支持。TCL集團董事長兼CEO李東生曾表示：“作為經(jīng)濟發(fā)展的‘細胞’，企業(yè)群體的發(fā)展對以創(chuàng)新力量進入世界強國起著重要作用。”目前TCL在世界范圍內(nèi)擁有23個研發(fā)中心，研發(fā)人員 7000 多名，4個CNAS(中國合格評定國家認可委員會)資質(zhì)認證實驗室。TCL每年研發(fā)投入約為銷售收入的4%，2016年研發(fā)投入42.7億元。TCL在科技研發(fā)方面的投入之重可見一斑。

　　TCL美國工業(yè)研究院

　　TCL作為傳統(tǒng)電視企業(yè)起家，在顯示材料應(yīng)用、顯示標準制定和專利方面有著獨到的優(yōu)勢。并且TCL始終認為在世界多媒體領(lǐng)域，顯示技術(shù)是競爭的核心要素，一直堅持顯示技術(shù)上的科技研發(fā)。今年9月，TCL在德國IFA展出的X6 XESS私人影院采用了最新一代的原色量子點技術(shù)，色域高、色彩容量高、色度純、色彩久，斬獲了由德國工商會(DIHK)和美國國際數(shù)據(jù)集團(IDG)共同頒發(fā)的“IFA產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新大獎”中的“量子點技術(shù)金獎”，這是IFA獎項中最具含金量的大獎之一。

　　此外，在人工智能領(lǐng)域TCL的X/C/P三大系列新品均搭載了TCL人工智能小T。這一人工智能可以通過語音識別、自然語言處理、機器人視覺、用戶畫像等技術(shù)使人機之間產(chǎn)生自然交互，在獲取節(jié)目內(nèi)容、場景化應(yīng)用上更為人性化。

　　在白電領(lǐng)域，TCL同樣重視技術(shù)創(chuàng)新，其推出的免污式洗衣機解決了洗衣機對衣物二次污染的問題，并且獲得中國國家技術(shù)認證及四項國際專利。在空調(diào)產(chǎn)品中，TCL加入了空氣質(zhì)量檢測、空氣凈化、智能WIFI遠程操控等功能。由此可見，TCL在重創(chuàng)新的同時，兼顧消費者的切實需求，技術(shù)與產(chǎn)品的無縫對接也是TCL能夠推出眾多具有科技力量的產(chǎn)品的重要原因之一。

　　TCL關(guān)鍵戰(zhàn)略的落地

　　“走出去”是TCL始終堅持的發(fā)展戰(zhàn)略，作為中國最早一批踐行“走出去”戰(zhàn)略的品牌，截至目前，TCL產(chǎn)品已經(jīng)遠銷160多個國家、連續(xù)三年營收過千億，并且產(chǎn)品銷售收入超過50%來自海外。在北美市場，TCL連續(xù)3年被評為美國市場增長最快的電視品牌。如CCTV-1《大國品牌》中所說，TCL正以“中國名片”的身份占領(lǐng)世界市場份額，讓世界看到大國品牌。

　　在面板領(lǐng)域，TCL成為電視產(chǎn)業(yè)的主要供應(yīng)商已經(jīng)多年，是中國唯一具備全產(chǎn)業(yè)鏈垂直一體化整合實力的企業(yè)。旗下華星光電是目前中國大陸電視液晶面板制造廠商中市場占有率第二的企業(yè)，TCL在LCD面板產(chǎn)業(yè)的智能化與信息化建設(shè)方面一直走在前列。據(jù)財報顯示，2016年華星光電實現(xiàn)營收223億元，實現(xiàn)凈利23.1億元，為公司帶來了近半數(shù)的利潤，可謂TCL的利潤支柱。除此，TCL正在建設(shè)的全球最高世代液晶面板生產(chǎn)線G11項目，也將實現(xiàn)大尺寸高端顯示產(chǎn)品的突破，從工業(yè)能力方面建立行業(yè)競爭的壁壘。多方來看，TCL堅持布局上游產(chǎn)業(yè)鏈，贏占市場話語權(quán)——面板制造產(chǎn)業(yè)發(fā)展這一戰(zhàn)略正在穩(wěn)步踐行，并且成果斐然。

　　華星光電G11項目開工

　　同時，在人工智能與互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展浪潮下，TCL也在向“智能+互聯(lián)網(wǎng)”和“產(chǎn)品+服務(wù)”進行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，在人工智能、大數(shù)據(jù)等前沿技術(shù)領(lǐng)域均有布局。以彩電產(chǎn)品為例，TCL在內(nèi)容上成功聚合了騰訊視頻、AR游戲、K歌、運動、體育等多個維度的內(nèi)容資源;在軟件上搭載人工智能語音系統(tǒng)。除此之外，全新一代TCL人工智能小T已經(jīng)應(yīng)用到TCL的主導(dǎo)產(chǎn)品如電視、空調(diào)等之中了。通過高質(zhì)量的圖像識別、機器學(xué)習(xí)和深度學(xué)習(xí)、視頻理解、語義分析等，小T讓人機智能互動體驗更加良好，讓家用電器正成為新的智能終端。

　　TCL以實體經(jīng)濟為根基堅持研發(fā)與創(chuàng)新，在互聯(lián)網(wǎng)時代勇于改革并開拓國際市場，正是TCL這種敢為人先的特質(zhì)，使其擔(dān)當(dāng)起了民族品牌的社會責(zé)任，“走出去”接觸到更廣闊的發(fā)展空間。