雙12跨境電商大戰(zhàn)，網(wǎng)易考拉亮出“新榜單新玩法”底牌再搶先機(jī)

　　雙11和黑五的硝煙剛散，雙12的號角已經(jīng)吹響。網(wǎng)易考拉、天貓國際、京東全球購等各大跨境電商平臺在年末沖刺的號角之下開啟終極大促，“驚喜優(yōu)惠券、紅包天天送、買一得二、直降、任選滿減”等各種促銷手段齊上陣，以期在激烈的市場競爭中持續(xù)奪得先機(jī)。

　　據(jù)了解，作為國內(nèi)跨境電商的品質(zhì)代表的網(wǎng)易考拉海購，近日已開啟“1212年終盛典”，不僅繼續(xù)為消費(fèi)者帶來海量精選優(yōu)惠商品，也將全年最受歡迎的進(jìn)口商品榜單和諸多新商品、新玩法陸續(xù)釋放，力圖為用戶帶來更加快樂的消費(fèi)體驗(yàn)。

　　三年“磨劍”，“史上最強(qiáng)”海淘消費(fèi)榜單出爐

　　在新消費(fèi)時(shí)代，商品的全球化帶來生活方式的全球化，格調(diào)正逐漸取代收入成為區(qū)分階層的砝碼，而品味驅(qū)動也正取代價(jià)格驅(qū)動成為消費(fèi)者購買決策的首要因素。在近三年內(nèi)迅速發(fā)展成為跨境電商行業(yè)龍頭的網(wǎng)易考拉，正從“精品、品質(zhì)和會員”三個(gè)維度構(gòu)建考拉模式，從海量商品中遴選適合中國消費(fèi)者尤其中產(chǎn)階層消費(fèi)習(xí)慣的精品，不斷提升消費(fèi)者選品效率和消費(fèi)體驗(yàn)的同時(shí)，也成為對“新消費(fèi)”的最好詮釋。

　　據(jù)艾媒咨詢的數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)易考拉已經(jīng)連續(xù)7個(gè)季度蟬聯(lián)市場份額第一。今年11月初，全球最大的財(cái)經(jīng)媒體美國彭博社也在報(bào)道中表示，網(wǎng)易考拉是超過天貓國際、京東全球購和唯品國際的中國最大的跨境電商平臺。不僅如此，網(wǎng)易考拉也在短短三年內(nèi)積累了海量的消費(fèi)數(shù)據(jù)和口碑反饋，并最終形成“1212年終盛典”中“史上最強(qiáng)”的海淘消費(fèi)榜單。

　　據(jù)悉，這份“雙12超級榜單”將傳統(tǒng)功能與差異化進(jìn)行了有效結(jié)合，共包含12大品類、36個(gè)細(xì)項(xiàng)榜單，致力為用戶帶來全新消費(fèi)體驗(yàn)。網(wǎng)易考拉運(yùn)營負(fù)責(zé)人曾表示，“對于消費(fèi)需求非常明確的用戶，可以輕松在熱門奶粉榜、秋冬保濕面霜榜等榜單中輕松挑選喜愛的商品;對于其他用戶而言，通過保健小白首單榜、必備鞋服榜和塑形榜等類似的場景型、復(fù)合性榜單，也能迅速提升消費(fèi)者的選品效率和體驗(yàn)”。

　　除此之外，更加引人注目的是，在此次“1212年終盛典”中所提供——“大咖私藏”榜單中，網(wǎng)易CEO丁磊、網(wǎng)易考拉CEO張蕾、辣媽總監(jiān)藝林和主站運(yùn)營艾倫等分別將各自喜愛、私藏的商品清單推薦給用戶，其中丁磊在今年世界互聯(lián)網(wǎng)大會上“親力代言”的網(wǎng)易考拉海購•全球工廠店的圍巾也出現(xiàn)在清單中，并被迅速一搶而空。

　　會員紅包+“品牌狂歡城”，超爽消費(fèi)體驗(yàn)盡享不NG

　　對于消費(fèi)者而言，紅包的刺激力度無疑會更增強(qiáng)購物的欲望。在“1212年終盛典”中，網(wǎng)易考拉除為每位用戶提供包括“888元優(yōu)惠券禮包”、“最高達(dá)滿299-100的品牌直降優(yōu)惠”、“最高達(dá)滿188-100的滿減優(yōu)惠”以及“最多99元選16件”的任選優(yōu)惠權(quán)益外，對黑卡會員的“1212優(yōu)惠券禮包”力度更遠(yuǎn)超“雙11”。

　　顯然，網(wǎng)易考拉運(yùn)用更加簡單直接的優(yōu)惠方式，將消費(fèi)者的注意力集中到品牌和商品本身，讓消費(fèi)者盡情享受購物的樂趣。除此之外，“1212年終盛典”還推出了更加關(guān)注跨品牌聯(lián)動的“品牌狂歡城”，這也是網(wǎng)易考拉繼雙11推出場景式互動體驗(yàn)“未來城”之后，為消費(fèi)者帶來的新驚喜。

　　據(jù)了解，“品牌狂歡城”共分為美顏、生活、輕奢、科技等六大場館，每個(gè)場館內(nèi)均會突出跨品牌的大額優(yōu)惠，例如半價(jià)和299-100不等。尤其在首次推出的科技場館內(nèi)，用戶可以盡情挑選數(shù)碼、個(gè)護(hù)、運(yùn)動戶外等多種品類的商品。另外，在首次以專場形式出現(xiàn)的輕奢場館內(nèi)，用戶也將獲得前所未有的消費(fèi)體驗(yàn)。

　　在消費(fèi)升級的浪潮之下，網(wǎng)易考拉以豐富的玩法機(jī)制和對品質(zhì)化、場景化的精準(zhǔn)運(yùn)用以及革新行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的服務(wù)體驗(yàn)，不斷創(chuàng)造更大的商業(yè)價(jià)值。伴隨“以人為本”和“新消費(fèi)”理念，網(wǎng)易考拉獲得越來越多用戶的擁泵。據(jù)了解，網(wǎng)易考拉未來將依據(jù)新消費(fèi)的選品邏輯，繼續(xù)在全球范圍內(nèi)為中國消費(fèi)者遴選優(yōu)質(zhì)商品，不僅解決當(dāng)前消費(fèi)過程中的痛點(diǎn)，更讓消費(fèi)者“用更少的錢，過更好的生活”。