內(nèi)容創(chuàng)業(yè)春風(fēng)度嶺南，一點資訊“百校萬人計劃”落地暨南大學(xué)

　　12月9日，一點資訊“一點學(xué)院·百校萬人計劃”正式落地暨南大學(xué)，同步開展的“2017一點學(xué)院高校行”線下活動順利召開。暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長鄧紹根、一點資訊高級市場總監(jiān)劉基等領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓蒞臨出席。現(xiàn)場，《中國青年報》編委、高級編輯曹林，雷科技創(chuàng)始人羅超，一點資訊副總編輯趙晨光作為專場授課導(dǎo)師，為在場師生帶來新媒體發(fā)展趨勢及運營經(jīng)驗的精彩分享。

　　圖注：暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長鄧紹根發(fā)表現(xiàn)場致詞

　　暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長鄧紹根介紹，暨南大學(xué)的新聞教育一直以來就有與業(yè)界保持良好合作的傳統(tǒng)，學(xué)院希望跟業(yè)界保持比較親密的來往，邀請更多業(yè)界導(dǎo)師、媒體朋友走進學(xué)院的課堂，讓學(xué)生能夠直接面對面的進行交流、學(xué)習(xí)。

　　“一點資訊把暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院作為‘2017一點學(xué)院高校行’活動的第8站，不僅來‘傳金送寶’，而且與學(xué)院建立了學(xué)生實習(xí)合作，未來還可能成為用人單位，這非常符合暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院的專業(yè)建設(shè)、學(xué)科發(fā)展要求”，鄧紹根對一點學(xué)院落地暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院表示感謝及熱烈歡迎，期待合作能夠往深入、持續(xù)、有成效的方向發(fā)展，開花結(jié)果。

　　圖注：一點資訊高級市場總監(jiān)劉基發(fā)表現(xiàn)場致詞

　　一點資訊高級市場總監(jiān)劉基在現(xiàn)場分享了當(dāng)下傳媒行業(yè)的兩個巨大變化，以及對學(xué)生就業(yè)以及內(nèi)容創(chuàng)業(yè)帶來的實際影響。

　　第一是傳媒環(huán)境的改變：過去20年間，從電視為王、PC門戶時代的千人一面，到移動互聯(lián)網(wǎng)的千人千面，傳播環(huán)境及新聞生產(chǎn)供給側(cè)發(fā)生了巨大變化。“在一點資訊上，大家看到的絕大部分內(nèi)容是由自媒體人提供的”，劉基認為，這種變化影響下新聞學(xué)和廣告學(xué)學(xué)生前面的路更寬廣了，因為千人千面的時代是一個內(nèi)容大于平臺的時代，未來，內(nèi)容生產(chǎn)者會擁有越來越多的話語權(quán)。“在新的時代，作為新聞傳播學(xué)院的專業(yè)的學(xué)生，你們經(jīng)過系統(tǒng)的培訓(xùn)，可以更好地把握這個機會。”

　　第二個變化，是在千人千面的時代內(nèi)容生產(chǎn)的質(zhì)量會不斷提升。千人千面的背后是人工智能算法，通過采集信息數(shù)據(jù)給用戶推薦個性化的新聞，同時也會根據(jù)整個平臺大數(shù)據(jù)向用戶推送熱點信息。劉基強調(diào)，單純依賴算法容易導(dǎo)致用戶看的內(nèi)容越來越低俗或者越來越?jīng)]有用，一點資訊這樣的平臺已經(jīng)采用了人機結(jié)合的模式，除了通過機器算法之外，還要做編輯的人工干預(yù)，不斷提高內(nèi)容質(zhì)量。在內(nèi)容質(zhì)量不斷提高的趨勢下，學(xué)新聞和廣告的科班學(xué)生有更多的能力來創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

　　圖注：《中國青年報》編委、高級編輯曹林現(xiàn)場授課

　　曹林：遠離10W+欲望的新媒體焦慮

　　作為暨南大學(xué)專場導(dǎo)師，《中國青年報》編委、高級編輯曹林在分享中批評了當(dāng)前新媒體環(huán)境下急功近利導(dǎo)致的種種亂象，倡議新媒體人要腳踏實地創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

　　曹林指出，無論未來技術(shù)、平臺、渠道是什么，身處什么時代，內(nèi)容是媒體人避免焦慮非常重要的一個方法。傳統(tǒng)媒體人很焦慮，不是因為傳統(tǒng)媒體不行，而是因為媒體人自己沒有強大優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。新聞學(xué)子可以在一點資訊上，慢慢做自己的內(nèi)容，積累自己的資本，而不要被焦慮牽著鼻子走，不要讓臉上“寫滿10W+欲望的新媒體病人”牽著鼻子走。

　　如何遠離新媒體病人，避免焦慮?曹林提出了幾點建議。一是遠離新聞易感人群和無感人群，避免成為這兩個極端，成為有判斷力的敏感人群;二是避免陷入新媒體八股：新媒體的核心就是時刻保持創(chuàng)新，其存在的意義就是顛覆傳統(tǒng)的八股，但是現(xiàn)在新媒體也陷入了八股，失去了創(chuàng)造力。“比如《山東62歲環(huán)衛(wèi)工上了央視，只因為他做了這個動作》，這類標(biāo)題就是爛用懸念，為什么我們看公眾號越來越?jīng)]有好奇心?是因為被這些東西透支了。”針對現(xiàn)在新媒體的八股標(biāo)題，曹林認為，要避免脫離內(nèi)容;第三點，要學(xué)會跳出思維的舒服區(qū)和溫暖區(qū);第四點，要突破套路，特別是要跳出泛道德化的套路。

　　圖注：雷科技創(chuàng)始人羅超現(xiàn)場授課

　　羅超：內(nèi)容創(chuàng)業(yè)是年輕人在互聯(lián)網(wǎng)的“末班車”

　　作為國內(nèi)最早一批科技自媒體人，理科生出身的雷科技創(chuàng)始人羅超結(jié)合自身創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷，以《如何坐上內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的末班車?》為題為師生們分享了內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的經(jīng)驗。

　　羅超認為，從互聯(lián)網(wǎng)大環(huán)境看，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)崛起的條件已經(jīng)成熟，具備四個重要表現(xiàn)：一、隨著互聯(lián)網(wǎng)進入下半場，人口紅利消失，人工智能成為新動力;二、中國的中產(chǎn)階級已經(jīng)崛起，推動了內(nèi)容領(lǐng)域的消費升級;三、中國互聯(lián)網(wǎng)公司的全球化和創(chuàng)新能力不斷增強，一點資訊和共享單車這樣的創(chuàng)新產(chǎn)品不斷涌現(xiàn);四、內(nèi)容的環(huán)境越來越友好，變現(xiàn)方式更加多元，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)成為年輕人在互聯(lián)網(wǎng)的“末班車”。他強調(diào)，自媒體本質(zhì)也是一種共享經(jīng)濟，一點資訊這樣的平臺降低了內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的門檻，為每個人提供了做內(nèi)容的機會。

　　談到外界對內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的悲觀情緒，羅超指出，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)并沒有過時，現(xiàn)在是個性化分發(fā)時代，一點資訊這樣的平臺可以通過算法讓任何內(nèi)容都得到很好的分發(fā)，前提是你的內(nèi)容質(zhì)量或者內(nèi)容能夠迎合讀者的興趣。

　　內(nèi)容創(chuàng)業(yè)該怎么干?羅超結(jié)合雷科技的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷分享了四點經(jīng)驗：第一就是要給自己準(zhǔn)確定位，找到自己的用戶群體;第二要善于利用新的平臺獲取流量。雷科技的1+6策略收到了良好的效果，1是微信公眾號，6是一點資訊這樣的六大平臺;第三運營很重要，內(nèi)容很關(guān)鍵;第四要跟著平臺節(jié)奏走，“我們不依賴網(wǎng)站，非常重視各個平臺，但是也有非常重的運營團隊”。

　　最后，羅超為在座的暨南大學(xué)學(xué)生們提出了一點建議，他指出，現(xiàn)在內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的門檻非常低，做內(nèi)容創(chuàng)業(yè)可以從實習(xí)生做起，比如可以在一點上開號，先把它當(dāng)成自己的副業(yè)，或者去一些小團隊實習(xí)，了解一下大家是怎么做的。

　　圖注：一點資訊副總編輯趙晨光現(xiàn)場授課

　　趙晨光：安全走出內(nèi)容的敏感地帶

　　一點資訊副總編輯趙晨光以《如何安全走出內(nèi)容的“敏感地帶”?》為主題，從媒體角度分享了如何避免內(nèi)容創(chuàng)作掉入“低俗陷阱”。趙晨光講到，自媒體平臺的敏感區(qū)域是政治信息和情色信息。

　　情色信息的數(shù)據(jù)、信息很容易獲取，甚至僅通過標(biāo)題或圖片就讓人覺得一定要看看。自媒體人為了提高自己的數(shù)據(jù)，并且快速獲得收益，所以很多人選擇利用這一點走捷徑。趙晨光強調(diào)，涉及敏感內(nèi)容的區(qū)域主要集中在健康咨詢，情感咨詢和社會新聞三個區(qū)域，這三個區(qū)域的表現(xiàn)形式主要是大尺度的詞匯和配圖。而判斷文章是否是低俗內(nèi)容，除了常規(guī)的知識性的描述以外，還包含了大量的性行為的描寫、倫理道德的描寫，并且圖片有過多的局部暴露或者挑逗性的圖片，或者不太雅致的圖片的內(nèi)容。

　　趙晨光從三個維度談到如何避免創(chuàng)作低俗的文章。從標(biāo)題的維度，要避免標(biāo)題黨;從內(nèi)容的維度，避免大量低俗詞語的堆砌。從圖片的維度，要搭配正確的圖片。最后，趙晨光談到如何把握文章的尺度：一是不要過度描述細節(jié)，二要做到可以普及知識;三是文章要有適當(dāng)?shù)呐鋱D，文字描述做到雅俗共賞。

　　據(jù)介紹，一點學(xué)院是一點資訊為自媒體人、新媒體運營者、高校學(xué)生等人群提供的內(nèi)容孵化平臺。作為一點資訊新媒體重點扶持項目，面向校園群體的“一點學(xué)院•百校萬人計劃”將與全國100所重點院校進行合作，重點扶持1萬名大學(xué)生自媒體IP。計劃啟動以來，已經(jīng)在中國人民大學(xué)、武漢大學(xué)、南京大學(xué)、中南大學(xué)、中國政法大學(xué)、西北大學(xué)、四川大學(xué)和暨南大學(xué)8所全國重點高校開展了落地活動，并取得了階段性成果。

　　最新官方數(shù)據(jù)顯示，目前一點資訊平臺總用戶量已達5.5億，日活躍用戶5900萬，月活躍用戶2億，擁有超過365萬個個性化興趣頻道，自媒體入駐總量達60萬家。