從牽手虎嗅 解讀騰訊音樂娛樂的品牌年輕打法！ 

　　很多品牌都在想如何讓年輕用戶愛上自己，比如推出昵稱瓶、歌詞瓶的可口可樂，從故宮博物院到段子手的“故宮淘寶”，這些品牌在變著法的“討好”90后、00后的年輕人時(shí)，你的品牌該做些什么呢?最近，騰訊音樂娛樂集團(tuán)聯(lián)合互聯(lián)網(wǎng)媒體品牌虎嗅網(wǎng)，在一年一度的互聯(lián)網(wǎng)盛事的F&M創(chuàng)新節(jié)，專門推出了一個(gè)“年輕館”，吸引了追逐科技潮流的新青年們。

　　“年輕館”以“音為年輕”為主題，在這個(gè)館里不僅可以體驗(yàn)?zāi)贻p人“療喪”的快樂，還可以聽到很多意見領(lǐng)袖的年輕主張，讓年輕人在嘈雜的時(shí)代中，能夠“全力以赴找到自己的聲音”。

　　我們先看一張圖：

　　(《90后：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的原生民》之90后喜歡的廣告營銷類型占比，數(shù)據(jù)來源：北京大學(xué)市場與媒介研究中心)

　　這是針對90后對品牌的關(guān)注點(diǎn)，有意思的營銷活動(dòng)，比如全民彈幕、Cosplay等29.3%，有鮮明的品牌態(tài)度且跟我觀點(diǎn)一致的有39.5%，互動(dòng)性更強(qiáng)的37.2%……具體我們看看騰訊音樂娛樂集團(tuán)和虎嗅F&M節(jié)的合作。

　　虎嗅F&M創(chuàng)新節(jié)，一場年輕人的嘉年華，騰訊音樂娛樂參與其中，為這些熱愛科技、潮流的年輕人傳遞音樂力量。騰訊音樂專門打造了體驗(yàn)感超強(qiáng)的互動(dòng)展區(qū)，在敲架子鼓的“發(fā)泄”專區(qū)，敲出專屬于自己的分貝值，趕走喪能量。其中像胡辛束、深夜發(fā)媸徐老師也玩的不亦樂乎，還有敲可愛的00后小朋友也嗨起來!此外，還有年輕意見領(lǐng)袖的“年輕”新主張，“年輕人不要那么喪”等鮮明的態(tài)度，表達(dá)了年輕人當(dāng)下的價(jià)值觀。

　　騰訊音樂娛樂的“年輕館”，不論是互動(dòng)，還是嘉賓分享，都樹立積極的正能量，通過此次跨界營銷不難看出騰訊音樂娛樂在“年輕”這個(gè)關(guān)鍵詞上的用心，除此之外，我們再梳理一下騰訊音樂娛樂集團(tuán)近期的品牌事件，從產(chǎn)品、用戶和營銷三個(gè)角度探討其年輕基因：

　　1、產(chǎn)品的年輕基因

　　年輕人喜歡的內(nèi)容、功能，流行的產(chǎn)品應(yīng)用，這方面在騰訊音樂娛樂集團(tuán)旗下系列產(chǎn)品就有很好的體現(xiàn)，比如說和綜藝節(jié)目結(jié)合的專輯、評論、彈幕，還有數(shù)字專輯的創(chuàng)新玩法，每個(gè)產(chǎn)品的體驗(yàn)都滲透著年輕的基因。在《夢想的聲音2》等騰訊音樂娛樂獨(dú)家音頻合作的綜藝節(jié)目中，騰訊音樂娛樂旗下QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂與網(wǎng)友們進(jìn)行了實(shí)時(shí)互動(dòng)，如評論、彈幕、投票多維互動(dòng)參與。讓網(wǎng)友們在視覺、聽覺盛宴之后，可以充分表達(dá)，參與其中，這種身臨其境的感受不僅推高了節(jié)目熱度，對用戶來講，體驗(yàn)的好感度會(huì)增加!

　　2、用戶的年輕基因

　　在強(qiáng)大的騰訊社交基因中的騰訊音樂，共享著騰訊系年輕用戶群的資源優(yōu)勢，在一個(gè)關(guān)系鏈中體驗(yàn)騰訊音樂產(chǎn)品，以音樂為載體成為社交分享、交流的連接。目前騰訊音樂娛樂集團(tuán)旗下各個(gè)產(chǎn)品，比如QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂，還有年輕人都在玩的直播(酷狗直播、酷我聚星)和在線K歌(全民K歌)，以及聚集了年輕新生代原創(chuàng)音樂人的騰訊音樂人。占據(jù)了國內(nèi) 90后、00后等年輕一代的娛樂消費(fèi)市場，并伴隨著這幾代人一起成長，能夠輕松觸及絕大多數(shù)年輕粉絲。

　　3、營銷的年輕基因

　　產(chǎn)品到用戶的引爆，需要各種營銷活動(dòng)連接，營銷活動(dòng)創(chuàng)意、內(nèi)容的表達(dá)都需要年輕化體現(xiàn)，就連一個(gè)文案，如果說到用戶心理，年輕人就會(huì)覺得這是自己的品牌。所以我們看騰訊音樂娛樂與虎嗅的“年輕館”，用架子鼓、“療喪暗語”等內(nèi)容元素打動(dòng)年輕用戶。

　　最近，騰訊音樂娛樂除了與虎嗅打造的“年輕館”，還與藝術(shù)創(chuàng)展平臺橙琨數(shù)樂園在上海太古匯打造了一個(gè)名為“樂光”的潮流新地標(biāo)，一落地就成為年輕潮人的拍照圣地。

　　騰訊音樂娛樂集團(tuán)這兩個(gè)跨界品牌的選擇，一個(gè)是科技新媒體、一個(gè)是藝術(shù)創(chuàng)展品牌，與技術(shù)、創(chuàng)新、科技、潮流相結(jié)合，也正好符合中國音樂的趨勢，也是騰訊音樂娛樂集團(tuán)未來的戰(zhàn)略方向之一。在一些線下場景的跨界整合中，推動(dòng)泛娛樂生態(tài)的構(gòu)建，營銷年輕化不是簡單的一個(gè)活動(dòng)，而更要符合趨勢與戰(zhàn)略!

　　在騰訊音樂娛樂的年輕基因公式中，我們可以看到是產(chǎn)品、用戶、營銷三方面展現(xiàn)了品牌的年輕態(tài)度。

　　騰訊音樂娛樂跨界虎嗅的品牌啟示:

　　基于騰訊音樂娛樂的年輕打法，對于各大品牌有哪些借鑒呢?你該如何面對年輕用戶群體，怎么讓他們喜歡你的品牌呢?有四點(diǎn)建議：

　　一、年輕品牌跨界

　　玩跨界是一種好的方式，選擇跨界伙伴要看對方的品牌是否年輕化，品牌調(diào)性、用戶特點(diǎn)，只有這樣才有合作價(jià)值。

　　二、年輕化內(nèi)容產(chǎn)品

　　年輕化內(nèi)容產(chǎn)品是指在自己產(chǎn)品規(guī)劃上從產(chǎn)品設(shè)計(jì)、產(chǎn)品包裝、產(chǎn)品推廣等多角度結(jié)合年輕人喜愛的元素，或者年輕人參與其中，簡單理解就是用年輕人喜歡的方式做年輕人喜愛的產(chǎn)品!

　　三、年輕意見領(lǐng)袖養(yǎng)成

　　任何品牌在構(gòu)建自己用戶群時(shí)，可以通過跨界打法，但這種方式是借勢的方法，而自身要有運(yùn)營機(jī)制，培養(yǎng)自己的意見領(lǐng)袖，從用戶端或者粉絲端都可以入手，比如音樂產(chǎn)品中，音樂人的養(yǎng)成是一種方式，另外不同行業(yè)的意見領(lǐng)袖參與其中，成為自己品牌的代言者。

　　四、年輕人參與設(shè)計(jì)

　　讓品牌年輕化并不是自己感覺年輕，而是用戶真的愿意參與其中，所以產(chǎn)品的參與性，用戶與你要表達(dá)的年輕特點(diǎn)是否產(chǎn)生了共鳴，有沒有社交屬性、能不能分享給更多人、能不能表達(dá)評論、甚至在這個(gè)圈子里，可以找到志同道合的人。另外在一些推廣上也可以設(shè)計(jì)年輕人的參與點(diǎn)，比如騰訊音樂娛樂“年輕館”中的“發(fā)泄”專區(qū)，門檻低參與感強(qiáng)，這樣的互動(dòng)就直接自帶分享價(jià)值。

　　剖析騰訊音樂娛樂與虎嗅的跨界案例，重要的是希望我們找到怎么觸及、打動(dòng)年輕用戶的方式方法，當(dāng)然不同品牌不盡相同，能與用戶的情感產(chǎn)生共鳴，且提供易用有趣的產(chǎn)品，加上剛剛分析的一套打法，你的品牌是否也準(zhǔn)備好了?