隨著光圈直播等一批直播平臺相繼倒下,業(yè)界對網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展前景似乎產(chǎn)生了一定的懷疑,然而,行業(yè)的高速增長并沒有因此而減緩,同時,諸多跡象表明,網(wǎng)絡(luò)直播有望成為游戲之外的第二大娛樂市場,這一領(lǐng)域未來有望產(chǎn)生更多市值超過百億美金的巨頭。
網(wǎng)絡(luò)直播將保持30%高增長
對于網(wǎng)絡(luò)直播的市場規(guī)模和發(fā)展前景,天鴿互動CEO傅政軍做了一番分析,在他看來,今年直播行業(yè)市場規(guī)模已經(jīng)達到300億,超過了中國本土電影市場規(guī)模(即刨除從國外引進大片后的市場規(guī)模)。而傅政軍推測,未來幾年網(wǎng)絡(luò)直播可能會保持30%的高增長態(tài)勢,到2020年達到七八百億的規(guī)模------“我預(yù)計直播將成為除了游戲以外的第二大娛樂市場,就像我剛才講的,我們這個行業(yè)是和游戲掛鉤的,市場大約是游戲的20%-30%,屬于一個銀礦。”面對投資者的疑問,傅政軍如此解釋。
這番預(yù)測應(yīng)該是傅政軍基于多年從業(yè)經(jīng)驗所得出的結(jié)論,當(dāng)然,其他數(shù)據(jù)也可以作證他的觀點。以直播行業(yè)最具代表性的三家平臺陌陌、YY和天鴿互動來看,三家平臺的增長率都不低,相比去年同期,三家平臺毛利潤都達到了30%以上,凈利潤都達到了50%以上,這三大平臺最直觀的反映了網(wǎng)絡(luò)直播所帶來的紅利,也能側(cè)面詮釋直播行業(yè)的增長速度。
同時,我們再從消費者角度來看看直播行業(yè)能否繼續(xù)保持高增長?根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)視聽藍皮書:中國互聯(lián)網(wǎng)視聽行業(yè)發(fā)展報告(2017)》的統(tǒng)計,自2016年“網(wǎng)絡(luò)直播元年”以來,網(wǎng)絡(luò)直播進入了飛速發(fā)展的階段,預(yù)計到2017年底用戶規(guī)模將會達到3.92億。如此說來,直播用戶規(guī)模已然不小,今后要解決的問題是如何在繼續(xù)擴大用戶規(guī)模的前提下,增加用戶在直播平臺上的消費投入。
行業(yè)并購和資本運作加快,直播行業(yè)將產(chǎn)生新巨頭
另外一個不容置疑的現(xiàn)象是,隨著直播行業(yè)價值的逐步擴大,行業(yè)并購、曲線IPO等資本運作也大大加快,在這種趨勢下,客觀分析互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的現(xiàn)狀,第一梯隊無疑是阿里、騰訊,市值在四五千億美元,第二梯隊則是百度、京東、網(wǎng)易、攜程等等,市值在數(shù)百億美元到千億美元之間,雷軍的小米估值也在這個范圍。另外還有小三巨頭TMD(頭條、美團、滴滴),估值達到了百億規(guī)模。對比頭條美團滴滴,他們的特性在于專注程度較高,對移動互聯(lián)網(wǎng)的挖掘很到位,也直擊了用戶痛點。其實網(wǎng)絡(luò)直播也具有相同的特性,配合行業(yè)迅猛發(fā)展,未來這個領(lǐng)域也會出現(xiàn)數(shù)家市值百億美元規(guī)模的企業(yè)。
毫無疑問,行業(yè)并購和資本運作將推動巨頭更快的形成。如今的美團是由過去的美團和大眾點評合并而成,滴滴是由過去的滴滴和快的合并而成,兩個案例均達到了一加一大于二的效果。這種策略對網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)將產(chǎn)生重要啟示,其實天鴿互動投資花椒,就屬于這種策略的實踐。
國際化推動平臺成長,直播影響力跨國界釋放
最后筆者還想談?wù)剣H化的問題,近年來我國很多優(yōu)秀企業(yè)都在嘗試國際化,像支付寶、微信,甚至是共享單車,都在走國際化的路線,因為在國內(nèi)市場逐步達到飽和時,國際化是必然選擇。相比其他業(yè)務(wù)而言,我認為網(wǎng)絡(luò)直播業(yè)務(wù)的國際化潛力還是很大的,因為直播這種服務(wù)形式很容易上手,也很容易被大眾所接受,開辟新市場不是什么太難的事兒。同時,網(wǎng)絡(luò)直播本身屬于文化傳播的范圍,隨著中國影響力的增強,中國文化也必然會被世界各國所了解、接受,直播無疑提供了一個很好的渠道,國際化的想象空間自然巨大。例如,天鴿互動已經(jīng)將直播、短視頻等業(yè)務(wù)做到了東南亞,而且在這些區(qū)域做得還不錯。
當(dāng)然,僅有東南亞的業(yè)務(wù)也是遠遠不夠的,對于天鴿互動這種企業(yè)來講,未來需要考慮的是如何朝更廣闊的區(qū)域拓展,使直播影響力充分跨國界釋放。當(dāng)然,這里面也有很多問題需要解決,首先,各國家的文化底蘊不同,用戶需求也不同,所以,要充分了解市場,推出與市場適應(yīng)的服務(wù);其次,本土化很重要,例如通過本土挖掘和打造一批優(yōu)質(zhì)主播,構(gòu)建起完善的運營體系,不僅能快速帶動市場成熟,更能大幅降低運營成本。
總之,網(wǎng)絡(luò)直播未來的發(fā)展前景確實不錯,相信它一定能成為游戲之外的第二大娛樂市場,而這一領(lǐng)域,也必然會產(chǎn)生越來越多的巨頭。
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