廣場(chǎng)舞是營(yíng)銷(xiāo)新思路？看e城e家的魔性廣場(chǎng)舞是如何做到的！

　　廣場(chǎng)舞取代了交際舞的地位，跳遍大江南北。但如今，伴著最炫民族風(fēng)翩翩起舞的廣場(chǎng)舞早已過(guò)時(shí)，廣場(chǎng)舞也要玩出時(shí)代新花樣，跳出個(gè)性和潮流!

　　在大家都在刷快閃、拍故事的時(shí)候，一部廣場(chǎng)舞視頻卻在一大片華麗麗的走心視頻中迅速躥紅。這支由廣場(chǎng)舞小王子王廣成實(shí)力編排、《我要上春晚》網(wǎng)紅大媽蘇桂蘭領(lǐng)銜，6歲小女神王艾萌實(shí)力參與的MV以超高的點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)發(fā)分享，成為微博熱門(mén)話題，真的是一不小心震驚了廣告公關(guān)界。

　　傳統(tǒng)廣場(chǎng)舞混搭時(shí)下流行的嘻哈風(fēng)，再配上老中青三代Dancer的演繹，顯得非常接地氣的同時(shí)，又充滿(mǎn)活力和時(shí)尚潮流。

　　新的表現(xiàn)手法，新的內(nèi)容載體無(wú)疑開(kāi)創(chuàng)了一個(gè)新的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)范式，今天007就從以下三大亮點(diǎn)剖析本次案例。

　　亮點(diǎn)一 明星領(lǐng)銜主演

　　擴(kuò)大聲量 爆點(diǎn)傳播

　　一個(gè)案例成功與否的標(biāo)志就是你的受眾是否愿意幫你去自發(fā)傳播，所以一個(gè)自發(fā)傳播的爆點(diǎn)視頻不僅需要好的內(nèi)容支撐，更需要抓住傳播點(diǎn)進(jìn)行內(nèi)容的精準(zhǔn)定制。

　　蘇桂蘭、王廣成，小女神王艾萌，關(guān)注廣場(chǎng)舞的人一定知道他們的名字，這三個(gè)極具代表性人物正是廣場(chǎng)舞圈子重要的KOL(意見(jiàn)領(lǐng)袖)。蘇桂蘭作為廣場(chǎng)舞領(lǐng)袖，不僅在國(guó)外進(jìn)行過(guò)演出更多次上鏡CCTV，在老年廣場(chǎng)舞愛(ài)好者中極具號(hào)召力;王廣成作為健身廣場(chǎng)舞創(chuàng)始人，一直致力于把廣場(chǎng)舞用一種年輕化的方式推向世界，在廣場(chǎng)舞群里中極具影響力;呆萌可愛(ài)的王艾萌從三歲開(kāi)始就跟著蘇桂蘭學(xué)習(xí)跳舞，算得上是廣場(chǎng)舞的新生力量。三個(gè)不同的年紀(jì)和經(jīng)歷的核心人物在各自圈層都有著廣泛的影響力，他們同臺(tái)表演讓整個(gè)視頻內(nèi)容極具傳播性。

　　【007點(diǎn)評(píng)】e城e家作為家庭維修保養(yǎng)的大品牌，熟知目標(biāo)大眾用戶(hù)的喜好，找到在目標(biāo)用戶(hù)中的明星人物主演，利用廣場(chǎng)舞這種喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式推廣品牌，可謂行業(yè)首創(chuàng)，從效果來(lái)看，也確實(shí)擴(kuò)大了聲量并形成爆點(diǎn)傳播。

　　亮點(diǎn)二

　　擊中目標(biāo)人群

　　老中青三代齊聚 演繹跨界潮流

　　e城e家作為一個(gè)為本地居民提供優(yōu)質(zhì)生活服務(wù)的APP，由一城一家網(wǎng)絡(luò)科技有限公司（新奧集團(tuán)全資子公司）開(kāi)發(fā)并運(yùn)營(yíng)。目前業(yè)務(wù)涉及城市居民的水、電、氣、暖、家居、家電的維修安檢、清潔保養(yǎng)、銷(xiāo)售安裝等服務(wù)項(xiàng)目，涵蓋了生活的方方面面其受眾相當(dāng)?shù)膹V泛。

　　在本次視頻中，我們看到無(wú)論是老年、中年還是青年在這個(gè)經(jīng)過(guò)改編的廣場(chǎng)舞當(dāng)中都找到了自己的興趣點(diǎn)，玩得非常歡樂(lè)，而他們也正代表著e城e家的目標(biāo)用戶(hù)群體中所有追求品質(zhì)生活的人群。通過(guò)老中青三代共同演繹跨界潮流，精準(zhǔn)的擊中了目標(biāo)人群，實(shí)現(xiàn)了品牌理念的大眾傳播。

　　【007點(diǎn)評(píng)】跨界營(yíng)銷(xiāo)成為趨勢(shì)，如何讓一代人生活方式融入另外一代人的生活方式？最簡(jiǎn)單的方法是找到他們的共性，實(shí)現(xiàn)興趣的切入。視頻利用廣場(chǎng)舞這樣一個(gè)大眾娛樂(lè)項(xiàng)目，通過(guò)找到代表老中青三代的元素實(shí)現(xiàn)了跨界營(yíng)銷(xiāo)，以及針對(duì)大眾人群的產(chǎn)品信息植入。

　　亮點(diǎn)三

　　舊瓶裝新酒

　　廣場(chǎng)舞的時(shí)代新內(nèi)涵

　　對(duì)于老年人而言，廣場(chǎng)舞能夠強(qiáng)身健體，增加社交圈是非常契合老年人生活習(xí)慣的一項(xiàng)娛樂(lè)項(xiàng)目，但面對(duì)年輕化時(shí)代的來(lái)臨，90/95后開(kāi)始不斷用年輕的價(jià)值觀去改變世界，也影響了廣場(chǎng)舞這樣一個(gè)極具傳統(tǒng)意味的娛樂(lè)活動(dòng)。

　　比如，知乎中關(guān)于“如何看待一些年輕人喜歡跳廣場(chǎng)舞的現(xiàn)象?”的提問(wèn)就獲得了超過(guò)12000人的瀏覽，說(shuō)明對(duì)于年輕人而言廣場(chǎng)舞可能不再是老年人專(zhuān)屬的運(yùn)動(dòng)。所以，e城e家抓住了這樣的趨勢(shì)，把傳統(tǒng)廣場(chǎng)舞融合了時(shí)下最流行的Rap以及炫酷的舞姿，準(zhǔn)確的擊中了年輕人對(duì)于表現(xiàn)自我的需求。當(dāng)然，對(duì)于中老年人而言，在娛樂(lè)活動(dòng)中能與年輕人一起玩耍心態(tài)上會(huì)變得更加年輕，對(duì)于小孩而言也能通過(guò)跳廣場(chǎng)舞增加與大人的溝通，這樣的改造創(chuàng)新大大增強(qiáng)了廣場(chǎng)舞的大眾性。

　　【007點(diǎn)評(píng)】受廣場(chǎng)舞融合了自?shī)市耘c表演性為一體的優(yōu)勢(shì)，不僅對(duì)于老年人是一種很好的娛樂(lè)方式，對(duì)于年輕人而言廣場(chǎng)舞也可以成為一種很好的表現(xiàn)自我的活動(dòng)。創(chuàng)新不是重新造輪子，而是在原有的輪子上進(jìn)行改進(jìn)，這便是周鴻祎所說(shuō)的微創(chuàng)新，而通過(guò)融合年輕和潮流元素，廣場(chǎng)舞擁有了新的內(nèi)涵。e城e家作為一家提供綜合上門(mén)服務(wù)的到家維修品牌，無(wú)疑是抓住了互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新的思路。