IP多維度開發(fā)與科技賦能，從嘻哈巡演看愛奇藝如何為音樂娛樂提供更多可能

　　中國(guó)有嘻哈Live巡回演唱會(huì)無疑是2017年末最令人期待的演出之一。

　　在過去一年里，豪賭青年潮流文化的愛奇藝通過其自制力量與AI系統(tǒng)支持打造出了今年最引人注目的音樂綜藝《中國(guó)有嘻哈》。作為視頻平臺(tái)垂直內(nèi)容領(lǐng)域首部超級(jí)網(wǎng)綜，《中國(guó)有嘻哈》累計(jì)播放量超過30億，微博短視頻總播放量超80億。不僅推動(dòng)了嘻哈文化從地下走到臺(tái)上，更引發(fā)了全民追逐、談?wù)撐�哈的熱潮�?/p>

　　這種情況下，愛奇藝并未讓《中國(guó)有嘻哈》的關(guān)注止于節(jié)目結(jié)束，而是選擇進(jìn)行了一系列橫向與縱向的精細(xì)運(yùn)營(yíng)來進(jìn)一步放大這一爆款I(lǐng)P的價(jià)值。就橫向來說，愛奇藝近日推出了《中國(guó)有嘻哈》選手的人物志《王者之路》。而在縱向產(chǎn)業(yè)鏈上，愛奇藝則進(jìn)行了一系列衍生品的開發(fā)，其中“中國(guó)有嘻哈Live巡回演唱會(huì)”是重頭戲。

　　作為由愛奇藝主辦的嘻哈官方線下演出，本次巡演可謂看點(diǎn)十足。除了《中國(guó)有嘻哈》總冠軍PG One，以及艾福杰尼、黃旭、VAVA、Tizzy T等超人氣Rapper，更有明星制作人吳亦凡、潘瑋柏與熱狗HotDog的參與。此外，基于愛奇藝以往在線上直播的強(qiáng)大科技實(shí)力與經(jīng)驗(yàn)，此次嘻哈巡演將為觀眾提供前所未有的視聽體驗(yàn)。

　　據(jù)了解，“中國(guó)有嘻哈Live巡回演唱會(huì)”多個(gè)場(chǎng)次都處于一票難求狀態(tài)，這輪嘻哈巡演必將在全國(guó)范圍內(nèi)再次掀起嘻哈熱潮。同時(shí)作為由線上節(jié)目延伸出的線下演唱會(huì)的首次嘗試，“中國(guó)有嘻哈Live巡回演唱會(huì)”也必將為愛奇藝在IP價(jià)值多元探索和提升用戶體驗(yàn)上提供更多經(jīng)驗(yàn)，并進(jìn)一步增強(qiáng)其在音樂娛樂領(lǐng)域的影響力。

　　工業(yè)風(fēng)+杜比全景聲，充分還原演出現(xiàn)場(chǎng)

　　本次“中國(guó)有嘻哈Live巡回演唱會(huì)”被外界普遍認(rèn)為是今年“體量最大、陣容最豪華、制作最精美”的嘻哈演唱會(huì)。這種評(píng)價(jià)的得來很大程度上在于此次巡演是由《中國(guó)有嘻哈》原版團(tuán)隊(duì)打造的。其中明星制作人吳亦凡擔(dān)任了此次巡演的音樂總策劃，而另外兩位明星制作人潘瑋柏和熱狗MC Hotdog還將親臨演出現(xiàn)場(chǎng)。

　　在明星制作人之外，PG One、艾福杰尼、黃旭、VAVA、Tizzy T等演出陣容也囊括了節(jié)目中大部分最具人氣與實(shí)力的嘻哈選手，說是陣容最豪華并不為過。在演出內(nèi)容上，明星制作人將帶領(lǐng)由他們親自挑選的明星選手一起為觀眾帶來節(jié)目中最經(jīng)典的嘻哈歌曲。這也將為喜歡《中國(guó)有嘻哈》的觀眾提供全場(chǎng)大合唱的機(jī)會(huì)。

　　在舞美呈現(xiàn)上，《中國(guó)有嘻哈》視覺導(dǎo)演宮鵬擔(dān)任了此次巡演總導(dǎo)演，這也使得巡演的舞美將延續(xù)《中國(guó)有嘻哈》工業(yè)風(fēng)與嘻哈元素深度融合的舞臺(tái)風(fēng)格。集裝箱、工字鋼架結(jié)構(gòu)及類似塔吊設(shè)計(jì)的組合會(huì)讓演出現(xiàn)場(chǎng)擁有舊工業(yè)場(chǎng)地的主視覺感受，局部大屏和局部小場(chǎng)景的設(shè)計(jì)則分割出多個(gè)演出區(qū)域讓觀眾觀感耳目一新。

　　在精心設(shè)計(jì)的視覺效果之外，為了滿足嘻哈音樂對(duì)現(xiàn)場(chǎng)氛圍的高要求，本次“中國(guó)有嘻哈Live巡回演唱會(huì)”現(xiàn)場(chǎng)還將對(duì)紗幕立體投影與燈光大屏視覺統(tǒng)一配合，并以舞臺(tái)調(diào)度、燈光和視覺變化營(yíng)造出多維度舞臺(tái)觀感。這種從音樂、舞美以及視覺效果的全面呈現(xiàn)代表了未來演唱會(huì)的趨勢(shì)也為現(xiàn)場(chǎng)觀眾提供了更豐富的體驗(yàn)。

　　本次“中國(guó)有嘻哈Live巡回演唱會(huì)”共設(shè)置有六站，其中首站北京站會(huì)在12月23日率先啟動(dòng)，之后還會(huì)去到上海、廣州、長(zhǎng)沙、武漢、合肥等全國(guó)主要城市。

　　為了將本次嘻哈巡演的震撼現(xiàn)場(chǎng)讓更多人看到，愛奇藝將進(jìn)行全程獨(dú)家高清直播。值得注意的是，嘻哈巡演首站北京站將采用杜比全景聲音效技術(shù)，愛奇藝VIP會(huì)員可以在觀看頁面上選擇該選項(xiàng)進(jìn)行觀看。

　　作為目前世界上最先進(jìn)的聲音呈現(xiàn)技術(shù)，杜比全景聲能夠讓聲音在三維空間內(nèi)任何位置準(zhǔn)確出現(xiàn)和移動(dòng)并以獨(dú)立物件的形式出現(xiàn)，使用復(fù)雜的元數(shù)據(jù)來描述每個(gè)聲音物件在三維聆聽空間內(nèi)的位置和尺寸。通過對(duì)聲音物件的實(shí)時(shí)渲染，現(xiàn)場(chǎng)演出的每個(gè)聲音都來自各自指定的位置，甚至包括聆聽者的頭頂上方，從而創(chuàng)造豐富、真實(shí)、身臨其境的聲音體驗(yàn)。

　　這并不是愛奇藝首次使用杜比全景聲技術(shù)，在今年9月“汪峰2017歲月巡回演唱會(huì)”直播時(shí)愛奇藝就曾使用過該技術(shù)。相信此次“中國(guó)有嘻哈Live巡回演唱會(huì)”高清直播加杜比全景聲音效的使用將為不能到現(xiàn)場(chǎng)的觀眾提供接近現(xiàn)場(chǎng)的視聽體驗(yàn)。

　　科技創(chuàng)新與用戶體驗(yàn)正在成為競(jìng)爭(zhēng)力

　　近年來，視頻平臺(tái)之間競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，對(duì)于優(yōu)質(zhì)頭部?jī)?nèi)容的布局、優(yōu)秀制作團(tuán)隊(duì)的爭(zhēng)奪以及追求更加有效的變現(xiàn)方式正在成為在線視頻平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的重要領(lǐng)域�；�于這種競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，用科技賦能以及為用戶提供更好體驗(yàn)成為愛奇藝的應(yīng)對(duì)策略。

　　其中科技為娛樂賦能最明顯的例子是用戶體驗(yàn)的多元與提升。在“中國(guó)有嘻哈Live巡回演唱會(huì)”之前，愛奇藝平臺(tái)上的《中國(guó)有嘻哈》、《中國(guó)新歌聲》等節(jié)目都上線了杜比音效版本。目前內(nèi)容匹配高水準(zhǔn)杜比音效的技術(shù)體驗(yàn)已經(jīng)在愛奇藝APP上實(shí)現(xiàn)大范圍覆蓋普及，愛奇藝因此成為中國(guó)擁有最大杜比音效內(nèi)容片庫的平臺(tái)。

　　今年9月的“汪峰2017歲月巡回演唱會(huì)”上，愛奇藝更是運(yùn)用了包括杜比全景聲、4K超高清直播、VR直播以及13機(jī)位百路碼流在內(nèi)的諸多科技手段，這場(chǎng)目前最高規(guī)格的直播現(xiàn)場(chǎng)是愛奇藝在演出直播領(lǐng)域強(qiáng)大科技實(shí)力的最好體現(xiàn)。用戶觀看直播時(shí)不僅有現(xiàn)場(chǎng)第一排的聽覺效果，甚至可以看清汪峰演唱時(shí)臉上的汗珠。

　　最終這場(chǎng)演出吸引了超過一千萬人觀看，由于能為用戶提供其他平臺(tái)沒有的高標(biāo)準(zhǔn)的視聽效果，科技創(chuàng)新正在成為愛奇藝?yán)^優(yōu)質(zhì)內(nèi)容之外的又一核心競(jìng)爭(zhēng)力。

　　另一方面，愛奇藝也基于科技創(chuàng)新在用戶多元體驗(yàn)上做出了積極探索。今年7月，愛奇藝正式推出獼猴桃音樂節(jié)計(jì)劃，這一計(jì)劃包括音樂盛宴、粉絲福利、活動(dòng)盛宴三大品類矩陣。其核心是通過整合超級(jí)音樂項(xiàng)目，為用戶提供包括線上高直播、線下演出、用戶互動(dòng)在內(nèi)的多元用戶體驗(yàn)。

　　其中最具代表性的項(xiàng)目便是愛奇藝“尖叫之夜”演唱會(huì)，作為視頻平臺(tái)舉辦的首個(gè)互聯(lián)網(wǎng)演唱會(huì)品牌。

　　愛奇藝“尖叫之夜”從今年5月開始陸續(xù)落地了大連、南京、深圳以及北京等多個(gè)城市。“尖叫之夜”模式一方面放大了線下演唱會(huì)的影響力，同時(shí)更通過泡泡圈、奇秀直播、AR搶禮物等互動(dòng)環(huán)節(jié)增強(qiáng)了用戶參與感。

　　除了用科技為用戶提供更好的用戶體驗(yàn)，AI人工智能也正在成為愛奇藝在內(nèi)容生產(chǎn)、用戶分析以及內(nèi)容分發(fā)中的重要技術(shù)支撐�！吨袊�(guó)有嘻哈》成為爆款在于站在中國(guó)嘻哈爆發(fā)的前夜，愛奇藝正是利用AI觀測(cè)到了嘻哈文化在語言、穿搭領(lǐng)域的崛起，選擇吳亦凡也是基于數(shù)據(jù)觀測(cè)的結(jié)果。

　　全產(chǎn)業(yè)鏈布局，實(shí)現(xiàn)IP價(jià)值最大化

　　此次以《中國(guó)有嘻哈》原班團(tuán)隊(duì)、藝人打造的“中國(guó)有嘻哈Live巡回演唱會(huì)”無疑是對(duì)愛奇藝獼猴桃音樂節(jié)戰(zhàn)略的進(jìn)一步實(shí)踐。精良的舞臺(tái)設(shè)計(jì)、豪華的演出陣容以及領(lǐng)先的直播技術(shù)不僅能為觀眾提供更好的演出觀看體驗(yàn)，也有助于愛奇藝鞏固自身用戶并獲取更多新用戶，而直播與付費(fèi)的結(jié)合也將為視頻平臺(tái)提供更多收入方式。

　　同時(shí)以獼猴桃音樂節(jié)為代表的線下演出與線上直播的聯(lián)動(dòng)模式也為傳統(tǒng)線下演唱會(huì)帶來了包括品牌宣發(fā)、用戶互動(dòng)等更多新啟發(fā)，有助于整個(gè)演出產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

　　就“中國(guó)有嘻哈Live巡演”本身來說，作為《中國(guó)有嘻哈》衍生項(xiàng)目，官方巡演的舉辦是愛奇藝基于《中國(guó)有嘻哈》IP的產(chǎn)業(yè)鏈深挖，從內(nèi)容到演出是一次線下反哺線上內(nèi)容的嘗試，同時(shí)也充分體現(xiàn)了愛奇藝平臺(tái)頭部IP強(qiáng)大的內(nèi)容變現(xiàn)能力，實(shí)現(xiàn)了對(duì)《中國(guó)有嘻哈》IP的立體化呈現(xiàn)及商業(yè)價(jià)值的進(jìn)一步放大與增值。

　　今年6月，愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇博士在愛奇藝世界大會(huì)上發(fā)布了“做一家以科技創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)的偉大娛樂公司”的企業(yè)愿景。“中國(guó)有嘻哈Live巡回演唱會(huì)”的出現(xiàn)正是愛奇藝?yán)�用科技�?chuàng)新不斷打通音樂娛樂線上線下壁壘、多維度運(yùn)營(yíng)IP的范例。通過這種嘗試，愛奇藝不僅會(huì)為音樂娛樂市場(chǎng)提供更多活力與可能，也有助于愛奇藝建立全產(chǎn)業(yè)鏈化的音樂娛樂生態(tài)并在競(jìng)爭(zhēng)中進(jìn)一步鞏固自己的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。