花椒于丹：破解短視頻變現(xiàn)困局，推出“花椒紅人”計(jì)劃

　　對(duì)于短視頻、主播達(dá)人來說，如何能實(shí)實(shí)在在地掙到錢，恐怕是大家最關(guān)心的問題。

　　花椒聯(lián)合創(chuàng)始人、副總裁于丹給出了答案——“馬上我們會(huì)推出‘花椒紅人’計(jì)劃，一站式將廣告主和主播打通，推行主播達(dá)人‘微代言’模式，為更多的主播達(dá)人賦予商業(yè)化的能力和收入”。于丹是在重慶參加2017第一V視頻圓桌論壇時(shí)作了上述發(fā)言。

　　圖：花椒聯(lián)合創(chuàng)始人、副總裁于丹參與2017第一V視頻圓桌論壇

　　12月27日，花椒聯(lián)合創(chuàng)始人、副總裁于丹作為重要嘉賓，和騰訊新聞副總編輯王舒懷、愛奇藝副總裁楊海濤、梨視頻總編輯助理于松、傳媒內(nèi)參創(chuàng)始人溫靜等短視頻(微視頻)業(yè)界大咖，一起參與了“微視頻風(fēng)起云涌，善行者遠(yuǎn)”的圓桌討論。

　　“花椒紅人”計(jì)劃助力主播達(dá)人變現(xiàn)

　　近年來短視頻(微視頻)行業(yè)持續(xù)爆發(fā)式增長(zhǎng)，在大量資本與內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的助推下，無論是用戶流量、投融資還是市場(chǎng)規(guī)模，都呈現(xiàn)快速發(fā)展勢(shì)頭，短視頻(微視頻)已成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)最熱門的風(fēng)口。

　　然而，對(duì)于不少版權(quán)短視頻(微視頻)的生產(chǎn)者、創(chuàng)作者來說，雖然在風(fēng)口之上，但現(xiàn)實(shí)卻比較尷尬，投入較多的時(shí)間和資金完成的作品，除了參加各種大賽，缺少變現(xiàn)的路徑。這個(gè)問題也成為本次圓桌論壇的討論熱點(diǎn)。

　　對(duì)此，于丹認(rèn)為，目前的短視頻主要靠平臺(tái)的補(bǔ)貼，包括花椒在內(nèi)的幾家頭部平臺(tái)都在給短視頻達(dá)人提供億元的扶持資金，希望幫助短視頻領(lǐng)域加快發(fā)展并找到商業(yè)模式。在花椒上，我們發(fā)現(xiàn)，主播達(dá)人們通過短視頻是非常好的一個(gè)積累粉絲的方式，然后再通過直播來進(jìn)行變現(xiàn)，這個(gè)模式已經(jīng)跑通。

　　在具體到除了廣告、電商，短視頻的變現(xiàn)還有哪些可能的渠道和路徑的問題上，于丹進(jìn)一步表態(tài)，馬上我們會(huì)推出“花椒紅人”計(jì)劃，一站式將廣告主和主播打通，推行主播達(dá)人“微代言”模式，為更多的主播達(dá)人賦予商業(yè)化的能力和收入。不僅頭部大主播可以參與、中小主播一樣有機(jī)會(huì)。每次“微代言”不僅有真金白銀廣告收入，而且還能助推直播間人氣、粉絲暴增。

　　圖：花椒副總裁于丹在圓桌論壇參與討論

　　在此前不久舉行的“1218直播節(jié)”上，于丹公布了花椒2018年發(fā)展計(jì)劃稱，花椒將打造花椒紅人計(jì)劃、成立線下花椒soho、城市合伙人，打造主播一站式養(yǎng)成基地。線上造星大豐收的花椒，產(chǎn)業(yè)版圖將延展到線下，與影視機(jī)構(gòu)、娛樂經(jīng)紀(jì)公司、電視臺(tái)、高校和研究機(jī)構(gòu)等各行各業(yè)融合鏈接。

　　花椒讓潮酷high年輕人賺錢

　　2017年被稱為直播和短視頻年，直播和短視頻行業(yè)風(fēng)起云涌，異常熱鬧。因此，如何將花椒做直播的優(yōu)勢(shì)和內(nèi)容的提升結(jié)合起來，在短視頻里面有那些機(jī)遇?也成為了此次圓桌論壇主持人關(guān)心的問題。

　　對(duì)此，于丹表示，通過2年多的努力，現(xiàn)在的花椒已經(jīng)是一個(gè)匯集了直播、短視頻、和視頻交友的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)。2年來花椒平臺(tái)積累了大批用戶和主播，這些主播借助花椒平臺(tái)成為了網(wǎng)絡(luò)紅人，有大批的粉絲。他們不僅能做直播，更經(jīng)常玩短視頻，而且他們的短視頻一經(jīng)發(fā)放就有大量的粉絲爭(zhēng)相點(diǎn)贊。所以說，直播為花椒聚集了大批視頻達(dá)人，花椒的短視頻不是冷啟動(dòng)。

　　于丹進(jìn)一步分析，短視頻更適合用戶在碎片時(shí)間和移動(dòng)場(chǎng)景下進(jìn)行觀看，它提供的內(nèi)容更精品化和定向化，更便于精準(zhǔn)觸達(dá)用戶和累計(jì)粉絲。目前，花椒已經(jīng)跑出了一個(gè)短視頻的變現(xiàn)模式，我們發(fā)現(xiàn)短視頻達(dá)人開通直播后會(huì)很快聚集大量觀眾，并能通過虛擬禮物收入變現(xiàn)，而且價(jià)值不菲。

　　在圓桌論壇的最后，于丹向短視頻創(chuàng)作者描繪藍(lán)圖，發(fā)出邀請(qǐng)——花椒上的主播達(dá)人資源、大量的內(nèi)容消費(fèi)用戶以及成熟的商業(yè)模式，為花椒短視頻戰(zhàn)略提供了較好的發(fā)展基礎(chǔ)，會(huì)讓雪球越滾越大，形成潮酷high的年輕人聚集空間，想象空間巨大。