動蕩調(diào)整2017：直播行業(yè)的故事要重講了

　　新年伊始，站在2018年的門檻上回望，對于直播行業(yè)來說，2017年是個決定性的一年。在監(jiān)管、資本等各方合力之下，直播行業(yè)動蕩調(diào)整，輕者揚、濁者沉、快者越、慢者滯，涇渭分明，格局已顯，讓人不得不感慨，直播行業(yè)的故事要重講了。

　　從千播大戰(zhàn)到群雄割據(jù)

　　從一擁而上到巨頭爭霸乃至一統(tǒng)天下，互聯(lián)網(wǎng)的風口總是重復著昨天的故事，直播行業(yè)也是如此。在直播行業(yè)最為火爆的2016年，直播圈內(nèi)曾流傳著一張流傳甚廣的千播大戰(zhàn)圖，但在進入2017后，一大批中小直播平臺紛紛迎來倒閉潮。最早是在2月份，曾經(jīng)估值5個億的光圈直播率先倒下。接著是6月份，背靠YY的ME直播停止運營，隨后許多如六間房等直播平臺要么被收購、要么直接關(guān)停。

　　既是動蕩調(diào)整，那么有下沉，就有崛起。在行業(yè)哀鴻遍野的同時，也有魚躍龍門。一批實力強者拿到了投資。

　　5月24日，花椒宣布獲得天鴿互動1億元B輪融資(估值約為50億元);緊隨花椒之后，熊貓直播宣布完成10億元B輪融資;到11月20日，斗魚直播宣布完成規(guī)模10億元的D輪融資。

　　據(jù)不完全統(tǒng)計，2017年直播行業(yè)共發(fā)生了17起融資事件，涉及到16個直播平臺。由此可見，盡管直播倒閉潮頻現(xiàn)，但資本對直播行業(yè)依然十分青睞。

　　在經(jīng)歷一番激烈拼殺之后，直播行業(yè)進入下半場——以花椒、映客、斗魚等為代表的頭部直播平臺崛起，順利拿到融資，并開辟了新的直播內(nèi)容生產(chǎn)、營銷傳播及商業(yè)模式，直播行業(yè)進入了精細化運營時代，開啟了新的篇章。

　　頭部俱樂部門票爭奪戰(zhàn)

　　經(jīng)過2017年的大浪淘沙，能擠入直播平臺頭部俱樂部的僅有花椒、陌陌直播、YY直播、虎牙直播、斗魚直播、映客等屈指可數(shù)的幾家，頭部俱樂部門口，火山小視頻、抖音、一直播等新銳力量虎視眈眈，隨時準備沖進來。

　　若以上市為目標，直播頭部俱樂部里，映客距離上市曾經(jīng)是一步之遙。這場曾被指為涉嫌挑戰(zhàn)監(jiān)管的“蛇吞象”、“資本魔術(shù)”的借殼上市計劃，終于在12月15日以主動公告的形式宣告“流產(chǎn)”。

　　圖：2017最新APP排行榜，映客后繼乏力

　　經(jīng)此一役，映客元氣小傷，倒退不少，而同行的追趕是跟得很緊的。易觀之星10月的數(shù)據(jù)顯示，在直播行業(yè)APP中，花椒直播、虎牙直播分別以月活1133.5萬人和1125.6萬人穩(wěn)居直播行業(yè)第一陣營，而映客直播則后繼乏力，月活與花椒、虎牙等直播平臺拉開了較大差距，環(huán)比下降7.65%。

　　新王崛起，舊王隕落

　　直播的頭部俱樂部里，陌陌直播是由陌陌社交在2015年9月轉(zhuǎn)型而來;YY直播做得更早，2012年就涉足直播領(lǐng)域，后來又衍生出主打游戲直播定位的虎牙直播;虎牙的老對手斗魚直播前身為ACFUN生放送直播，于2014年1月1日起正式更名為斗魚;映客創(chuàng)辦于2015年5月;花椒直播于2015年6月正式上線。

　　圖：易觀千帆2018年1月份視頻直播領(lǐng)域APP排行榜

　　這幾大選手，經(jīng)過了前幾年的發(fā)展以及2017年的動蕩調(diào)整，如今是一個什么樣的地位了呢?理性的第三方數(shù)據(jù)或許更能說明問題，易觀千帆最新數(shù)據(jù)顯示，視頻直播領(lǐng)域的TOP3依次為YY直播、斗魚、花椒。而另一第三方數(shù)據(jù)機構(gòu)Talkingdata的11月份數(shù)據(jù)更顯示：花椒直播排名首次超過老牌秀場直播平臺YY直播。

　　這兩大數(shù)據(jù)機構(gòu)的數(shù)據(jù)都在顯示，后來者居上，新王崛起，舊王隕落。這其中，映客是生得晚跑得快，幾乎就要成功借殼上市，未想到竟成鬧劇。而陌陌直播、YY直播都是以秀場起家的老牌秀場平臺，努力想擺脫秀場形象之余，面目卻越來越模糊。花椒生得最晚，但如今卻后來者居上，其上升勢頭非常明顯。

　　圖：YY直播難改秀場模式

　　2018年：新游戲開始

　　經(jīng)過2017年的調(diào)整，目前，直播行業(yè)標準已經(jīng)陸續(xù)完善。這意味著，新游戲開始，要按新的規(guī)則來了。有分析師認為，直播行業(yè)荷爾蒙經(jīng)濟衰退，內(nèi)容審查或成直播行業(yè)監(jiān)管紅線，強IP和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容將成為直播平臺取勝關(guān)鍵。

　　如何吸引強IP和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)生?就如同動植物和雨林，形成一個高級的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，這已經(jīng)成為行業(yè)的共見。放之于直播行業(yè)，放眼望去，真正在打造直播產(chǎn)業(yè)生態(tài)的平臺，恐怕就不多了。

　　以游戲直播著稱的斗魚和虎牙，致力于推動游戲主播的IP化，想做的是游戲直播生態(tài)。但這兩個冤家更多的精力放在互相傷害上了，互相挖角、你踩我，我踢你。其中斗魚更是偏安于湖北，格局已經(jīng)注定，難以成為構(gòu)建直播產(chǎn)業(yè)生態(tài)的主要力量。

　　九龍奪嫡，反而是最不顯山露水的修得了正果。和眾多所謂的“獨角獸”公司相比，花椒是相對不自夸而默默構(gòu)建直播生態(tài)的公司。

　　在此前不久舉行的“1218直播節(jié)”上，花椒公布了2018年發(fā)展計劃稱，花椒將打造花椒紅人計劃、成立線下花椒soho、城市合伙人，打造主播一站式養(yǎng)成基地。線上造星大豐收的花椒，產(chǎn)業(yè)版圖將延展到線下，與影視機構(gòu)、娛樂經(jīng)紀公司、電視臺、高校和研究機構(gòu)等各行各業(yè)融合鏈接。

　　話不多，但信息量巨大，能打通線上線下，疏通產(chǎn)學研融合，這是要做直播生態(tài)的野心。2018年，花椒會是九龍奪嫡的“四阿哥”嗎?讓時間來說話。但2018的新游戲規(guī)則已然很清晰：單純靠買量為生、挖主播撬墻角的直播時代已然過去。未來，一手抓用戶，一手抓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與IP，并打通產(chǎn)業(yè)，構(gòu)筑起直播的生態(tài)，才能講一個全新而精彩的直播故事。