直播答題史上第一例 花椒《百萬(wàn)贏家》首個(gè)商業(yè)廣告400萬(wàn)人圍觀

　　近日，花椒《百萬(wàn)贏家》以單日530萬(wàn)的全網(wǎng)最高獎(jiǎng)金額度獲得了眾多網(wǎng)友的追捧，成為人氣最旺的答題直播。1月9日，花椒《百萬(wàn)贏家》迎來(lái)史上第一個(gè)直播答題廣告——美團(tuán)專場(chǎng)答題，豪擲100萬(wàn)為用戶發(fā)福利，共吸引400萬(wàn)人參與，這也成為直播答題領(lǐng)域第一個(gè)商業(yè)廣告。

　　30分鐘400萬(wàn)人觀看 花椒《百萬(wàn)贏家》開直播答題廣告先河

　　“用美團(tuán)旅行買火車票無(wú)法做到哪項(xiàng)?”

　　A 搶春運(yùn)緊俏火車票

　　B 分享獲得免費(fèi)加速包

　　C 找個(gè)女票回家過(guò)年

　　當(dāng)天13：00，獎(jiǎng)金額度高達(dá)100萬(wàn)的美團(tuán)專場(chǎng)答題活動(dòng)如約開始。這道詼諧幽默的品牌題簡(jiǎn)直就是送分題，很多網(wǎng)友在直播間調(diào)侃“真希望美團(tuán)能幫忙找女朋友啊”、“期待美團(tuán)上線團(tuán)購(gòu)女票功能”!

　　《百萬(wàn)贏家》美團(tuán)專場(chǎng)整個(gè)答題過(guò)程中共有四道美團(tuán)植入問(wèn)題，涉及美團(tuán)的外賣業(yè)務(wù)、旅行業(yè)務(wù)等，形式新穎，在與網(wǎng)友互動(dòng)的同時(shí)，傳播了品牌核心訴求。對(duì)此，很多網(wǎng)友表示，這是首次參加品牌專場(chǎng)答題活動(dòng)，感覺(jué)非常新穎有趣。

　　此次花椒《百萬(wàn)贏家》美團(tuán)專場(chǎng)是國(guó)內(nèi)直播答題領(lǐng)域首家商業(yè)化案例，冠名方美團(tuán)獲得的權(quán)益包括主持人口播以及直播間的冠名和答題植入等。在一問(wèn)一答中，美團(tuán)的品牌形象以及產(chǎn)品特性就深深植入到了用戶的腦海中，幸運(yùn)的用戶還能獲得一定數(shù)額的現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)。毋庸置疑，這次專場(chǎng)答題活動(dòng)開創(chuàng)了直播答題廣告的先河。

　　直播答題商業(yè)化 引廣告主青睞

　　“我們已經(jīng)接到大量的合作伙伴的商業(yè)合作需求，更多的商業(yè)合作案例將陸續(xù)開展，快消、教育、娛樂(lè)、電商等領(lǐng)域的客戶成為我們合作的主力軍”，花椒相關(guān)負(fù)責(zé)人透露。

　　直播答題成為2018年最熱的直播風(fēng)口，這種知識(shí)競(jìng)答并可以獲得高額獎(jiǎng)金的直播互動(dòng)模式，一經(jīng)上線就獲得網(wǎng)友的力捧，《百萬(wàn)贏家》的數(shù)據(jù)顯示，從1月5日首播起，每天的觀看用戶數(shù)量都達(dá)到百萬(wàn)級(jí)，用戶新增速度提升20%，并保持著非常高的用戶粘性，隨著花椒不斷提高獎(jiǎng)金額度，參與用戶可謂水漲船高。

　　“直播平臺(tái)用戶有很強(qiáng)的打賞習(xí)慣，直播答題的用戶平均學(xué)歷較高，《百萬(wàn)贏家》這種直播答題不僅是時(shí)下最熱的流量平臺(tái)，還聚集著最優(yōu)質(zhì)的用戶，自然受到廣告主的青睞”。業(yè)內(nèi)相關(guān)專家分析，“直播答題具有很強(qiáng)的交互性，沒(méi)有任何一種廣告方式可以讓用戶在30分鐘的時(shí)間里，保持高度集中，品牌專場(chǎng)的方式又會(huì)刺激用戶最大程度上去了解這個(gè)企業(yè)，這種方式已經(jīng)是互聯(lián)網(wǎng)最有效的營(yíng)銷模式之一”。

　　直播答題成為2018年第一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口，花椒在不到兩天的時(shí)間里，迅速將單場(chǎng)獎(jiǎng)勵(lì)從10萬(wàn)一路飆升到200萬(wàn)，單天的獎(jiǎng)勵(lì)金額更是達(dá)到了530萬(wàn)元，隨著花椒的帶節(jié)奏，這個(gè)風(fēng)口迅速進(jìn)入了“撒幣”模式。行業(yè)內(nèi)外無(wú)一不擔(dān)心這只是資本支撐的曇花一現(xiàn)。如何在競(jìng)爭(zhēng)階段保持高額的獎(jiǎng)金投入成為勝負(fù)手之一，花椒率先打造的“直播平臺(tái)+知識(shí)問(wèn)答+知識(shí)變現(xiàn)+品牌植入”的可持續(xù)發(fā)展創(chuàng)新模式，使其在直播答題的風(fēng)口中占盡先機(jī)。