微播易“短視頻智能營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)”全新起航

　　2018年伊始，微播易對(duì)自身定位做出了調(diào)整，短視頻智能營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，成為了微播易2018年發(fā)展的愿景和方向。

　　未來(lái)，微播易將以“短視頻智能營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)”為新的定位出發(fā)點(diǎn)，以人工智能技術(shù)為依托，大力挖掘短視頻營(yíng)銷(xiāo)潛力，以不斷增強(qiáng)的科技力和專(zhuān)業(yè)服務(wù)力，構(gòu)建短視頻營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)，賦能廣告主和視頻內(nèi)容創(chuàng)作者，為廣告主帶來(lái)更為優(yōu)質(zhì)、精準(zhǔn)、高效的短視頻智能營(yíng)銷(xiāo)體驗(yàn)。

　　短視頻步入穩(wěn)健發(fā)展的快車(chē)道

　　依托于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高速發(fā)展，短視頻的爆發(fā)成為近兩年來(lái)社媒領(lǐng)域的一個(gè)現(xiàn)象級(jí)事件。憑借著更加靈活、直白和有張力的表現(xiàn)形式，短視頻滿足了當(dāng)下人們?nèi)找娓邼q的碎片化娛樂(lè)需求，并成為互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)境下的新的連接器。

　　易觀千帆數(shù)據(jù)顯示，2017年Q3，短視頻綜合平臺(tái)的用戶規(guī)模已達(dá)到31537.3萬(wàn)，日均活躍用戶規(guī)模達(dá)到7565.4萬(wàn)。另36氪數(shù)據(jù)顯示，Q3短視頻用戶使用總時(shí)長(zhǎng)同比增速達(dá)到311.3%。

　　而在短視頻吸附用戶流量所展現(xiàn)出超強(qiáng)連接力的同時(shí)，短視頻也已成功開(kāi)辟了一個(gè)新的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)場(chǎng)。

　　短視頻原創(chuàng)、定制、冠名、分發(fā)等一系列營(yíng)銷(xiāo)玩法被廣泛應(yīng)用到品牌傳播中。有權(quán)威數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，短視頻營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)在2020年將達(dá)到600個(gè)億。這種令人興奮的營(yíng)銷(xiāo)表現(xiàn)，也淋漓盡致地體現(xiàn)在了微播易2017年的交易數(shù)據(jù)中。

　　微播易平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，整個(gè)2017年，微播易平臺(tái)來(lái)自短視頻的意向訂單金額高達(dá)15.21億，共計(jì)為合作品牌帶來(lái)了915億次品牌曝光，而以短視頻為核心的社交視頻已經(jīng)占比整體社媒投放金額的27%，單個(gè)訂單成交額最高的項(xiàng)目已經(jīng)突破了600萬(wàn)。

　　這是短視頻在微播易平臺(tái)創(chuàng)下的歷史最優(yōu)成績(jī)，而這也僅僅是個(gè)開(kāi)始。短視頻正以絕對(duì)的領(lǐng)跑姿勢(shì)馳騁在社媒營(yíng)銷(xiāo)的跑道。

　　高增背后，問(wèn)題涌動(dòng)

　　Admaster數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)報(bào)告顯示，2018年，62%的廣告主會(huì)將社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)重點(diǎn)放在了短視頻/直播上，對(duì)比去年的22%，整長(zhǎng)了4成。

　　毫無(wú)疑問(wèn)，短視頻營(yíng)銷(xiāo)的黃金時(shí)代全面到來(lái)。但在高速增長(zhǎng)的背后，微播易也發(fā)現(xiàn)了一系列問(wèn)題。

　　例如，海量的短視頻自媒體的迭代更新，讓廣告主難以快速鎖定他們所需要的的PUGC們;

　　因未形成可約束的合作機(jī)制，廣告主在與視頻自媒體合作中經(jīng)常會(huì)遇到報(bào)價(jià)不穩(wěn)定、溝通困難等問(wèn)題;

　　在視頻內(nèi)容分發(fā)中，還可能面臨分發(fā)渠道不精準(zhǔn)，難以找到有效用戶等難題……

　　雖然短視頻現(xiàn)階段的景象一片“欣欣向榮”，消費(fèi)場(chǎng)景不斷擴(kuò)充，市場(chǎng)邊界也在持續(xù)延展，廣告主投放熱情也不斷攀升，但微播易已經(jīng)認(rèn)識(shí)到，如果想要推動(dòng)短視頻行業(yè)地可持續(xù)地良性運(yùn)轉(zhuǎn)，幫助廣告主在未來(lái)的短視頻投放中更加精準(zhǔn)快速的找到、找對(duì)視頻自媒體，必須從自身出發(fā)，對(duì)平臺(tái)進(jìn)行升級(jí)，對(duì)短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者、廣告主進(jìn)行全新賦能。

　　以更為智能化、高效化的投放模式，幫助廣告主找到適合的PUGC們，并通過(guò)他們眾包創(chuàng)意，以更為迎合粉絲需要的場(chǎng)景+內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的方式，去影響、打動(dòng)、轉(zhuǎn)化圈層背后的潛在用戶。

　　微播易：短視頻智能營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)

　　以大數(shù)據(jù)及AI技術(shù)為核心的科技力需要更廣泛地應(yīng)用在短視頻營(yíng)銷(xiāo)中。它們將在判定用戶畫(huà)像、實(shí)行眾包創(chuàng)意、構(gòu)建分發(fā)機(jī)制等短視頻營(yíng)銷(xiāo)的各個(gè)環(huán)節(jié)發(fā)揮核心作用。

　　這就要求微播易，以短視頻為立足點(diǎn)，以科技力為支撐，憑借強(qiáng)大的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)，包括：自媒體基礎(chǔ)數(shù)據(jù)、歷史交易數(shù)據(jù)、廣告主評(píng)價(jià)數(shù)據(jù)、用戶互動(dòng)行為數(shù)據(jù)等，充分挖掘數(shù)據(jù)應(yīng)用于短視頻營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值，開(kāi)掘短視頻營(yíng)銷(xiāo)與機(jī)器學(xué)習(xí)的結(jié)合點(diǎn)，以應(yīng)對(duì)廣告主不斷增長(zhǎng)的投放需求。

　　“短視頻營(yíng)銷(xiāo)智能平臺(tái)”的定位調(diào)整，也表明了微播易角力短視頻智能營(yíng)銷(xiāo)的信心和決心。

　　實(shí)際上，早在2016年，微播易就已經(jīng)在行業(yè)中號(hào)召關(guān)注短視頻營(yíng)銷(xiāo)。歷經(jīng)兩年的發(fā)展，微播易已經(jīng)為超過(guò)2000個(gè)廣告主執(zhí)行了近3萬(wàn)起短視頻傳播案例，所覆蓋的短視頻自媒體橫跨美拍、秒拍、快手、抖音、B站等20多主流平臺(tái)，合作視頻自媒體資源量超10萬(wàn)個(gè)。

　　隨著短視頻營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)走向成熟和穩(wěn)定，視頻自媒體們呼喚一個(gè)可持續(xù)地價(jià)值變現(xiàn)平臺(tái)，廣告主則迫切需要一個(gè)有“法”可依的精準(zhǔn)投放合作平臺(tái)，這些都促使著微播易，從短視頻營(yíng)銷(xiāo)布道者向引領(lǐng)者的角色轉(zhuǎn)型。

　　在“短視頻智能營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)”的定位影響下，微播易將認(rèn)真而專(zhuān)注地為廣告主和自媒體賦能，利用人工智能技術(shù)，將短視頻蘊(yùn)含的巨大連接力變成商業(yè)力，賦能雙端，優(yōu)化資源配置，實(shí)現(xiàn)整個(gè)短視頻生態(tài)的多方共贏。

　　微播易，短視頻智能營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)