《前任3》插曲《說(shuō)散就散》在快手播放量過(guò)億，誰(shuí)是幕后推手？

　　在大片扎堆的元旦檔，原本不被看好的《前任3：再見(jiàn)前任》(以下簡(jiǎn)稱《前任3》)，不聲不響的取得了不俗的票房成績(jī)，截至發(fā)稿前，這部小成本電影已斬獲近15億票房，位列2017年年度票房排名的第七位，并有望沖擊第四。

　　在主流媒體上，《前任3》的宣傳勢(shì)頭并不猛烈。但打開(kāi)快手、抖音這些UGC短視頻平臺(tái)，影片相關(guān)的內(nèi)容卻是鋪天蓋地，快手等短視頻平臺(tái)已然成為流行文化、娛樂(lè)風(fēng)向的指向標(biāo)。據(jù)官方數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，以《說(shuō)散就散》為代表的電影歌曲在快手上的播放量已過(guò)億。

　　業(yè)內(nèi)人士向記者表示，以“快手”為首的短視頻平臺(tái)聚集了中國(guó)大多數(shù)的年輕人，他們?cè)谶@些平臺(tái)上自發(fā)產(chǎn)出與《前任3》有關(guān)的高質(zhì)量UGC內(nèi)容，并吸引更多人走進(jìn)電影院，掀起觀影熱潮，這些短視頻平臺(tái)也正在逐步成為觀察中國(guó)流行文化、娛樂(lè)的重要窗口。

　　“黑馬”躍出，低成本斬獲高票房

　　用2018年開(kāi)年第一匹“黑馬”來(lái)形容《前任3》這部電影，一點(diǎn)也不過(guò)分。這部總投資僅有3000萬(wàn)的小成本電影，憑借韓庚、鄭愷、還有幾位出道不久，叫不上名字的女演員構(gòu)成了全部的演員陣容。這在強(qiáng)片密集扎堆的元旦檔期，相對(duì)于同期上映的《妖鈴鈴》、《二代妖精》、《解憂雜貨店》來(lái)講毫不占優(yōu)。

　　談及《前任》系列的品牌效應(yīng)，恐怕也不能令人滿意。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2014年上映的《前任攻略》票房1.29億，2015年上映的《前任2：備胎反擊戰(zhàn)》票房2.51億。而在豆瓣電影中兩部電影的評(píng)分也僅為6.1分和5.0分。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，若要說(shuō)這個(gè)系列電影的前兩部積攢下來(lái)的高口碑為《前任3》的爆火打下基礎(chǔ)，可能性不大。

　　在前兩部反響平平、對(duì)第三部助力并不足，《前任3》何以成為今年元旦檔的票房黑馬?影片憑借著對(duì)兩性情感極為接地氣的調(diào)侃和有情人終究錯(cuò)過(guò)的煽情處理，戳中都市男女的笑點(diǎn)和淚點(diǎn)，成功突破了觀眾最后一道情緒防線，成為愛(ài)情喜劇片這一類型的新票房冠軍。

　　實(shí)際上，此次《前任3》之所以能獲得如此亮眼的票房成績(jī)，一方面離不開(kāi)“接地氣的”劇情故事，另一方面，還與快手等短視頻平臺(tái)上的各種高質(zhì)量UGC視頻的二次引爆、話題發(fā)酵密不可分。

　　渠道涌現(xiàn)，短視頻平臺(tái)或成宣發(fā)新陣地

　　目前在電影行業(yè)已有一套成熟的宣傳推廣機(jī)制。在渠道的選擇上會(huì)從傳統(tǒng)媒體、電視媒體、社交媒體、視頻網(wǎng)站、票務(wù)平臺(tái)、資訊移動(dòng)客戶端等平臺(tái)入手。而在當(dāng)下，社交媒體逐步成為電影從前期造勢(shì)，到后期熱點(diǎn)引爆的重要宣傳推廣重地。

　　作為一部小成本電影，其在宣發(fā)時(shí)必然受到經(jīng)費(fèi)的限制，片方不可能像《芳華》、《妖貓傳》這樣的“大制作”電影投入巨額資金。

　　據(jù)記者了解，快手大量與《前任3》相關(guān)的內(nèi)容完全是用戶自行參與，UGC內(nèi)容成為“自來(lái)水”。據(jù)不完全數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，無(wú)論是話題參與量、還是BGM使用量，快手上與《前任3》相關(guān)的數(shù)據(jù)遠(yuǎn)超其他多家社交媒體平臺(tái)。以電影主題曲《說(shuō)散就散》的使用量為例，快手和抖音的使用比率是22萬(wàn)比230。加上其他幾首《前任3》的電影插曲，使用這部電影中的音樂(lè)作為bgm的短視頻近100萬(wàn)個(gè)，以每個(gè)視頻播放平均100次計(jì)算，總計(jì)就已獲得高達(dá)上億次的播放量。

　　文化窗口，快手舉旗娛樂(lè)風(fēng)向標(biāo)

　　如果說(shuō)《芳華》讓50歲以上的觀眾走進(jìn)影院，追憶起當(dāng)年的一人一事，《前任3》則吸引的是85后、90后，觸及他們當(dāng)下最為敏感的感情世界。根據(jù)專業(yè)購(gòu)票網(wǎng)站的數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)標(biāo)記了“想看這部電影”的25萬(wàn)人里，超過(guò)60%的觀眾年齡都集中在20到29歲之間，其中20-24歲的比例最高，達(dá)到了49%。

　　而快手平臺(tái)聚集了中國(guó)大多數(shù)的年輕人。官方數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，快手的月活用戶超2億，其中 90后用戶占比超80%。而不久前，36氪研究院發(fā)布《風(fēng)口來(lái)襲，誰(shuí)主沉浮?短視頻行業(yè)研究報(bào)告》中也指出，快手用戶地域分布結(jié)構(gòu)基本等同于中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的人群地域結(jié)構(gòu)。

　　值得注意的是，觀察最近的熱點(diǎn)事件，快手正在成為當(dāng)下熱點(diǎn)事件的展現(xiàn)平臺(tái)。

　　比如，1月4日，全國(guó)多省普降大雪，快手用戶上傳相關(guān)降雪視頻就超過(guò)50萬(wàn)條�？焓肿鳛�“記錄和分享”的平臺(tái)價(jià)值隨著用戶量級(jí)的增長(zhǎng)、用戶粘性、平臺(tái)影響力的擴(kuò)大而不斷放大。“那些最難被記錄的瞬間和社會(huì)末梢的人，被短視頻接入這個(gè)時(shí)代。”而這也是快手在當(dāng)下這個(gè)時(shí)代存在的無(wú)可替代的價(jià)值。

　　影評(píng)人士表示，許許多多重大歷程的興起或轉(zhuǎn)變，都是在年輕人的推波助瀾下得以實(shí)現(xiàn)。而快手正聚集了這樣一批有想法，愛(ài)表達(dá)的年輕人，他們?cè)谶@個(gè)平臺(tái)上不斷地積極發(fā)聲，也促成了快手逐步成為了當(dāng)今社會(huì)觀察流行文化、娛樂(lè)的重要窗口。“如果用大數(shù)據(jù)給這些觀影人群畫(huà)像，他們的觀影傾向表現(xiàn)為動(dòng)作片、大片，尤其是國(guó)內(nèi)喜劇片。要輕松，不要深沉，要娛樂(lè)，不要說(shuō)教。”