流量明星代言美妝品牌 引發(fā)品牌不再高端質(zhì)疑

　　從電商平臺的消費(fèi)數(shù)據(jù)來看，95后消費(fèi)者表現(xiàn)出不俗的消費(fèi)能力，并且未來幾年這些年輕消費(fèi)者的消費(fèi)能力還將不斷加強(qiáng)，因而電商平臺和品牌商家越來越看重年輕消費(fèi)者的態(tài)度。對于95后年輕群體的消費(fèi)觀念，在進(jìn)行消費(fèi)更加沖上個性化，在進(jìn)行商品選擇時傾更注重是否適合自己，對于商品的品牌及價格等外因卻并不看重。消費(fèi)者群體的更新?lián)Q代和消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，對于電商平臺和品牌商家中產(chǎn)生了不小的影響。

　　不知不覺中，網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)一些高端的美妝品牌開始啟用流量明星作為代言人，其中包括雅詩蘭黛、蘭蔻等知名品牌。這讓部分消費(fèi)者認(rèn)為這些品牌變low了，啟用流量明星來為品牌代言，是否會對品牌的長期發(fā)展產(chǎn)生不利的影響呢?

　　從根本上來看，品牌高端與否都是為了更好的給企業(yè)創(chuàng)造利益，高端品牌能夠提供消費(fèi)的客單價，讓銷售的品牌產(chǎn)品具有更高的毛利，而中低端品牌則以親民的價格盡可能提高產(chǎn)品銷量。也就是說，只要能給品牌帶來足夠的利潤，定位高端與否并不是重點(diǎn)。

　　實際情況也證明，彩妝品牌啟用流量明星的確很好的促進(jìn)了旗下產(chǎn)品的銷量，尤其在電商平臺旗艦店中甚至出現(xiàn)產(chǎn)品脫銷的情況。

　　高端品牌看起來是向流量明星低頭，實際上是為了迎合年輕消費(fèi)者。短期來看，啟用流量明星能夠促進(jìn)產(chǎn)品銷量，而長期來看能夠為品牌積累正在成長的年輕顧客。