LG電子和三星電子是韓國(guó)兩家世界級(jí)消費(fèi)電子巨頭,但是LG的手機(jī)業(yè)務(wù)和三星相比,卻實(shí)在慘不忍睹。據(jù)外媒最新消息,去年四季度,LG手機(jī)業(yè)務(wù)繼續(xù)虧損。
據(jù)國(guó)外科技媒體報(bào)道,LG電子日前公布了去年四季度財(cái)報(bào),數(shù)據(jù)顯示,手機(jī)業(yè)務(wù)四季度虧損了1.9億美元,虧損額低于三季度的3.3億美元。
在過(guò)去11個(gè)季度中,LG的手機(jī)業(yè)務(wù)只有在一個(gè)季度實(shí)現(xiàn)了微幅盈利,即在去年一季度獲得了320萬(wàn)美元的利潤(rùn)(G6旗艦手機(jī)上市)。
去年全年,LG手機(jī)業(yè)務(wù)的銷(xiāo)售收入為105億美元,略低于2016年的117億美元。
對(duì)于去年手機(jī)業(yè)務(wù)的持續(xù)困境,LG公司提到的原因包括智能手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈,尤其是來(lái)自中國(guó)公司的壓力。
不久前據(jù)韓國(guó)媒體報(bào)道,LG高管曾表示,將會(huì)對(duì)手機(jī)業(yè)務(wù)進(jìn)行重新思考,其中退出高端手機(jī)是一個(gè)選項(xiàng),另外在定價(jià)方面,要讓價(jià)格更具進(jìn)攻性,即提高性?xún)r(jià)比。
LG在手機(jī)市場(chǎng)的困難,并不令人意外。
眾所周知的是,全球手機(jī)市場(chǎng)形成了“三明治格局”,一頭是蘋(píng)果三星壟斷高端手機(jī),另外一端是中國(guó)公司霸占中低端手機(jī),夾在中間的廠商日子十分難熬。
近些年,已經(jīng)有大量夾在中間的企業(yè)兵敗市場(chǎng),其中微軟、黑莓、諾基亞等已經(jīng)退出市場(chǎng),索尼、HTC、LG等仍然在苦苦掙扎。業(yè)內(nèi)認(rèn)為,這些中間層公司繼續(xù)留在手機(jī)市場(chǎng),已經(jīng)沒(méi)有意義。
值得一提的是,中國(guó)廠商在占據(jù)了全球低價(jià)位手機(jī)市場(chǎng)之后,開(kāi)始逐步提升檔次和價(jià)格,比如華為公司開(kāi)始在海外銷(xiāo)售更高端的產(chǎn)品,其他中國(guó)品牌預(yù)計(jì)也將沿襲華為的策略。這種變化,給上述的中間層公司帶來(lái)更大壓力。
除了LG之外,索尼手機(jī)業(yè)務(wù)過(guò)去也是長(zhǎng)期虧損,成為索尼老大難業(yè)務(wù),但是索尼高管拒絕退出手機(jī)市場(chǎng),認(rèn)為這是一個(gè)不能輕言放棄的戰(zhàn)略性業(yè)務(wù)。
LG一直未放棄高端手機(jī),每年對(duì)外發(fā)布旗艦手機(jī),雖然能夠推出一些新穎的設(shè)計(jì)(比如之前的模塊化設(shè)計(jì)、獨(dú)立的小顯示屏),但是銷(xiāo)量寥寥,成不了氣候。
2018年,LG是否會(huì)像高管所表態(tài),進(jìn)行業(yè)務(wù)和產(chǎn)品線的重組,將值得關(guān)注。
據(jù)統(tǒng)計(jì),在美國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng),LG仍然占據(jù)第三名位置(落后于三星和蘋(píng)果),份額高于中國(guó)中興通訊。在全球市場(chǎng),作為歷史悠久的跨國(guó)家電巨頭,LG品牌知名度仍然超過(guò)了近些年才崛起的中國(guó)手機(jī)廠商。
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