美國(guó)視頻應(yīng)用去年?duì)I收增長(zhǎng)77% 達(dá)到7.81億美元

　　1月25日據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，有線電視退訂潮似乎對(duì)在線視頻點(diǎn)播應(yīng)用的收入產(chǎn)生了巨大的影響。根據(jù)來(lái)自Sensor Tower的最新統(tǒng)計(jì)顯示，去年美國(guó)消費(fèi)者在視頻類(lèi)應(yīng)用中支出增幅達(dá)到77%，包括蘋(píng)果App Store和谷歌Google Play應(yīng)用商店在內(nèi)，視頻類(lèi)應(yīng)用累計(jì)銷(xiāo)售額大約為7.81億美元。

　　這一增長(zhǎng)趨勢(shì)在去年第四季度尤為明顯，當(dāng)時(shí)排名前十的付費(fèi)視頻應(yīng)用營(yíng)收同比增長(zhǎng)88%，達(dá)到了2.42億美元，高于2106年四季度同期的1.29億美元。

　　其中Netflix排名第一，該公司也成為了2017年全球收入最高的非游戲類(lèi)應(yīng)用。在美國(guó)市場(chǎng)，Netflix的年?duì)I收增幅為113%，達(dá)到了2.9億美元。

　　不僅是Netflix，其它視頻類(lèi)應(yīng)用營(yíng)收的增長(zhǎng)速度更快，其中就包括了哥倫比亞廣播公司(CBS)，這主要?dú)w功于《星際迷航》系列的貢獻(xiàn)，CBS去年的營(yíng)收增幅為128%。

　　另外，YouTube由于提供了YouTube Red去廣告服務(wù)，再加上離線播放功能和原創(chuàng)劇集的亮相，營(yíng)收增幅為154%。而Starz的營(yíng)收增幅也達(dá)到了147%，包括《權(quán)欲》、《美國(guó)眾神》、《古戰(zhàn)場(chǎng)傳奇》等劇集都做出了很大的貢獻(xiàn)。

　　該報(bào)告稱，所有訂閱視頻點(diǎn)播(SVOD)類(lèi)應(yīng)用的營(yíng)收同比增長(zhǎng)為10%，UFC應(yīng)用的內(nèi)購(gòu)付費(fèi)營(yíng)收增長(zhǎng)14%，從770萬(wàn)美元增加到870萬(wàn)美元。雖然增幅不算特別大，但也非常值得關(guān)注，因?yàn)閁FC通常只面向一小部分特定觀眾市場(chǎng)。

　　這份報(bào)告發(fā)現(xiàn)了一個(gè)明顯的趨勢(shì)，那就是這些應(yīng)用對(duì)于熱門(mén)劇集的依賴程度越來(lái)越高。

　　過(guò)去，消費(fèi)者會(huì)為有線電視付費(fèi)，或者在一些付費(fèi)頻道上購(gòu)買(mǎi)更多的電視節(jié)目，并且在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)長(zhǎng)期維持付費(fèi)訂閱狀態(tài)。在SVOD應(yīng)用類(lèi)別中，消費(fèi)者經(jīng)常會(huì)付費(fèi)訂閱服務(wù)，收看當(dāng)時(shí)最受歡迎的節(jié)目，然后在節(jié)目觀看結(jié)束后卸載。

　　這一特點(diǎn)在HBO上體現(xiàn)最為明顯。該公司的流媒體應(yīng)用HBO NOW在去年第三季度營(yíng)收達(dá)到了6730萬(wàn)美元，而當(dāng)時(shí)正是《權(quán)力的游戲》第七季熱播的時(shí)候，甚至創(chuàng)下了單日營(yíng)收260萬(wàn)美元的記錄。

　　但當(dāng)這部劇集播放結(jié)束后，訂閱用戶數(shù)量大幅減少，而HBO NOW在四季度的營(yíng)收也下降到了5320萬(wàn)美元。令人擔(dān)憂的是，下一季《權(quán)力的游戲》要等到2019年才會(huì)回歸，目前HBO還沒(méi)有任何同等量級(jí)的新劇來(lái)彌補(bǔ)這一空缺。因此在2018年HBO可能會(huì)遇到一些麻煩，尤其是在Netflix等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手內(nèi)容不斷增加的情況下。Netflix已經(jīng)表態(tài)，在2018年會(huì)在原創(chuàng)內(nèi)容上支出75到80億美元。

　　另一方面，哥倫比亞廣播公司也正在受這一趨勢(shì)影響。

　　2017年第三季度，當(dāng)《星際迷航：發(fā)現(xiàn)號(hào)》首次亮相時(shí)，流媒體應(yīng)用內(nèi)購(gòu)收入增長(zhǎng)了105%，營(yíng)收增長(zhǎng)至410萬(wàn)美元，高于上一年同期的200萬(wàn)美元。從那時(shí)開(kāi)始，公司的營(yíng)收開(kāi)始大幅增長(zhǎng)，環(huán)比漲幅達(dá)到33%，到2017年四季度已經(jīng)達(dá)到540萬(wàn)美元。

　　值得注意的是，從去年11月中旬到1月初，《星際迷航》一直處于停止更新的狀態(tài)，但由于還有其它節(jié)目，該公司還是保留住了大部分觀眾，包括《生活大爆炸》和NFL賽事轉(zhuǎn)播等。

　　同時(shí)報(bào)告還指出，SVOD類(lèi)別的營(yíng)收增長(zhǎng)速度超過(guò)了App Store應(yīng)用商店的整體增速。主流視頻點(diǎn)播應(yīng)用的2017年消費(fèi)支出增幅為77%，超過(guò)應(yīng)用商店30%的增幅。