美國視頻應(yīng)用去年營收增長77% 達到7.81億美元

　　1月25日據(jù)國外媒體報道，有線電視退訂潮似乎對在線視頻點播應(yīng)用的收入產(chǎn)生了巨大的影響。根據(jù)來自Sensor Tower的最新統(tǒng)計顯示，去年美國消費者在視頻類應(yīng)用中支出增幅達到77%，包括蘋果App Store和谷歌Google Play應(yīng)用商店在內(nèi)，視頻類應(yīng)用累計銷售額大約為7.81億美元。

　　這一增長趨勢在去年第四季度尤為明顯，當時排名前十的付費視頻應(yīng)用營收同比增長88%，達到了2.42億美元，高于2106年四季度同期的1.29億美元。

　　其中Netflix排名第一，該公司也成為了2017年全球收入最高的非游戲類應(yīng)用。在美國市場，Netflix的年營收增幅為113%，達到了2.9億美元。

　　不僅是Netflix，其它視頻類應(yīng)用營收的增長速度更快，其中就包括了哥倫比亞廣播公司(CBS)，這主要歸功于《星際迷航》系列的貢獻，CBS去年的營收增幅為128%。

　　另外，YouTube由于提供了YouTube Red去廣告服務(wù)，再加上離線播放功能和原創(chuàng)劇集的亮相，營收增幅為154%。而Starz的營收增幅也達到了147%，包括《權(quán)欲》、《美國眾神》、《古戰(zhàn)場傳奇》等劇集都做出了很大的貢獻。

　　該報告稱，所有訂閱視頻點播(SVOD)類應(yīng)用的營收同比增長為10%，UFC應(yīng)用的內(nèi)購付費營收增長14%，從770萬美元增加到870萬美元。雖然增幅不算特別大，但也非常值得關(guān)注，因為UFC通常只面向一小部分特定觀眾市場。

　　這份報告發(fā)現(xiàn)了一個明顯的趨勢，那就是這些應(yīng)用對于熱門劇集的依賴程度越來越高。

　　過去，消費者會為有線電視付費，或者在一些付費頻道上購買更多的電視節(jié)目，并且在很長一段時間內(nèi)長期維持付費訂閱狀態(tài)。在SVOD應(yīng)用類別中，消費者經(jīng)常會付費訂閱服務(wù)，收看當時最受歡迎的節(jié)目，然后在節(jié)目觀看結(jié)束后卸載。

　　這一特點在HBO上體現(xiàn)最為明顯。該公司的流媒體應(yīng)用HBO NOW在去年第三季度營收達到了6730萬美元，而當時正是《權(quán)力的游戲》第七季熱播的時候，甚至創(chuàng)下了單日營收260萬美元的記錄。

　　但當這部劇集播放結(jié)束后，訂閱用戶數(shù)量大幅減少，而HBO NOW在四季度的營收也下降到了5320萬美元。令人擔憂的是，下一季《權(quán)力的游戲》要等到2019年才會回歸，目前HBO還沒有任何同等量級的新劇來彌補這一空缺。因此在2018年HBO可能會遇到一些麻煩，尤其是在Netflix等競爭對手內(nèi)容不斷增加的情況下。Netflix已經(jīng)表態(tài)，在2018年會在原創(chuàng)內(nèi)容上支出75到80億美元。

　　另一方面，哥倫比亞廣播公司也正在受這一趨勢影響。

　　2017年第三季度，當《星際迷航：發(fā)現(xiàn)號》首次亮相時，流媒體應(yīng)用內(nèi)購收入增長了105%，營收增長至410萬美元，高于上一年同期的200萬美元。從那時開始，公司的營收開始大幅增長，環(huán)比漲幅達到33%，到2017年四季度已經(jīng)達到540萬美元。

　　值得注意的是，從去年11月中旬到1月初，《星際迷航》一直處于停止更新的狀態(tài)，但由于還有其它節(jié)目，該公司還是保留住了大部分觀眾，包括《生活大爆炸》和NFL賽事轉(zhuǎn)播等。

　　同時報告還指出，SVOD類別的營收增長速度超過了App Store應(yīng)用商店的整體增速。主流視頻點播應(yīng)用的2017年消費支出增幅為77%，超過應(yīng)用商店30%的增幅。