2024年冰洗市場總結(jié)及2025年展望

　　縱觀2024年，中國冰洗市場經(jīng)歷了較大的規(guī)模起伏，以四季度的高增長迎來順利收官。奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，冰洗市場整體零售額為2753億元，同比增長9.7%，零售量為9508萬臺，同比增長6.7%。從全年銷售節(jié)奏看，這一增長主要依托于國補政策的加持。政策刺激下，潛在換新需求得到了充分釋放，同時，補貼力度也對產(chǎn)業(yè)內(nèi)的結(jié)構升級起到了積極的助推作用。

　　在此背景下，冰洗市場的渠道端、產(chǎn)品端、價格端和品牌端均呈現(xiàn)出一定的發(fā)展分化。

　　從渠道端看，各零售通路享受政策紅利出現(xiàn)一定的參差，但相比1-8月，各渠道的規(guī)模表現(xiàn)均有了較大幅度的提升。線下以大連鎖、TOP為代表的核心渠道實現(xiàn)規(guī)模、結(jié)構雙增長，抖音渠道則在規(guī)模增速上一騎絕塵。

　　從產(chǎn)品端看，冰洗市場維持了以結(jié)構、技術和場景升級為核心驅(qū)動力的發(fā)展方式，并通過不斷的創(chuàng)新創(chuàng)造出一定的增量空間。除十字4門、滾筒產(chǎn)品的結(jié)構升級外，以嵌入式、超大容量、熱泵洗烘為代表的技術升級，以雙洗站、迷你分區(qū)和洗干集成機為代表的場景創(chuàng)新，都為冰洗市場創(chuàng)造了更多的發(fā)展機遇和增長空間。

　　從價格端看，產(chǎn)品的升級直接帶動了行業(yè)均價的提升，其中冰箱市場受產(chǎn)業(yè)結(jié)構升級影響較為顯著，線上、線下的高端市場均有顯著提升，而洗護市場則受政策驅(qū)動影響更大，尤其是線下市場，國補政策將洗衣機從價格競爭的泥淖中掙脫出來，迅速進入到以中高端產(chǎn)品為核心的競爭思維里。

　　展望2025年，國補政策明確落地，對2025年冰洗市場的穩(wěn)步發(fā)展提供了強有力的支持。相較于2024年一線二線市場的換新需求被有效釋放，2025年的行業(yè)增長重點則聚焦在低線市場。同時產(chǎn)品結(jié)構升級主旋律不變。奧維云網(wǎng)(AVC)預測，2025年冰箱市場零售量將達到3918萬臺，同比下降4.3%，零售額1452億元，同比下降1.8%。洗衣機市場零售量為4127萬臺，同比下降4%，零售額為989億元，同比下降1.5%。在需求維持小幅下降的基礎上，行業(yè)價格持續(xù)走高，預計2025年冰洗市場均價提升2.5%。