一點(diǎn)資訊《95后大學(xué)生興趣白皮書》：理性為先，不做佛系青年

　　就連90后也開啟了“佛系人生”的當(dāng)下，95后開始日益走入大眾視野，成為年輕人的“新名片”。有人說(shuō)他們沉迷社交網(wǎng)絡(luò)和二次元、不靠譜，有人認(rèn)為他們有個(gè)性有想法、能創(chuàng)新。那么95后的真實(shí)面貌到底是什么?他們?nèi)绾芜x擇興趣愛(ài)好?又會(huì)怎樣選擇自己的生活和工作?

　　日前，一點(diǎn)資訊聯(lián)合武漢大學(xué)共同發(fā)布了《95-00后大學(xué)生興趣白皮書》(以下簡(jiǎn)稱“白皮書”)。白皮書由一點(diǎn)資訊旗下為自媒體人、新媒體運(yùn)營(yíng)者、高校學(xué)生等人群提供培訓(xùn)的內(nèi)容孵化平臺(tái)“一點(diǎn)學(xué)院”聯(lián)合武漢大學(xué)新聞與傳播學(xué)院共同執(zhí)筆完成，以一點(diǎn)資訊2017年全年大學(xué)生用戶的點(diǎn)擊、收藏、分享、評(píng)論等行為大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，結(jié)合覆蓋全國(guó)34個(gè)省的1-4線城市，包括武漢大學(xué)、北京大學(xué)、人民大學(xué)在內(nèi)超過(guò)800所高校各年級(jí)搜集調(diào)查問(wèn)卷，深入調(diào)查分析了95后大學(xué)生的興趣觀，了解他們的生活方式和生活形態(tài)，挖掘興趣觀背后的價(jià)值觀、消費(fèi)觀、就業(yè)觀，為大眾描繪了一幅更加真實(shí)的95后大學(xué)生“群體畫像”。

　　白皮書顯示，95后并非人們印象中沉迷二次元和游戲的迷茫一代，他們不僅對(duì)自己的興趣愛(ài)好有著明確的要求，而且具備理性思考能力和積極的生活態(tài)度。

　　年輕不沖動(dòng)，對(duì)待興趣冷靜理性不盲從

　　年輕沖動(dòng)是社會(huì)對(duì)年輕人的固有印象，但如果你還以這樣的眼光看待95后，你就錯(cuò)了。白皮書顯示，95后普遍表現(xiàn)出理性特質(zhì)。這種理性不僅表現(xiàn)在他們的興趣選擇上，而且滲透進(jìn)他們對(duì)自我愛(ài)好的堅(jiān)持和擇業(yè)中。

　　他們選擇興趣時(shí)不盲從、不大眾、不刻意追求小眾，近40%的95后大學(xué)生調(diào)研對(duì)象對(duì)于小眾興趣是否要變得大眾化持中立態(tài)度，超過(guò)了希望堅(jiān)持小眾的群體和希望大眾化的群體。從這里不難看出，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下成長(zhǎng)起來(lái)的年輕人更加自信，文化的包容性讓他們更容易找到自我認(rèn)同，無(wú)需刻意標(biāo)新立異或者尋求大眾認(rèn)同。

　　理性同樣反映在95后的擇業(yè)觀上，白皮書顯示，薪資福利和職業(yè)發(fā)展已經(jīng)成為他們擇業(yè)時(shí)最主要的考慮因素，占比達(dá)到55%。白皮書同時(shí)顯示，有52%的人希望自己選擇的工作內(nèi)容能夠和自己的興趣愛(ài)好匹配，18%的大學(xué)生將興趣愛(ài)好作為擇業(yè)的最主要考慮因素。這表明，這些年輕人已經(jīng)越來(lái)越學(xué)會(huì)從現(xiàn)實(shí)條件出發(fā)選擇自己的人生，而不會(huì)過(guò)分拘泥于自己的興趣愛(ài)好。

　　我的興趣我做主，資訊產(chǎn)品成興趣內(nèi)容獲取首選渠道

　　理性的另一面是自我意識(shí)的覺(jué)醒和對(duì)自我價(jià)值的堅(jiān)持，“我的興趣我做主”已經(jīng)成為越來(lái)越多95后大學(xué)生興趣選擇的原則，因此，他們的興趣不僅更加多元化，而且更加清晰、明確，具有更高的辨識(shí)度并且細(xì)分化。

　　白皮書顯示，95后大學(xué)生平均有4-5個(gè)興趣，興趣愛(ài)好已經(jīng)成為他們課外生活的重要組成部分。電影(61%)、音樂(lè)(57%)和游戲(53%)仍然是大學(xué)生中粉絲最多的三大類興趣，是大學(xué)生中較為普遍的興趣愛(ài)好，此外，閱讀和運(yùn)動(dòng)也是95后們投入時(shí)間、精力更多的興趣愛(ài)好。但與80后和90后泛化的興趣歸類相比，95后大學(xué)生對(duì)自己的興趣愛(ài)好有更加清晰、明確和細(xì)分的定義和選擇的標(biāo)準(zhǔn)。

　　從白皮書看，95后的興趣有更細(xì)的顆粒度和更細(xì)分的圈層，而越是興趣標(biāo)簽顆粒度細(xì)致，則越是真愛(ài)。對(duì)95后大學(xué)生而言，嘻哈、搖滾、古典、流行和民謠才是他們對(duì)喜愛(ài)音樂(lè)的明確表達(dá)，而邪典電影、恐怖片、科幻片、動(dòng)作片、喜劇片則是對(duì)他們電影分類的排序。“與其叫我‘電影迷’，我更喜歡別人叫我‘邪典電影愛(ài)好者’”這句話真實(shí)反映出95后大學(xué)生的興趣心聲。

　　隨著95后大學(xué)生對(duì)興趣評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)的改變，小眾的定義在他們眼中也正發(fā)生著微妙的變化。在他們眼中，人數(shù)多寡已經(jīng)不再是小眾的衡量標(biāo)準(zhǔn)，不尋常和有個(gè)性、高雅和有品位已經(jīng)成為衡量小眾興趣的新標(biāo)準(zhǔn)。因此，學(xué)術(shù)研究這種人們印象中頂著愛(ài)因斯坦爆炸發(fā)型的老教授的工作，成為了95后眼中典型的小眾興趣，而寫作這種需要安靜和深入思考的活動(dòng)也備受年輕人青睞，位列小眾排行榜第二位。

　　95后大學(xué)生興趣的多元化和細(xì)分化，正是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代海量?jī)?nèi)容供給和無(wú)限鏈接的結(jié)果。以一點(diǎn)資訊為例，產(chǎn)品獨(dú)創(chuàng)的興趣內(nèi)容訂閱功能，擁有超過(guò)365萬(wàn)個(gè)由用戶自主產(chǎn)生的興趣分類，可以讓用戶在平臺(tái)找到無(wú)限細(xì)分的長(zhǎng)尾興趣內(nèi)容，力求讓“再小的興趣也能夠被滿足”，這也讓小眾興趣群體順利找到歸屬和認(rèn)同感。

　　因此，一點(diǎn)資訊等主打個(gè)性化分發(fā)的資訊類APP和微信等社交媒體已經(jīng)成為大學(xué)生獲取興趣內(nèi)容的主要渠道。白皮書顯示，48%的95后會(huì)將資訊類網(wǎng)站/app作為自己獲取興趣相關(guān)內(nèi)容的主要渠道，96%的95后比較關(guān)注或非常關(guān)注資訊類APP上的興趣內(nèi)容。

　　數(shù)據(jù)表明，大學(xué)生在獲取不同興趣內(nèi)容上選擇的渠道也有差異。閱讀和學(xué)術(shù)研究首選資訊網(wǎng)站/APP，電影、音樂(lè)、游戲等內(nèi)容首選視頻網(wǎng)站/APP，朋友是美食與購(gòu)物信息的重要來(lái)源，而微博則是迷弟迷妹們的首選。在小眾興趣內(nèi)容獲取上，資訊類APP因其內(nèi)容的豐富性也成為95后大學(xué)生的首選。據(jù)一點(diǎn)資訊最新數(shù)據(jù)顯示，平臺(tái)24歲以下年輕人占比達(dá)23.7%，而白皮書數(shù)據(jù)表明，有六成左右的95后大學(xué)生選擇資訊APP作為獲取學(xué)術(shù)研究?jī)?nèi)容和閱讀內(nèi)容的首選渠道。這既反映了當(dāng)前資訊APP在內(nèi)容分發(fā)上的優(yōu)勢(shì)，也說(shuō)明一點(diǎn)資訊提倡的價(jià)值閱讀理念得到了年輕大學(xué)生的認(rèn)同，通過(guò)個(gè)性化推送，為越來(lái)越多的在校大學(xué)生提供了優(yōu)質(zhì)的價(jià)值內(nèi)容。

　　愿為興趣付費(fèi)，能用興趣變現(xiàn)

　　95后大學(xué)生選擇興趣的自主意識(shí)的增強(qiáng)，也影響著大學(xué)生的消費(fèi)觀和學(xué)業(yè)觀。為興趣付費(fèi)、為興趣而學(xué)已經(jīng)成為越來(lái)越多大學(xué)生的選擇，同時(shí)，大學(xué)生在興趣上的投入也在持續(xù)增加。另一方面，自媒體已日益成為小眾、長(zhǎng)尾興趣分享的新渠道，也促進(jìn)了興趣內(nèi)容的生產(chǎn)，讓大學(xué)生通過(guò)興趣進(jìn)行變現(xiàn)成為一種可能。

　　在興趣消費(fèi)上，已經(jīng)有越來(lái)越多的大學(xué)生愿意為自己的興趣愛(ài)好買單。白皮書顯示，為興趣付費(fèi)在大學(xué)校園已經(jīng)非常普遍，超過(guò)72%的大學(xué)生愿意為興趣愛(ài)好付費(fèi)，超過(guò)60%的大學(xué)生已經(jīng)在興趣愛(ài)好上有一次性的大額消費(fèi)。但受經(jīng)濟(jì)條件限制，大學(xué)生在興趣消費(fèi)上的整體水平較低，54%的大學(xué)生每月興趣消費(fèi)都在300元以下。不過(guò)從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，大學(xué)生們一旦養(yǎng)成了為興趣消費(fèi)的習(xí)慣，隨著他們步入社會(huì)后經(jīng)濟(jì)能力的提升，興趣經(jīng)濟(jì)整體或?qū)⒂瓉?lái)新的爆發(fā)點(diǎn)。

　　同樣是為興趣花錢，女生的表現(xiàn)明顯比男生豪氣，而文藝男則比理工男更舍得。白皮書的興趣投入指數(shù)顯示，女生的平均興趣投入指數(shù)達(dá)到103，較男生高出8個(gè)點(diǎn)，興趣消費(fèi)的“她經(jīng)濟(jì)”時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨;而在專業(yè)差別上，體育和文藝專業(yè)的學(xué)生興趣投入指數(shù)達(dá)到117，明顯高于理工科89的水平，理工科男同學(xué)想要培養(yǎng)更多興趣愛(ài)好還需要多多投入。

　　盡管興趣付費(fèi)正在被越來(lái)越多的95后大學(xué)生群體所接受，但受限于個(gè)人收入和消費(fèi)能力，如果花費(fèi)過(guò)高，他們?nèi)詴?huì)在理性驅(qū)動(dòng)下選擇放棄。從白皮書中可以看出，95后大學(xué)生不論喜歡一個(gè)愛(ài)好，還是放棄一個(gè)愛(ài)好，都表現(xiàn)出冷靜、理智的特性。調(diào)查顯示，該群體非主觀原因放棄興趣的比例達(dá)到59%。其中，花費(fèi)太多、時(shí)間精力不夠兩大客觀原因成為他們放棄已有興趣的主要因素，分別占比30%和29%。面對(duì)眾多興趣愛(ài)好，因?yàn)?ldquo;愛(ài)不起”而無(wú)奈放手的人越來(lái)越多，占比近六成。在接受調(diào)查的學(xué)生中，一則調(diào)侃直觀地展現(xiàn)了這一問(wèn)題——“貧窮限制了我的想象力和追逐興趣愛(ài)好的腳步”。

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)不僅為95后大學(xué)生帶來(lái)了豐富的興趣內(nèi)容，也為他們提供了興趣變現(xiàn)的機(jī)會(huì)，“讓興趣賺錢”已經(jīng)為許多大學(xué)生帶來(lái)了切實(shí)的金錢收益。白皮書顯示，10.9%的95后已經(jīng)通過(guò)自己的興趣愛(ài)好，特別是自媒體領(lǐng)域的興趣愛(ài)好獲得了金錢收入，興趣變現(xiàn)已經(jīng)成為新可能。

　　而一點(diǎn)資訊這樣的興趣內(nèi)容平臺(tái)，也通過(guò)創(chuàng)建“一點(diǎn)學(xué)院”這樣的校企共建項(xiàng)目，為大學(xué)生提供內(nèi)容創(chuàng)作培訓(xùn)，扶持和鼓勵(lì)在校大學(xué)生內(nèi)容創(chuàng)作、創(chuàng)業(yè)，為在校大學(xué)生擇業(yè)提供了一種新的選擇。未來(lái)，一點(diǎn)學(xué)院還計(jì)劃與高校共建新媒體教學(xué)實(shí)踐基地，助力在校學(xué)生通過(guò)自媒體分享興趣愛(ài)好與表達(dá)個(gè)性，同時(shí)獲得興趣變現(xiàn)收益。

　　對(duì)興趣自主意識(shí)的增強(qiáng)同樣影響著大學(xué)生對(duì)學(xué)業(yè)的選擇。白皮書顯示，興趣已經(jīng)成為影響95后大學(xué)生選擇的最主要因素，53%的95后大學(xué)生選擇自己的所學(xué)專業(yè)是因?yàn)榕d趣愛(ài)好，隨便選專業(yè)的佛系大學(xué)生比例不到16%。

　　此外，興趣的影響在不同類型的專業(yè)中也不相同，體育、藝術(shù)和文科專業(yè)的學(xué)生選擇專業(yè)時(shí)受興趣的影響最大，而工科、經(jīng)營(yíng)和醫(yī)學(xué)專業(yè)的學(xué)生則受未來(lái)職業(yè)發(fā)展的影響更大。但總體而言，興趣已經(jīng)成為95后大學(xué)生學(xué)業(yè)選擇的重要標(biāo)準(zhǔn)，興趣和學(xué)業(yè)相輔相成是當(dāng)前大學(xué)生的常態(tài)。

　　一點(diǎn)資訊最新官方數(shù)據(jù)顯示，目前平臺(tái)總用戶量已達(dá)5.5億，日活躍用戶5900萬(wàn)，月活躍用戶2億，擁有超過(guò)365萬(wàn)個(gè)個(gè)性化興趣頻道，自媒體入駐總量達(dá)60萬(wàn)家。(完)