媽媽網(wǎng)2018星光大賞 全新產(chǎn)品戰(zhàn)略發(fā)布會耀動京城

　　如何搶占萬億母嬰市場，如何在微信生態(tài)中搶占先機(jī)?2018年1月30日，媽媽網(wǎng)2018星光大賞在北京麗思卡爾頓隆重舉行。這次盛會不僅正式公布了媽媽網(wǎng)的全新產(chǎn)品戰(zhàn)略布局，還聯(lián)手京東、大美時尚、中國商務(wù)廣告協(xié)會、中國關(guān)心下一代工作委員會兒童發(fā)展研究中心、零點有數(shù)等母嬰行業(yè)的上下游產(chǎn)業(yè)巨頭，率先提出母嬰生態(tài)共生解決方案。同時，在這場盛會上還隆重舉行了媽媽網(wǎng)女王V5紅人大賽以及口碑榜的頒獎盛典，如此超大規(guī)模的綜合盛會，吸引了母嬰行業(yè)以及互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的多方關(guān)注。

　　媽媽網(wǎng)2018星光大賞

　　媽媽網(wǎng)全新產(chǎn)品戰(zhàn)略升級 助力體驗營銷雙升級

　　作為本屆盛會的東道主，媽媽網(wǎng)CEO楊剛率先分享了他在母嬰行業(yè)耕耘十余載的趨勢判斷。以“母嬰生態(tài)進(jìn)化論”為主題，楊剛向在座的嘉賓描繪了母嬰生態(tài)圈里的關(guān)系，他表示現(xiàn)場的上下游的合作伙伴，包括網(wǎng)紅達(dá)人、品牌客戶、協(xié)會機(jī)構(gòu)等，其實都是母嬰生態(tài)圈中的物種。當(dāng)母嬰市場和用戶習(xí)慣改變，生態(tài)環(huán)境也會變化，所以物種們的生存模式也在改變。當(dāng)各品牌商、媒體、廠商等“物種”都在從競爭轉(zhuǎn)向共生，生態(tài)圈就形成了新的生存模式。媽媽網(wǎng)通過與品牌的共生關(guān)系，將海量品牌與海量用戶連接，讓用戶獲得更好、更實惠的商品，讓商品找到更精準(zhǔn)的用戶。同時為了迎合新消費、新升級的用戶需求，媽媽網(wǎng)也主動求變，通過打造“兩翼齊飛”的產(chǎn)品戰(zhàn)略，將內(nèi)容工具化、產(chǎn)品化服務(wù)化，有效滿足用戶孕育的專業(yè)需求以及女性情感的社交需求。而且搶先一年，把媽媽網(wǎng)的微信生態(tài)力做到了母嬰行業(yè)第一，將一個溝通工具，徹底變成了媒體、用戶、品牌商三方共贏的營銷操作系統(tǒng)。形象生動的演講，讓現(xiàn)場的嘉賓和合作伙伴獲悉媽媽網(wǎng)2018年的合作理念和營銷策略。

　　媽媽網(wǎng)CEO楊剛發(fā)表“母嬰生態(tài)進(jìn)化論”主題演講

　　而承接CEO楊剛的開場，媽媽網(wǎng)產(chǎn)品設(shè)計中心副總經(jīng)理黃友敬則通對產(chǎn)品升級的詳細(xì)解讀，以產(chǎn)品戰(zhàn)略的落地實施，讓到場的嘉賓可以充分了解產(chǎn)品的定位和受眾特點，以便洞悉到產(chǎn)品背后億萬用戶的價值特點。媽媽網(wǎng)產(chǎn)品戰(zhàn)略升級的背后，是通過對全國大范圍媽媽用戶調(diào)研而做出的巨大調(diào)整，尤其是在90后、二胎媽媽、消費升級后的需求變化，讓媽媽網(wǎng)看到媽媽生活的兩面性，即她們的育兒生活以及多元生活。所以將媽媽網(wǎng)旗下榮譽出品的APP孕育管家升級為媽媽網(wǎng)孕育，希望通過快速直接、一站式、高效率的解決媽媽問題，就像一顆膠囊般，一吃就好，用完即走。把以往要大量查詢驗證的知識，變成一個個可靠的工具，比如能不能吃、能不能做，月子寶典、趣味測試等產(chǎn)品已收獲用戶贊許。不僅如此，媽媽網(wǎng)孕育還是一個連接了用戶與線上、本地、內(nèi)容服務(wù)的中間橋梁。如為媽媽們提供的醫(yī)療健康、同城活動、孕育知識等服務(wù)，均在產(chǎn)生不可忽視的商業(yè)價值。而新升級的媽媽網(wǎng)輕聊APP也正憑借交互輕盈、活潑有趣的超級話題，讓媽媽們在孕育之余更好的撫慰情感、心靈互動。兩款產(chǎn)品的全新升級，讓孕育更溫馨，讓生活更繽紛，讓媽媽的雙面生活都足夠精彩，更讓在場的嘉賓獲得了新的商業(yè)啟發(fā)。

　　其次，剛剛在2018微信小程序公開課分享過經(jīng)典案例的媽媽網(wǎng)新媒體首席運營官則為在座的嘉賓匯報了媽媽網(wǎng)在過去一年是如何把微信生態(tài)力做到第一。首先媽媽網(wǎng)建成了微信生態(tài)圈，其中包括千萬級的大號媽媽網(wǎng)育兒、西瓜媽媽育兒、成長路上好爸媽，還包括服務(wù)城市生活的32站城市號，以及融合了工具、服務(wù)、社群的綜合號媽媽網(wǎng)孕期呵護(hù)。而他提到的6款微信小程序，媽媽網(wǎng)孕育、i幫選、媽媽網(wǎng)孕期呵護(hù)、媽媽網(wǎng)親子游、媽媽網(wǎng)媽媽良品、李佳氏，這些產(chǎn)品幾乎覆蓋了微信端母嬰用戶的生活場景。其次，媽媽網(wǎng)微信依靠技術(shù)驅(qū)動建立護(hù)城河，自主研發(fā)了媽媽網(wǎng)微風(fēng)后臺，可為第三方平臺，提供引流、福利活動、高級群發(fā)、智能群發(fā)、模板消息、微課推廣、數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析等運營服務(wù)。譬如，可多維度的構(gòu)建用戶標(biāo)簽，實現(xiàn)智能推送;也可針對不同城市群發(fā)不同內(nèi)容;更可以精準(zhǔn)化運營孕媽社群以及提高社群粘性的線上線下聯(lián)動。通過介紹，現(xiàn)場嘉賓尤其對“接入微風(fēng)系統(tǒng)為公眾號增加百萬粉絲”的技術(shù)服務(wù)表示關(guān)注，成為現(xiàn)場的一大熱點。

　　跨界共贏三連發(fā) 媽媽網(wǎng)用連接創(chuàng)造營銷價值

　　媽媽網(wǎng)CEO等高管通過對未來趨勢以及產(chǎn)品落地的詮釋，已將星光大賞帶入了一個新的高度，而接下來一系列的戰(zhàn)略合作簽約，更是體現(xiàn)了媽媽網(wǎng)的“連接”哲學(xué)。

　　媽媽網(wǎng)連接第一彈是媽媽網(wǎng)與京東聯(lián)手的京媽計劃。京東商城消費品事業(yè)部母嬰營銷負(fù)責(zé)人王鳳進(jìn)行了“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合聯(lián)動賦能”的主題分享。她表示，由線上母嬰快消品最大的零售平臺京東，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合垂直母嬰第一媒體平臺媽媽網(wǎng)，共同打造品牌宣傳+用戶教育+高效銷售轉(zhuǎn)化的生態(tài)閉環(huán)，該生態(tài)不僅融合了消費者洞察、需求精準(zhǔn)定向、立體資源整合、優(yōu)質(zhì)電商服務(wù)以及大數(shù)據(jù)指導(dǎo)和效果精準(zhǔn)衡量，雙方還將通過數(shù)據(jù)標(biāo)簽，將用戶對品牌和品類的關(guān)注度、偏好度以及需求進(jìn)行整合;通過共建內(nèi)容生態(tài)，以京東的流量優(yōu)勢融合媽媽網(wǎng)的內(nèi)容優(yōu)勢，幫助品牌一邊營銷一邊教育用戶，同時也讓用戶在關(guān)注、了解、討論、購買的過程中，成為品牌的真正粉絲;最后雙方還將通過廣告補貼的模式，為加入京媽計劃的品牌提供額外的廣告補貼，讓品牌商付出一份成本，獲得更多收益，從而引導(dǎo)更多的品牌參與進(jìn)來，一同共建完整生態(tài)。京媽計劃的宗旨就是希望能從根本上打通從消費場景到消費決策的完整鏈條，為品牌商帶來“品牌+銷售”的雙重收益。

　　京媽計劃發(fā)布

　　連接第二彈，是由中國關(guān)心下一代工作委員會兒童發(fā)展研究中心及中國嬰幼兒發(fā)展論壇、媽媽網(wǎng)、零點有數(shù)三強(qiáng)聯(lián)手，率行業(yè)之先發(fā)布了《中國嬰幼兒行業(yè)藍(lán)皮書》(以下簡稱藍(lán)皮書)。作為母嬰行業(yè)第一個國家級機(jī)構(gòu)發(fā)布的行業(yè)數(shù)據(jù)，藍(lán)皮書已連續(xù)3年在中國嬰幼兒發(fā)展論壇上講解發(fā)布，其各討論課題均成為行業(yè)風(fēng)向標(biāo)，為母嬰行業(yè)各企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略和市場規(guī)劃提供決策依據(jù)。此次三強(qiáng)聯(lián)合，為到場的嘉賓展現(xiàn)了藍(lán)皮書合作賦能后的5大價值。零點有數(shù)商業(yè)系統(tǒng)北京區(qū)運營總經(jīng)理王冰代表三方，為到場嘉賓進(jìn)行了價值闡述。首先，在2017年到2018年眾多新規(guī)出臺的背景下，母嬰行業(yè)會進(jìn)入重新洗牌格局，藍(lán)皮書將適時推動母嬰品牌、渠道、媒體、相關(guān)機(jī)構(gòu)的變革，幫助和指導(dǎo)其深挖服務(wù)增益價值、打造高品質(zhì)的服務(wù)內(nèi)容和提升精準(zhǔn)持續(xù)的服務(wù)能力。其次，藍(lán)皮書將首創(chuàng)全國最大母嬰行業(yè)一手?jǐn)?shù)據(jù)庫，從幾十萬量級的數(shù)據(jù)量級向百萬數(shù)據(jù)庫挺近。第三，媽媽網(wǎng)將與零點有數(shù)深度合作，通過互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)動態(tài)采集優(yōu)勢，對數(shù)十萬母嬰樣本數(shù)據(jù)進(jìn)行收集分析。第四，零點有數(shù)將全程參與中國關(guān)心下一代工作委員會兒童發(fā)展研究中心旗下的“中國母嬰健康萬里行”線下活動，將全程跟進(jìn)200場專家大講堂以及多類社區(qū)公益行等活動，預(yù)計將獲取幾十萬線下母嬰廣度、精準(zhǔn)數(shù)據(jù)，為整個母嬰行業(yè)貢獻(xiàn)寶貴的數(shù)據(jù)財富，幫助行業(yè)判斷走勢和決策。同時，答對、數(shù)立方、多項交流、有求必應(yīng)等多方保障，也將幫助三方與企業(yè)及時連接，實現(xiàn)服務(wù)價值。

　　三方聯(lián)合發(fā)布中國嬰幼兒藍(lán)皮書

　　連接第三彈，媽媽網(wǎng)與大美時尚簽訂了“垂直頭部網(wǎng)紅”的戰(zhàn)略協(xié)議，媽媽網(wǎng)銷售副總裁宋喵與大美時尚總經(jīng)理胡智翔同臺進(jìn)行了合作分享。憑借與大美時尚的戰(zhàn)略合作，媽媽網(wǎng)將多年來在微網(wǎng)紅系統(tǒng)、精明媽媽孵化計劃、百萬紅人計劃、女王V5選拔賽積累的垂直頭部網(wǎng)紅，與大美時尚的優(yōu)勢內(nèi)容營銷資源融合，強(qiáng)力賦能了媽媽網(wǎng)的微網(wǎng)紅，由此提升商業(yè)化價值和紅人熱度。媽媽網(wǎng)通過此次與大美時尚的跨界合作，雙方提升了消費者對微網(wǎng)紅的信賴度、微網(wǎng)紅與貨品之間的內(nèi)容關(guān)聯(lián)度，并打造了依托內(nèi)容傳播的有效銷售渠道、打通了產(chǎn)品供應(yīng)鏈與不同內(nèi)容供應(yīng)鏈的銷售轉(zhuǎn)化，重新塑造了微網(wǎng)紅的經(jīng)濟(jì)形態(tài)。通過有層次的搭配，雙方一同探索出頭部垂直網(wǎng)紅PGC與微達(dá)人矩陣UGC混搭的新模式，開創(chuàng)了數(shù)檔全新的內(nèi)容欄目，孵化出更多的頭部網(wǎng)紅，不僅幫助品牌進(jìn)行了多層次的推廣，同時還帶動品牌銷售，實現(xiàn)品效合一的創(chuàng)新營銷模式�？偨Y(jié)來說，為網(wǎng)紅賦能，為品牌帶貨，這是在雙強(qiáng)聯(lián)合后，優(yōu)勢互補所探討的全新命題，讓網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)煥發(fā)全新的生命力。

　　媽媽網(wǎng)與大美時尚達(dá)成“垂直頭部網(wǎng)紅”戰(zhàn)略合作

　　紅人大賽+口碑榜 兩大盛典綻放巔峰榮耀

　　從行業(yè)趨勢到產(chǎn)品落地再到星羅棋布的合作矩陣，星光大賞最閃耀的環(huán)節(jié)也在當(dāng)日逐一呈現(xiàn)。2017女王V5紅人大賽頒獎典禮以及2017媽媽網(wǎng)年度口碑頒獎典禮將現(xiàn)場的氣氛推向了頂點。

　　自2017年末開始，由雙飛人貝比冠名的“媽媽網(wǎng)”2017年度紅人大賽就在激烈的競爭下拉開帷幕，這屆大賽的核心宗旨是希望新生代的年輕媽媽們能夠彰顯魅力，不再忘我奉獻(xiàn)，不要活在別人的眼中，讓自己成為閃耀的明星。在女王教官大S的指導(dǎo)下，媽媽們通過初賽、復(fù)賽、決賽的層層比拼，其作品人氣及內(nèi)容質(zhì)量獲得了專業(yè)評審團(tuán)的一致認(rèn)可，最終誕生出20位媽媽網(wǎng)年度明星級女王紅人。她們不僅獲得了千萬量級的曝光機(jī)會，還受邀參加湖南衛(wèi)視《我是大美人》的節(jié)目錄制，更有幸擔(dān)當(dāng)了母嬰品牌的產(chǎn)品代言人。除此，TOP20優(yōu)勝者還獲得了由冠名方雙飛人貝比和主辦方媽媽網(wǎng)頒出的獎杯等榮譽。

　　與往屆比拼顏值的選拔不同，今年的女王盛典更側(cè)重媽媽內(nèi)容生產(chǎn)能力，所以本屆大賽的考題也升級成為圖文、直播以及音視頻內(nèi)容創(chuàng)作比拼。讓媽媽們從美貌蛻變?yōu)閮?nèi)涵，是這屆女王V5大賽的最大變革。同樣，這些優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容創(chuàng)作者也會全面入駐到媽媽網(wǎng)的內(nèi)容體系來，形成PGC+UGC內(nèi)容的繁榮生態(tài)。當(dāng)天頒獎典禮，20強(qiáng)女王們也悉數(shù)登場，其中，“佟方妤”通過古靈精怪的直播風(fēng)格獲“最紅女主播”獎項、 “ Lative燕公子”憑借強(qiáng)大的創(chuàng)作能力獲“最強(qiáng)創(chuàng)作家”獎項、“Vincent媽媽”依靠個性文筆獲得“最牛大文豪”獎項。她們的到來，讓在場的嘉賓和媒體領(lǐng)略了新生代女王的人格魅力及創(chuàng)作才華。

　　女王V5紅人大賽“三最”獎項出爐

　　接下來，女王v5盛典將從賽事品牌向內(nèi)容IP品牌轉(zhuǎn)化，成為一個垂直頭部網(wǎng)紅的運營平臺，以吸引更多的頭部網(wǎng)紅加入。本次牽手大美時尚，也是為了更好的實現(xiàn)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的多元化經(jīng)營。

　　而作為當(dāng)天的壓軸環(huán)節(jié)，母嬰界備受矚目的榜單——媽媽網(wǎng)中國母嬰口碑榜亦在現(xiàn)場嘉賓的歡呼聲中榮耀登場。本屆口碑榜秉承嚴(yán)苛的評選標(biāo)準(zhǔn)，通過媽媽指數(shù)、品牌聲量、編輯評測、紅人品鑒、投票點贊、專家評審六大標(biāo)準(zhǔn)，對奶粉、紙尿褲、輔食、洗護(hù)、母嬰用品、醫(yī)藥保健、玩具幼教等9大品類母嬰品牌進(jìn)行評選，最終誕生等六大獎項。

　　本次評選，歷時3月，覆蓋一億+母嬰人群，從60多個品牌300多款母嬰單品中，嚴(yán)選出4席“熱搜先鋒獎”、9席“編輯臻選獎”、12席“紅人品鑒獎”、12席“年度人氣獎”，以及在媽媽用戶心目中，品質(zhì)口碑兼具的23席“年度口碑王”獎項。更是在“年度口碑王”的標(biāo)準(zhǔn)之上，再評出代表行業(yè)頂尖水平的三席“至尊大獎”�？芍^精益求精，力求做到專業(yè)、公正、公平、公開。值得關(guān)注的是，口碑榜的盛典環(huán)節(jié)，有幸邀請到中國商務(wù)廣告協(xié)會李西沙會長、中國商務(wù)廣告協(xié)會營銷研究院院長馬旗戟、IAI 國際廣告執(zhí)行主席劉廣飛等領(lǐng)導(dǎo)到場。李西沙會長還代表協(xié)會表達(dá)了對數(shù)字營銷委員會會員企業(yè)媽媽網(wǎng)的鼓勵和支持，其次，他還向獲獎的企業(yè)品牌表達(dá)了祝福和肯定。最后，他表示協(xié)會未來也將更加關(guān)注中國的優(yōu)秀品牌以及媽媽網(wǎng)的發(fā)展，與在座的品牌和媽媽網(wǎng)一同壯大。

　　媽媽網(wǎng)CEO 楊剛頒發(fā)至尊大獎

　　如此嚴(yán)謹(jǐn)?shù)脑u判，也得到了行業(yè)及品牌商的高度關(guān)注和認(rèn)可�？梢哉f，媽媽網(wǎng)年度口碑榜上榜產(chǎn)品，都是深受媽媽用戶追捧信賴的口碑之選。此次評選，不僅讓真正優(yōu)質(zhì)的品牌產(chǎn)品實現(xiàn)突圍展現(xiàn)價值，更為眾多家庭的母嬰消費決策提供了客觀可信的建議。

　　本屆媽媽網(wǎng)2018星光大賞，以全新產(chǎn)品戰(zhàn)略發(fā)布為品牌客戶提供了多種營銷可能，也以跨界共贏的三大連接實現(xiàn)營銷資源的創(chuàng)新整合，更是以高規(guī)格的頒獎盛典把母嬰行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)帶上了新高。相信在2018年，在共生的生態(tài)環(huán)境下，媽媽網(wǎng)將與母嬰行業(yè)上下游多方合作，榮耀共贏。