近日,伴隨著樂視宣布復牌,樂視電視作為樂視網(wǎng)此前的一項優(yōu)質資產亦備受投資者矚目,再一次掀起了業(yè)內對于互聯(lián)網(wǎng)電視的討論。
回溯到2016年,互聯(lián)網(wǎng)電視的眾多品牌依靠補貼低價搶占份額,協(xié)力教育市場,短短一年間讓大眾對互聯(lián)網(wǎng)電視有了更為直觀的體驗和認知。而2017年互聯(lián)網(wǎng)電視卻經(jīng)歷了其成立以來的第一場嚴重危機,市場熱潮迅速衰退。樂視以及暴風TV的資金危機打擊了消費者對于互聯(lián)網(wǎng)電視的信任感,與此同時,傳統(tǒng)廠商也紛紛推出了自己的子品牌加入了這一輪的混戰(zhàn),直接導致了互聯(lián)網(wǎng)電視市場份額的下滑,一時間對于互聯(lián)網(wǎng)電視的唱衰之聲不絕于耳。
但事實上,從長期來看,互聯(lián)網(wǎng)電視的片源選擇自由、使用便利、智能化等優(yōu)點依然是其強有力的競爭力。這樣的一場危機,加速了整個行業(yè)的優(yōu)勝劣汰,整個行業(yè)也隨之進入到了一個新的、良性的競爭賽道,拼的不再是價格而是寶貴的時間。
面對行業(yè)的發(fā)展變化,處于行業(yè)第一陣營的微鯨電視CEO李懷宇對記者表示——進入下半場就是兩個核心詞,一個是良性發(fā)展,一個就是長跑。第一點我們已經(jīng)做到了,并且微鯨的團隊最擅長就是長跑。
資本和市場的反饋,為微鯨拿到了下半場的入場券
對于微鯨而言,來自資本和市場的支持是這場行業(yè)長跑中最好的助力。
作為一個含著“金湯匙”出生的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌,微鯨的品牌運作的確是占到了投資方的“便宜”,聯(lián)手《中國新歌聲》等知名節(jié)目推廣就是一個很好的佐證。李懷宇表示,“我們的股東,華人文化,騰訊,阿里對我們仍舊非常支持。”力證了此前的一些不實傳聞。 而市場反饋方面,微鯨的答卷也相當驚艷。根據(jù)微鯨電商平臺的銷售數(shù)據(jù)統(tǒng)計:連續(xù)兩年半,29%的微鯨用戶會選擇第二次購買微鯨電視。截止2017年,已經(jīng)有1000000+臺微鯨互聯(lián)網(wǎng)電視占據(jù)了年輕家庭的客廳和臥室,用戶好評高達98%。
潛心打磨的產品,成為了品牌的核心競爭力
微鯨始終聚焦家庭娛樂。從用戶端來看,大屏代表著更好的視覺體驗,而且大屏背后是智能家居+客廳經(jīng)濟主導的消費,大屏已成為客廳經(jīng)濟中家庭智能生活的最大入口,也已成為了娛樂和互聯(lián)網(wǎng)的入口,電視智能化已成為不可逆發(fā)展狀態(tài)。微鯨堅定不移認為做互聯(lián)網(wǎng)電視是對的,始終專注于家庭互聯(lián)網(wǎng)娛樂領域。微鯨在內部提出“榕樹戰(zhàn)略”,從最早的互聯(lián)網(wǎng)軟件服務,進入到電視、投影、VR這些領域,各業(yè)務互相支撐,成為所有行業(yè)內最聚焦的企業(yè)。而微鯨2015年第一臺電視就搭載了AI語音功能,可以說是行業(yè)內第一個吃螃蟹的人。
企業(yè)戰(zhàn)略預判,讓品牌發(fā)展加速
“互聯(lián)網(wǎng)電視不能走低價,只要堅守產品體驗,有用戶的口碑作支撐我們一定能從早先的低端價格戰(zhàn)中走出來。”李懷宇表示,微鯨自2016年底已經(jīng)預判了互聯(lián)網(wǎng)電視進入下半場,開始理性成長,并調整了相應的戰(zhàn)略:還是堅持軟件、硬件、內容+AI一體的策略,深耕用戶體驗,繼續(xù)保持一流水準。然后在上游各方面通過更好的商業(yè)模式去中間化來合作,在渠道上探索新零售模式,這些都是互聯(lián)網(wǎng)電視的根本和整個產業(yè)能夠成功的核心。他始終相信,效率要比傳統(tǒng)企業(yè)高,產品有毛利,品牌最終才能走出來。由于早早脫離了價格戰(zhàn),致力于投入產品研發(fā)和升級,微鯨率先轉型,經(jīng)過一年的努力,目前為止已經(jīng)看到收入、毛利各方面非常健康的曲線。
“微鯨團隊都在齊心協(xié)力做事業(yè)。“面對這場長跑,李懷宇信心滿滿“我們的團隊都有成功連續(xù)創(chuàng)業(yè)的經(jīng)驗,也比較有艱苦奮斗、吃苦耐勞的精神。一旦進入長跑,微鯨團隊的優(yōu)勢會更加明顯。
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