彭博社：快手關懷大多數 不應受到城市精英冷嘲熱諷

　　近日，彭博社發(fā)布了一篇名為《視頻應用中中國老百姓的生活》的文章，對“快手現(xiàn)象”做了全面客觀的分析。文章從快手崛起原因、目前現(xiàn)狀、未來發(fā)展等幾方面講述，并給出不少獨到的評價。 彭博社指出，快手不但沒有因為關注在經濟和文化上被邊緣化的大多數中國人而被拍手稱贊，反而被受過良好教育的城市精英冷嘲熱諷，這是存在誤區(qū)的。

　　特編譯如下：

　　作者：Adam Minter

　　楊陽，一位種植玉米的22歲中國小伙。他每天會用智能手機向全國觀眾直播兩、三個小時懸崖村的生活點滴。他花了大量時間在懸崖邊的鋼梯上，一手持自拍桿，一邊和粉絲聊鄉(xiāng)村生活。

　　這不太可能會上電視，但在中國有觀眾：短短兩個月的時間里，楊陽便在快手擁有上百萬的播放量，以及四萬五千名擁躉者�？焓质且粋�在線視頻應用，被居住在中國小城鎮(zhèn)中的73%的人所歡迎。

　　楊陽快手截圖

　　這可是好幾億人�？焓址Q自己有7億累計注冊用戶，用戶每天上傳1000萬支視頻�？焓植坏珱]有因為關注在經濟和文化上被邊緣化的大多數中國人而被拍手稱贊，反而被受過良好教育的城市精英冷嘲熱諷。

　　這是存在誤區(qū)的。中國農村的發(fā)展速度比大城市快，城鄉(xiāng)經濟差距正在縮小。雖然中國知識分子未能認清這個事實，但投資者卻可以。近幾周，中國媒體傳言北京快手科技有限公司正在尋找新的資金渠道，其估值達到150億美元;如果投資到位，快手將躋身全球最具價值的創(chuàng)業(yè)公司行列。

　　在中國互聯(lián)網成功案例中，快手是最不被看好的一個。在2011年公司成立之初，快手只是個圖片處理應用程序;2013年，公司開始轉型為視頻分享平臺。時機非常好。中國智能手機用戶開始制作、觀看視頻以及直播，每年數以百萬計，往往能夠帶來豐厚的收益。2016年，該行業(yè)收入超過90億美元，比2015年增長了43.4%。這些視頻和流媒體最成功之處在于，它們將中國社交媒體的力量和通常關注名人、時尚和都市生活的時髦、幽默的小視頻完美融合在一起。奢侈品廣告商尤其希望影響到鐘愛該應用程序的年輕、富裕人群。年輕、富裕的中國人熱衷于把自己的視頻發(fā)到網上，享受由此帶來的魅力。

　　但快手的忠實用戶絕非如此。據分析，70%的快手用戶月收入低于460美元(編者注：按文章發(fā)布日期計算，約合人民幣3036元)，快手放棄了名人視頻，并推廣有利于能夠促使其他用戶點贊的內容，以期吸引這類用戶。這種方法會讓用戶認為，他們的視頻有機會被人看到。 這吸引了用戶，他們知道自己在時尚、奢侈品和都市生活網站上發(fā)布視頻的話，就是純屬浪費時間。

　　該方法促進了內容生產，完全不像其他炫富的中國視頻網站。事實上，該平臺以視頻而知名;用某位人類學家的話來說，這些視頻注重“反映底層社會經濟背景的軟件用戶”的“粗俗幽默”。美國真人秀節(jié)目《蠢蛋搞怪秀》無非也就是這些東西。

　　快手依然得到蓬勃發(fā)展。時至今日，它已經是中國第四大社交媒體平臺，僅次于微信、QQ和新浪微博。

　　騰訊投資快手實在是個明智之選，前者已于2017年3月向快手注資3.5億美元。中國小城市的國內生產總值已達到全國的59%，對留下的或數以億計已遷走的人依然保留著極其重要的商業(yè)與文化吸引力。

　　或許中國大城市會得到最多關注，但政府引導的農村與小城市投資，能確保被忽視的群體會對中國的經濟與文化前景產生越來越多的影響力�？焓直緸榇蠖鄶当缓鲆暤闹袊�人而生，(譯者注：隨著這部分人群在政府發(fā)展城鎮(zhèn)經濟的趨勢下，他們成為未來的富裕群體)，正在逐漸成為未來富裕群體的展現(xiàn)平臺。