Facebook北美日平均用戶首次下滑 暗示其最大市場已飽和

　　據(jù)外媒報道，在美國和加拿大，每天查看Facebook的人數(shù)在2017年第三季度和第四季度期間出現(xiàn)下滑，這是該公司歷史上首次出現(xiàn)日平均用戶環(huán)比下滑的情況。

　　在過去的幾年里，F(xiàn)acebook在北美地區(qū)的使用量基本是持平的，其業(yè)績增長主要靠國際業(yè)務(wù)支撐。但是北美日平均用戶的下滑意味著Facebook最大和最賺錢的市場已經(jīng)達到飽和，并且預(yù)示著其全球使用量也會出現(xiàn)類似的下滑。

　　北美使用量的下降也可能是公司負面新聞不斷增加所致，包括擔心外國政府在美國大選期間利用Facebook帖子來分裂選民以及網(wǎng)站上的暴力和其他不當內(nèi)容引發(fā)的擔憂日益增長。

　　如果用戶使用量下降，F(xiàn)acebook將不得不將更多廣告投放到新聞推送中，或者提高廣告的價格，或者尋找新的盈利業(yè)務(wù)以保持長期增長。

　　Facebook聲稱，2017年第四季度美國和加拿大的日平均用戶數(shù)為1.84億，低于第三季度的1.85億。去年第四季度，這些用戶為Facebook貢獻了63.9億美元收入，高于第三季度的50.3億美元。在用戶使用量下降的情況下實現(xiàn)營收增長可能是因為廣告市場的季節(jié)性變化，因為假日季通常是廣告市場最強勁的時期。

　　Facebook首席財務(wù)官大衛(wèi)-韋納(David Wehner)在公司財報電話會議上表示，這個地區(qū)的使用量可能會根據(jù)市場滲透率的變化而發(fā)生波動。

　　以下是Facebook各地區(qū)日活躍用戶變化情況和Facebook各地區(qū)用戶貢獻收入變化情況。