微播易：5個(gè)關(guān)鍵詞，帶你預(yù)見(jiàn)2018短視頻營(yíng)銷(xiāo)投放

　　2017年，短視頻逐漸成為信息記錄、傳播、分享的主要方式，加上傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)視頻、超級(jí)APP的短視頻化，短視頻用戶(hù)體量已經(jīng)接近我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)總數(shù)11.5億。全民短視頻化成為2017年社媒發(fā)展史上的一個(gè)現(xiàn)象級(jí)事件。

　　而在社媒營(yíng)銷(xiāo)中，短視頻也憑借巨大的流量入口以及兼?zhèn)鋱D文的效率、富媒體的優(yōu)勢(shì)，成為2017年?duì)I銷(xiāo)新利器。數(shù)據(jù)顯示，短視頻在2017年拉動(dòng)原生視頻廣告份額實(shí)現(xiàn)了翻倍增長(zhǎng)，估算金額達(dá)到95.8億。

　　火爆的2017年已經(jīng)過(guò)去，短視頻在眾多期望中來(lái)到了2018年。在新的一年中，短視頻會(huì)有怎樣的表現(xiàn)呢?微播易根據(jù)海量的行業(yè)數(shù)據(jù)以及市場(chǎng)洞察對(duì)2018年短視頻營(yíng)銷(xiāo)投放市場(chǎng)的發(fā)展給出了5個(gè)關(guān)鍵詞的預(yù)測(cè)，這或許該引起你的重視。

　　關(guān)鍵詞一：智慧

　　2018年短視頻營(yíng)銷(xiāo)將在技術(shù)上實(shí)現(xiàn)突破。大數(shù)據(jù)以及人工智能技術(shù)會(huì)更加賦能視頻化的精準(zhǔn)投放。“智慧”一詞將成為短視頻營(yíng)銷(xiāo)在投放模式上的深刻標(biāo)簽。

　　根據(jù)微播易的觀察，目前的短視頻平臺(tái)多樣化、短視頻KOL質(zhì)量參差不齊，對(duì)于許多廣告主來(lái)說(shuō)，基本很難迅速判斷出適合自己的賬號(hào)。

　　不過(guò)，更令人擔(dān)憂(yōu)的是，許多專(zhuān)業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)人員也面臨著這樣的尷尬境地。并且，在實(shí)際的案例執(zhí)行中，因需求碎片化、賬號(hào)多樣化，僅依靠人工也開(kāi)始顯得“捉襟見(jiàn)肘”。

　　因此，借助大數(shù)據(jù)分析技術(shù)和智能投放技術(shù)進(jìn)行短視頻營(yíng)銷(xiāo)的需求開(kāi)始越來(lái)越迫切。這也是微播易在2018年將自身定位為“短視頻智能營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)”的根本原因所在。

　　關(guān)鍵詞二：高效

　　2018年將有更多標(biāo)準(zhǔn)化、結(jié)構(gòu)化、數(shù)據(jù)化、自助化、自動(dòng)化、智能化的短視頻營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品出現(xiàn)，提升投放效率。

　　2017年的短視頻營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)縱然“火爆”，但不可否認(rèn)的是，自媒體市場(chǎng)并未建立起有效的規(guī)則。這直接導(dǎo)致了廣告主和自媒體間的溝通成本提高，執(zhí)行效果和效率受到嚴(yán)重影響。

　　微播易針對(duì)這一點(diǎn)已經(jīng)做出了行動(dòng)。目前，微播易推出了全新的短視頻產(chǎn)品矩陣，包括了原生眾創(chuàng)、大咖直播、全域分發(fā)和硬廣市集。在訂單處理流程上也進(jìn)行了技術(shù)升級(jí)，一對(duì)多精準(zhǔn)匹配，5大催單系統(tǒng)，以實(shí)現(xiàn)自媒體對(duì)廣告主需求的快速響應(yīng)。

　　通過(guò)對(duì)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化和接單程序的優(yōu)化和升級(jí)，微播易對(duì)短視頻投放進(jìn)行了規(guī)范。2017年從訂單創(chuàng)建到執(zhí)行的平均周期為14天，而在高效投放的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境中，4天有望成為行業(yè)新標(biāo)準(zhǔn)。

　　關(guān)鍵詞三：眾包

　　2018短視頻營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)依然需要更多個(gè)性稀缺化的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，外腦式創(chuàng)意眾包是熱點(diǎn)引爆的關(guān)鍵。

　　這是由短視頻天然的營(yíng)銷(xiāo)屬性決定的。正如微播易創(chuàng)始人、CEO徐揚(yáng)所解釋的：短視頻眾包式創(chuàng)意，可以讓多個(gè)PUGC共同發(fā)聲，更易擊穿圈層，用用戶(hù)喜聞樂(lè)見(jiàn)的內(nèi)容形式去做營(yíng)銷(xiāo)，更精準(zhǔn)的觸達(dá)、影響目標(biāo)客群，吸引他們的互動(dòng)，帶動(dòng)轉(zhuǎn)化。

　　微播易在現(xiàn)有的短視頻營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)中其實(shí)已經(jīng)打破了傳統(tǒng)視頻廣告的創(chuàng)作流程。依據(jù)廣告主需求，并以營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)為廣告主尋求更多優(yōu)質(zhì)的KOL進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)意，將大大提升品牌信息的觸達(dá)率。

　　同時(shí)，創(chuàng)意方、拍攝方、制作方也將在眾包式營(yíng)銷(xiāo)中分工更加明確，群體智慧的發(fā)揮也將更極致。

　　關(guān)鍵詞四：爆發(fā)

　　這里的爆發(fā)是指，2018年將有更多的中場(chǎng)尾品牌及KOL涌入短視頻市場(chǎng)，短視頻營(yíng)銷(xiāo)將迎來(lái)爆發(fā)式的增長(zhǎng)。

　　當(dāng)前中國(guó)短視頻行業(yè)資源呈現(xiàn)金字塔結(jié)構(gòu)，不過(guò)隨著短視頻制作門(mén)檻的降低，用戶(hù)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，用戶(hù)將基于不同的興趣愛(ài)好，聚攏在不同的視頻KOL背后，一些新型的、內(nèi)容創(chuàng)意更具亮點(diǎn)，更為細(xì)分的垂直視頻賬號(hào)將涌現(xiàn)。

　　中腰部KOL商業(yè)價(jià)值會(huì)迅速崛起，廣告變現(xiàn)能力也會(huì)增強(qiáng)，他們有望取代資源相對(duì)稀缺的頭部賬號(hào)，成為廣告價(jià)值變現(xiàn)中的主力軍，并將逐漸穩(wěn)定視頻KOL商業(yè)價(jià)值的分布結(jié)構(gòu)。

　　關(guān)鍵詞五：標(biāo)準(zhǔn)

　　建立溝通、執(zhí)行、效果評(píng)估等整個(gè)流程的標(biāo)準(zhǔn)將成為2018年不可或缺的發(fā)展點(diǎn)。

　　其實(shí)“標(biāo)準(zhǔn)”和“高效”是相輔相成的。要想實(shí)現(xiàn)投放執(zhí)行的高效，建立一套標(biāo)準(zhǔn)化的營(yíng)銷(xiāo)體系和行業(yè)規(guī)則必不可少。

　　在營(yíng)銷(xiāo)方法論愈加成熟、產(chǎn)品體系愈加完善的形勢(shì)下，針對(duì)短視頻營(yíng)銷(xiāo)中具體執(zhí)行步驟以及效果的評(píng)估也勢(shì)必會(huì)更加標(biāo)準(zhǔn)化。

　　微播易智能營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)通過(guò)“智選、智算、智投”三個(gè)關(guān)鍵營(yíng)銷(xiāo)步驟，將逐步對(duì)賬號(hào)選擇、價(jià)格維穩(wěn)、效果評(píng)估等方面進(jìn)行了標(biāo)準(zhǔn)化規(guī)范，對(duì)行業(yè)建立良性運(yùn)轉(zhuǎn)的規(guī)則做出了表率。

　　可以預(yù)見(jiàn)到2018年的短視頻依然會(huì)大放異彩。微播易將助力廣告主們?cè)谶@場(chǎng)新的社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)役中，占領(lǐng)先機(jī)，取得勝利!

　　微播易，短視頻智能營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)