微播易：5個關(guān)鍵詞，帶你預見2018短視頻營銷投放

　　2017年，短視頻逐漸成為信息記錄、傳播、分享的主要方式，加上傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)視頻、超級APP的短視頻化，短視頻用戶體量已經(jīng)接近我國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶總數(shù)11.5億。全民短視頻化成為2017年社媒發(fā)展史上的一個現(xiàn)象級事件。

　　而在社媒營銷中，短視頻也憑借巨大的流量入口以及兼?zhèn)鋱D文的效率、富媒體的優(yōu)勢，成為2017年營銷新利器。數(shù)據(jù)顯示，短視頻在2017年拉動原生視頻廣告份額實現(xiàn)了翻倍增長，估算金額達到95.8億。

　　火爆的2017年已經(jīng)過去，短視頻在眾多期望中來到了2018年。在新的一年中，短視頻會有怎樣的表現(xiàn)呢?微播易根據(jù)海量的行業(yè)數(shù)據(jù)以及市場洞察對2018年短視頻營銷投放市場的發(fā)展給出了5個關(guān)鍵詞的預測，這或許該引起你的重視。

　　關(guān)鍵詞一：智慧

　　2018年短視頻營銷將在技術(shù)上實現(xiàn)突破。大數(shù)據(jù)以及人工智能技術(shù)會更加賦能視頻化的精準投放。“智慧”一詞將成為短視頻營銷在投放模式上的深刻標簽。

　　根據(jù)微播易的觀察，目前的短視頻平臺多樣化、短視頻KOL質(zhì)量參差不齊，對于許多廣告主來說，基本很難迅速判斷出適合自己的賬號。

　　不過，更令人擔憂的是，許多專業(yè)的營銷人員也面臨著這樣的尷尬境地。并且，在實際的案例執(zhí)行中，因需求碎片化、賬號多樣化，僅依靠人工也開始顯得“捉襟見肘”。

　　因此，借助大數(shù)據(jù)分析技術(shù)和智能投放技術(shù)進行短視頻營銷的需求開始越來越迫切。這也是微播易在2018年將自身定位為“短視頻智能營銷平臺”的根本原因所在。

　　關(guān)鍵詞二：高效

　　2018年將有更多標準化、結(jié)構(gòu)化、數(shù)據(jù)化、自助化、自動化、智能化的短視頻營銷產(chǎn)品出現(xiàn)，提升投放效率。

　　2017年的短視頻營銷市場縱然“火爆”，但不可否認的是，自媒體市場并未建立起有效的規(guī)則。這直接導致了廣告主和自媒體間的溝通成本提高，執(zhí)行效果和效率受到嚴重影響。

　　微播易針對這一點已經(jīng)做出了行動。目前，微播易推出了全新的短視頻產(chǎn)品矩陣，包括了原生眾創(chuàng)、大咖直播、全域分發(fā)和硬廣市集。在訂單處理流程上也進行了技術(shù)升級，一對多精準匹配，5大催單系統(tǒng)，以實現(xiàn)自媒體對廣告主需求的快速響應。

　　通過對產(chǎn)品標準化和接單程序的優(yōu)化和升級，微播易對短視頻投放進行了規(guī)范。2017年從訂單創(chuàng)建到執(zhí)行的平均周期為14天，而在高效投放的營銷環(huán)境中，4天有望成為行業(yè)新標準。

　　關(guān)鍵詞三：眾包

　　2018短視頻營銷市場依然需要更多個性稀缺化的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，外腦式創(chuàng)意眾包是熱點引爆的關(guān)鍵。

　　這是由短視頻天然的營銷屬性決定的。正如微播易創(chuàng)始人、CEO徐揚所解釋的：短視頻眾包式創(chuàng)意，可以讓多個PUGC共同發(fā)聲，更易擊穿圈層，用用戶喜聞樂見的內(nèi)容形式去做營銷，更精準的觸達、影響目標客群，吸引他們的互動，帶動轉(zhuǎn)化。

　　微播易在現(xiàn)有的短視頻營銷服務(wù)中其實已經(jīng)打破了傳統(tǒng)視頻廣告的創(chuàng)作流程。依據(jù)廣告主需求，并以營銷數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)為廣告主尋求更多優(yōu)質(zhì)的KOL進行內(nèi)容創(chuàng)意，將大大提升品牌信息的觸達率。

　　同時，創(chuàng)意方、拍攝方、制作方也將在眾包式營銷中分工更加明確，群體智慧的發(fā)揮也將更極致。

　　關(guān)鍵詞四：爆發(fā)

　　這里的爆發(fā)是指，2018年將有更多的中場尾品牌及KOL涌入短視頻市場，短視頻營銷將迎來爆發(fā)式的增長。

　　當前中國短視頻行業(yè)資源呈現(xiàn)金字塔結(jié)構(gòu)，不過隨著短視頻制作門檻的降低，用戶規(guī)模持續(xù)增長，用戶將基于不同的興趣愛好，聚攏在不同的視頻KOL背后，一些新型的、內(nèi)容創(chuàng)意更具亮點，更為細分的垂直視頻賬號將涌現(xiàn)。

　　中腰部KOL商業(yè)價值會迅速崛起，廣告變現(xiàn)能力也會增強，他們有望取代資源相對稀缺的頭部賬號，成為廣告價值變現(xiàn)中的主力軍，并將逐漸穩(wěn)定視頻KOL商業(yè)價值的分布結(jié)構(gòu)。

　　關(guān)鍵詞五：標準

　　建立溝通、執(zhí)行、效果評估等整個流程的標準將成為2018年不可或缺的發(fā)展點。

　　其實“標準”和“高效”是相輔相成的。要想實現(xiàn)投放執(zhí)行的高效，建立一套標準化的營銷體系和行業(yè)規(guī)則必不可少。

　　在營銷方法論愈加成熟、產(chǎn)品體系愈加完善的形勢下，針對短視頻營銷中具體執(zhí)行步驟以及效果的評估也勢必會更加標準化。

　　微播易智能營銷平臺通過“智選、智算、智投”三個關(guān)鍵營銷步驟，將逐步對賬號選擇、價格維穩(wěn)、效果評估等方面進行了標準化規(guī)范，對行業(yè)建立良性運轉(zhuǎn)的規(guī)則做出了表率。

　　可以預見到2018年的短視頻依然會大放異彩。微播易將助力廣告主們在這場新的社會化媒體營銷戰(zhàn)役中，占領(lǐng)先機，取得勝利!

　　微播易，短視頻智能營銷平臺