魔芋短視頻的進擊之路:任何一種用戶需求,都可能成為創(chuàng)業(yè)的方向

　　對于在離家千里之外的城市工作的我而言，想孩子是每天的必修課。但是由于工作較忙，我們沒辦法做到隨時隨地的視頻通話。在偶然的情況下，我們發(fā)現(xiàn)了一款短視頻軟件：他可以錄制一段視頻發(fā)給我，而我在有空的時候再跟他合拍一段，由此產(chǎn)生情感互動、趣味十足……

　　因此，我就在思考：現(xiàn)如今，短視頻行業(yè)異常火爆、各種各樣的產(chǎn)品層出不窮，且已經(jīng)有巨頭出現(xiàn)。在這樣的情況下，新入局的短視頻平臺還有機會嗎?

       短視頻行業(yè)巨頭隱現(xiàn)，但依然還有機會

　　2017年，絕對是短視頻行業(yè)的爆發(fā)年。而由于背靠騰訊、新浪、今日頭條等平臺，依靠它們的流量優(yōu)勢，快手、秒拍、抖音這幾大短視頻平臺也逐漸呈現(xiàn)出行業(yè)巨頭的態(tài)勢，不管是用戶數(shù)量，還是視頻點擊量都遙遙領(lǐng)先。

　　但對此，百度副總裁沈抖表示：短視頻行業(yè)整體處在初期階段，還遠沒有到格局已定的地步。同時，行業(yè)數(shù)據(jù)也顯示：2017年，短視頻行業(yè)市場規(guī)模達到57.3億元，同比增長達183.9%，預計到2020年將超過300億;短視頻的用戶規(guī)模預計今年將達到3.53億人。

　　由此可見，短視頻行業(yè)依然存在較大的市場空間。這是因為：一方面，相較于文字與圖片的傳播，動態(tài)的短視頻能更好的將視覺與聽覺進行結(jié)合，更加立體化，符合注意力碎片化時代下用戶的需求。另一方面則是，短視頻平臺的目標用戶多為年輕群體，而這些群體的需求則呈現(xiàn)出個性化、多元化、碎片化的特點。

　　因此，在市場空間巨大、用戶需求多元化的背景下，像魔芋短視頻、奶糖短視頻、有料短視頻這樣的新興短視頻平臺開始出現(xiàn)。

　　任何一種用戶需求，都可能成為創(chuàng)業(yè)方向

　　新的短視頻平臺出現(xiàn)之后，首要面臨的問題就是：如何在巨頭的夾擊之下求生存。在魔芋短視頻的負責人看來：沒有任何一個平臺是可以通過一個產(chǎn)品來滿足用戶的所有需求的，因此，任何一種用戶需求，都可能成為創(chuàng)業(yè)的方向。

　　就像快手、美拍等短視頻行業(yè)巨頭，其也只是滿足了用戶的一部分需求：快手主打生活、美拍注重顏值……而今日頭條孵化的西瓜視頻、火山小視頻、抖音短視頻也是面向不同用戶群體，滿足了用戶對于搞笑、生活、音樂等方面的不同需求。

　　這就表示，在垂直細分的領(lǐng)域，還有一些用戶的需求是沒有被滿足的。就像電商行業(yè)，淘寶、京東在滿足了用戶“省”和“快”的需求之后，主打“嚴選”和“精品”的網(wǎng)易嚴選、米家有品等平臺，因為滿足消費者“好”的需求而同樣受到青睞。

　　而這也恰恰說明了，只要能滿足用戶的某種需求，就有成功的機會。在這樣的情況下，一些新興的短視頻平臺開始崛起。就像抖音通過滿足用戶在音樂方面的需求而得到快速發(fā)展一樣，魔芋短視頻，也希望通過抓住用戶對于“情感互動”的需求，實現(xiàn)較快發(fā)展。

　　多種方式，滿足用戶“情感互動”需求

　　在找到用戶的需求及自身發(fā)展方向之后，通過什么樣的方式去滿足用戶的需求，從而實現(xiàn)自身的發(fā)展，就非常重要了。就以文章開頭提到的可以雙屏互動的魔芋短視頻為例：為了滿足用戶對于“情感互動”的需求，其創(chuàng)新性的推出了“雙屏合拍”功能，通過“雙屏合拍”功能打破次元壁，實現(xiàn)“一拍即合”。

　　與其它短視頻平臺單純的單向輸出、只能通過評論互動不同，魔芋短視頻“雙屏合拍、一拍即合”的方式，使得用戶可以在視頻錄制過程中進行動態(tài)的互動，從而建立情感連接。用戶可以使用平臺上的、或其他用戶上傳的視頻素材，進行包括IP素材合拍、才藝PK、模仿互動等各種玩兒法，從而實現(xiàn)與偶像、朋友，甚至是二次元IP的互動。

　　比如，你可以選擇和馬云合拍，討論一下有錢到底幸福不幸福;也可以和胡歌合拍，表演一個浪漫的告白橋段。又或者，你是一個看起來比較宅、比較內(nèi)斂的人，但可以在魔芋短視頻的平臺上，通過與別人PK、尬舞的方式表達出內(nèi)心深處的自己，并享受其中。

　　同時，魔芋短視頻“雙屏合拍”及加減速操作的功能，極大地降低了用戶的參與門檻。利用雙屏合拍，用戶可以選擇與其他MO主的視頻合拍、模仿、PK，簡單易操作。而如果合拍動作太多，跟不上節(jié)奏，用戶還可以利用加減速操作進行慢放。除此之外，魔芋短視頻上的超萌貼紙、各類音效，也能讓用戶盡情發(fā)揮……

　　最后，內(nèi)容的傳播已經(jīng)從訂閱制向推薦制轉(zhuǎn)變，魔芋短視頻則通過大數(shù)據(jù)及算法功能，基于用戶喜歡的內(nèi)容進行推薦，從而達到精準推送的效果。這樣一來，用戶就可以找到與自己相關(guān)性更強的內(nèi)容，從而找到自己喜歡的圈子。對于魔芋短視頻而言，這不僅能提升其用戶的活躍度及停留時間，對于其以后向電商、美妝、游戲等方向發(fā)展，也具有重要意義。

　　總之，如今短視頻行業(yè)大爆發(fā)，儼然成為內(nèi)容傳播的一個“風口”。但就像魔芋短視頻一樣，只要能找到用戶的痛點及需求，并能通過某種方式滿足用戶的需求，就算是在巨頭隱現(xiàn)的情況下，也依然有成功的機會。