愛奇藝陳瀟：IP影視化改編要應(yīng)對內(nèi)容與受眾間的關(guān)系變化

　　3月19日，由香港貿(mào)發(fā)局主辦的香港國際影視展正式開幕。愛奇藝副總裁陳瀟，正午陽光董事長侯鴻亮，慈文傳媒董事長馬中駿，唐德影視董事長吳宏亮，克頓傳媒執(zhí)行副總裁劉智，藝恩數(shù)據(jù)副總經(jīng)理劉翠萍等國內(nèi)一眾電視行業(yè)領(lǐng)軍人物應(yīng)邀出席“內(nèi)地電視行業(yè)的格局解構(gòu)”論壇，共同探討國內(nèi)影視行業(yè)的市場前景、挑戰(zhàn)和轉(zhuǎn)變。在談到IP開發(fā)和改編問題時，愛奇藝副總裁陳瀟表示：IP影視化改編的核心難點在于轉(zhuǎn)換新媒介后，需要專業(yè)團隊對IP重新解構(gòu)和梳理，幫助完成抽象的IP內(nèi)核傳播到新的受眾群體中的改編工作。作為國內(nèi)領(lǐng)先的綜合性視頻平臺，愛奇藝擁有龐大的用戶基礎(chǔ)，因此更了解當下的受眾群體需求，愛奇藝希望將這些經(jīng)驗通過與行業(yè)伙伴的更多合作與交流，共同幫助更多優(yōu)秀的IP改編落地。

　　近年來，頭部IP更是各方競相爭奪的重頭資源。一方面，國內(nèi)工業(yè)化水準和法律政策等配套設(shè)施還未真正跟上市場發(fā)展的腳步，一定程度上限制了IP開發(fā)的可持續(xù)性;另一方面，原有IP的粉絲基礎(chǔ)是一把雙刃劍，在發(fā)揮其本身強影響力同時，也使影視化改編面臨更大的壓力。陳瀟認為：無論原IP是文學、漫畫或者游戲等， IP的影視化改編都將使其面對一個相對廣泛的受眾群，創(chuàng)作者需要將原IP內(nèi)容附著的群體認可與更廣泛的群體做平衡。在影視新媒介下的IP改編只有滿足更多人的情感需求才能提升用戶認可度。

　　因此，成功的IP開發(fā)一定是基于專業(yè)團隊介入二次創(chuàng)作，幫助原著作品和受眾間的強關(guān)系在新的媒介形式上得到放大與延伸，以吸引到更多受眾。此前，愛奇藝攜手工夫影業(yè)共同打造超級網(wǎng)劇《河神》，其電影級品質(zhì)獲用戶和行業(yè)的廣泛認可。與此同時，愛奇藝還推出同名游戲、VR劇、番外網(wǎng)大、衍生周邊的全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)，并在愛奇藝文學版塊上線原著作品進一步助力IP價值的延續(xù)，有效帶動了原著作品熱度的二次上升。此外，在過去一年，愛奇藝還打造了《無證之罪》《你還，舊時光》《射雕英雄傳》等一批高品質(zhì)的優(yōu)質(zhì)IP改編作品。近年來，與專業(yè)團隊合作，構(gòu)建完善的IP生態(tài)模式，愛奇藝有效推動了IP品牌價值最大化，也為行業(yè)IP開發(fā)提供新思路。未來，愛奇藝將繼續(xù)堅持內(nèi)容創(chuàng)新和技術(shù)創(chuàng)新，推動行業(yè)的進一步發(fā)展。