2018Q1大劇復(fù)盤(pán)：新武俠回潮、諜戰(zhàn)都市霸屏，愛(ài)奇藝實(shí)現(xiàn)多元題材全覆蓋

　　2018年剛剛過(guò)去四分之一，影視劇市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)卻早已白熱化�！睹造F》與腦洞劇《淑女的品格》相繼引爆社交網(wǎng)絡(luò)，固守傻白甜的IP大女主，卻再三淪為批判靶子。原創(chuàng)出品，拒絕浮夸，具備現(xiàn)實(shí)主義底色的精品劇，正成為行業(yè)追捧的香餑餑。

　　現(xiàn)實(shí)的確已經(jīng)給出答案。古裝權(quán)謀、現(xiàn)實(shí)主義都市、諜戰(zhàn)年代戲、全景式青春，這些在一季度最具“爆相”的熱門(mén)題材，正紛紛被第一梯隊(duì)的視頻網(wǎng)站搶先收入囊中。不過(guò)，即使賭對(duì)了賽道，也并不是每一家都實(shí)現(xiàn)了流量口碑的雙贏(yíng)。

　　在線(xiàn)視頻的草莽時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，平臺(tái)定位和品牌形象的長(zhǎng)久較量，來(lái)自于每個(gè)檔期的份額爭(zhēng)奪，更來(lái)自于一部又一部影視劇的口碑積累。

　　復(fù)盤(pán)2018Q1全網(wǎng)劇市場(chǎng)，網(wǎng)播平臺(tái)該如何先發(fā)制人：規(guī)模效應(yīng)之外，怎樣放大精品劇集的頭部流量吸附力?自制風(fēng)潮席卷之時(shí)，又該如何站上題材偏好轉(zhuǎn)型的風(fēng)口?

　　贏(yíng)者通吃：愛(ài)優(yōu)騰加碼原創(chuàng)、大舉采購(gòu)的規(guī)模效應(yīng)

　　不同于衛(wèi)視播出的時(shí)段、地點(diǎn)限制，影視劇在線(xiàn)播放時(shí)，給予了用戶(hù)高度自由的場(chǎng)景。也正是如此，視頻網(wǎng)站上新的速度、體量往往成為受眾選擇平臺(tái)，產(chǎn)生黏性的關(guān)鍵。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年第一季度，愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻、搜狐視頻、芒果TV5家頭部平臺(tái)共上線(xiàn)95部新劇。其中，愛(ài)奇藝一家就包攬了55部，占比近6成，比三四名的總和還要多，是第二名騰訊視頻的1.3倍。

　　若說(shuō)寬泛意義上的上新總數(shù)，體現(xiàn)的是平臺(tái)在免費(fèi)觀(guān)看領(lǐng)域的“不缺席”，那在平臺(tái)差異化競(jìng)爭(zhēng)潮流下，獨(dú)播劇的數(shù)量和質(zhì)量則是平臺(tái)維持用戶(hù)留存，提高觀(guān)眾忠誠(chéng)度的重頭戲。從數(shù)量上看，一季度愛(ài)奇藝獨(dú)播劇有27部，比騰訊視頻和優(yōu)酷合計(jì)26部的數(shù)量還要高。

　　主流視頻網(wǎng)站除了規(guī)模優(yōu)勢(shì)，選劇眼光也值得稱(chēng)贊。在Q1全網(wǎng)劇播放量TOP10中，有7部戲由愛(ài)騰優(yōu)芒四家交叉聯(lián)播，大平臺(tái)的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)不容忽視。題材上看，愛(ài)騰優(yōu)三家對(duì)現(xiàn)代都市、軍旅諜戰(zhàn)的頭部劇做到了全覆蓋。

　　除了聯(lián)播，亦有三部平臺(tái)自制獨(dú)播戲沖上TOP10。分別是愛(ài)奇藝的《瑯琊榜之風(fēng)起長(zhǎng)林》、騰訊視頻的《鄉(xiāng)村愛(ài)情10》和優(yōu)酷的《烈火如歌》�？梢�(jiàn)視頻網(wǎng)站的內(nèi)容閉環(huán)正在逐步形成。另外，播放量TOP10中原創(chuàng)劇集占據(jù)7成，打破了IP至上的流量怪圈，題材也從都市行業(yè)劇到年代諜戰(zhàn)再到青春劇，跨度之大，足見(jiàn)原創(chuàng)的想象力。

　　順勢(shì)而為：“反套路”都市言情、諜戰(zhàn)年代戲受爭(zhēng)搶

　　事實(shí)上，在互聯(lián)網(wǎng)流量愈發(fā)昂貴、現(xiàn)象級(jí)的刷屏作品越來(lái)越稀缺的當(dāng)下，爆款雖難覓，但也不是無(wú)章可循。對(duì)熱門(mén)題材的普遍撒網(wǎng)、搶先布局就是占領(lǐng)受眾注意力的一門(mén)秘籍。

　　眾所周知，古裝偶像劇受制于政策和市場(chǎng)的雙重?cái)D壓，正逐步因供過(guò)于求被邊緣化，作為某種程度“對(duì)立面”的現(xiàn)實(shí)主義，尤其是貼合觀(guān)劇主流群體的現(xiàn)代都市，正在成為制作方和平臺(tái)方瞄準(zhǔn)的下一個(gè)風(fēng)口。

　　已播劇中，雙臺(tái)破1的《美好生活》，聚焦創(chuàng)業(yè)失敗、離異的中年危機(jī)，獨(dú)播收視率破1的《老男孩》講述的則是單親父親的父子情、友情、愛(ài)情。劇中角色的失意與挫折并不是某種“喪”情緒的迎合，而是將都市劇從滿(mǎn)地精英、技能開(kāi)掛的懸浮空間中解救出來(lái)，從臉譜化的婆媳關(guān)系、家庭式狗血套路中尋覓出一股清流。

　　都市題材的收視率節(jié)節(jié)攀升，網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量亦一騎絕塵。如圖所示，網(wǎng)臺(tái)同播的《戀愛(ài)先生》、《談判官》和《一路繁花相送》既是都市言情中的佼佼者，也是全網(wǎng)劇播放量TOP10的前三名。題材大勢(shì)如此，平臺(tái)自然聞風(fēng)而動(dòng)。例如，愛(ài)奇藝一季度上新的版權(quán)劇中就有10部都市題材，細(xì)分下去還可分為言情、家庭、搞笑、商戰(zhàn)、推理不同類(lèi)別。

　　另一個(gè)值得關(guān)注的非古裝類(lèi)別，則是竄紅速度橫跨電影、影視劇的諜戰(zhàn)、軍旅題材。大銀幕上，《戰(zhàn)狼2》、《紅海行動(dòng)》兩部華語(yǔ)票房冠亞軍已是撬動(dòng)當(dāng)代軍旅題材類(lèi)別的現(xiàn)象級(jí)作品。小熒屏上，自年底《風(fēng)箏》陳釀4年面世后大獲好評(píng)，《和平飯店》接上接力棒，把諜戰(zhàn)片年代戲重新推向高潮。

　　從數(shù)據(jù)上看，《和平飯店》播放量已接近40億，從劇情上看，它與《懸崖》都是小熒屏上少有的將地點(diǎn)安置在東北的諜戰(zhàn)片。珠玉在前，《和平飯店》亦不遜色。技法上看，它將時(shí)間限制在短短10天內(nèi)，通過(guò)飯店內(nèi)的博弈投射各派勢(shì)力的博弈。這與《風(fēng)箏》跨越30年的滄桑感不同。從內(nèi)容設(shè)置上，它與《北平無(wú)戰(zhàn)事》同樣采取尋找歷史“刪筆”的半虛構(gòu)手法，平衡了戲劇和歷史真實(shí)性的沖突。同時(shí)，該劇頗具諷刺意味的年代懸疑喜劇諜戰(zhàn)風(fēng)格也給行業(yè)耳目一新的感覺(jué)。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年一季度上馬的9部主要諜戰(zhàn)大劇中，愛(ài)奇藝和騰訊視頻各自拿下8部，優(yōu)酷攬下6部。從這9部諜戰(zhàn)大劇的播放平臺(tái)看，每部作品都至少有兩家第一梯隊(duì)的視頻網(wǎng)站，可見(jiàn)此領(lǐng)域激戰(zhàn)正酣。

　　日月星移：古偶退場(chǎng)、新武俠回潮、青春紅利長(zhǎng)盛不衰

　　古裝大女主由盛轉(zhuǎn)衰的受益對(duì)象，并不僅僅是現(xiàn)代題材——歷史正劇、古裝權(quán)謀、新武俠這三個(gè)系類(lèi)也開(kāi)始逆勢(shì)上揚(yáng)。從一季度上映的9部古裝劇來(lái)看，除了與芒果TV聯(lián)播的流量TOP1《鳳囚凰》，其他三部傳統(tǒng)古裝大女主，愛(ài)奇藝都未涉及，轉(zhuǎn)而將獨(dú)播資源遷移到《瑯琊榜之風(fēng)起長(zhǎng)林》、《飄香劍雨》、《蜀山戰(zhàn)紀(jì)2》中。

　　三者代表的歷史正劇和新武俠，無(wú)疑是未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)市場(chǎng)追逐“大男主”風(fēng)口的趨勢(shì)。而前兩者作為愛(ài)奇藝親自參與制作的自制劇，考慮到項(xiàng)目運(yùn)行時(shí)間的前置，足可見(jiàn)平臺(tái)對(duì)風(fēng)向、風(fēng)險(xiǎn)的判斷力。

　　而優(yōu)酷則依舊對(duì)大IP的古裝劇情有獨(dú)鐘，既有翻拍經(jīng)典《新尋秦記》、《新笑傲江湖》，也有網(wǎng)文IP大女主的《烈火如歌》和《柜中美人》。騰訊視頻除了聯(lián)播的《新笑傲江湖》，只獨(dú)播了《獨(dú)孤天下》。

　　與諜戰(zhàn)戲播放平臺(tái)數(shù)量進(jìn)行對(duì)比，平臺(tái)側(cè)重點(diǎn)的有意識(shí)調(diào)整顯而易見(jiàn)。更值得注意的是，兩種類(lèi)型頭部劇的播放量差距在縮小——點(diǎn)擊量的中上位圈里，每部諜戰(zhàn)片或許還落后古偶5億播放量，但冠亞軍之間已經(jīng)沒(méi)有距離。

　　根據(jù)《2017中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》披露，國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站用戶(hù)相比整體網(wǎng)民的年齡更加年輕。其中，20-29歲群體占比最高達(dá)到32.7%，29歲以下的受眾則達(dá)到56%。無(wú)疑，提供符合年輕受眾口味的內(nèi)容是視頻網(wǎng)站爭(zhēng)奪流量的指揮棒。

　　而青春劇從題材的天然優(yōu)勢(shì)，到年輕演員自帶的高關(guān)注度，亦早已讓這一領(lǐng)域成為紅海。自《最好的我們》一枝獨(dú)秀，成為日后青春網(wǎng)劇難以匹及的高桿，到《你好，舊時(shí)光》在撞檔之時(shí)，憑借遙遙領(lǐng)先的8.5分口碑延續(xù)“振華”傳奇，再到剛剛上線(xiàn)的《以你為名的青春》，愛(ài)奇藝在青春劇的深耕實(shí)力積累有目共睹。

　　有口皆碑：自制劇評(píng)分趕超版權(quán)劇

　　的確，靠“審丑”奪眼球，靠“雷劇”刷流量的時(shí)代已經(jīng)一去不復(fù)返了。低口碑越來(lái)越難以“另辟蹊徑”套現(xiàn)流量，即使能夠沖上熱搜，也只是一時(shí)、貶損自身品牌的熱度�？诒�發(fā)酵的時(shí)間越來(lái)越短，這無(wú)疑給真正有實(shí)力的影視劇，在首輪發(fā)行就收獲回報(bào)創(chuàng)造了更大空間。

　　縱觀(guān)2018Q1大劇豆瓣評(píng)分前十，愛(ài)奇藝包攬前三，在前五名中也占據(jù)四個(gè)席位。騰訊視頻則占據(jù)6個(gè)位置，獨(dú)播的《鄉(xiāng)村愛(ài)情10》和《人生若只如初見(jiàn)》評(píng)分在7分上下。優(yōu)酷上榜的三部高口碑劇均為版權(quán)劇，且均屬聯(lián)播，換句話(huà)說(shuō)，獨(dú)播劇的口碑啞火值得深思。

　　而并列第一的《你好，舊時(shí)光》和《瑯琊榜之風(fēng)起長(zhǎng)林》，作為愛(ài)奇藝自制獨(dú)播劇，可謂給2018年開(kāi)了個(gè)好頭，兩者合計(jì)41.5億的播放量，也再次說(shuō)明，獨(dú)家自制的頭部劇是視頻網(wǎng)站得到受眾青睞的拳頭產(chǎn)品，誠(chéng)意之作，自會(huì)有目共賞，良性競(jìng)爭(zhēng)格局下，也必不會(huì)使珠玉蒙塵。

　　結(jié)語(yǔ)：

　　思深方益遠(yuǎn)，謀定而后動(dòng)。對(duì)版權(quán)劇的篩選，對(duì)自制劇的培育，絕非一日之功。從定題材方向，到對(duì)關(guān)聯(lián)題材的資源傾斜，是數(shù)億元的刀起刀落，又何嘗不是在這個(gè)只有第一個(gè)吃螃蟹的人才能挖到最大一桶金領(lǐng)域，下一番賭注?

　　2018Q1的各平臺(tái)影視劇表現(xiàn)已定，愛(ài)奇藝這輪較量中，于版權(quán)劇、自制劇的劇目數(shù)量、題材、點(diǎn)擊率和口碑評(píng)測(cè)，都領(lǐng)先了后來(lái)者一個(gè)身位。但視頻網(wǎng)站的變數(shù)依然存在，市場(chǎng)需要源源不斷的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。戰(zhàn)事未止，誰(shuí)都無(wú)法枕戈待旦。積水成淵，則當(dāng)生蛟龍。

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