2018Q1大劇復(fù)盤：新武俠回潮、諜戰(zhàn)都市霸屏，愛奇藝實現(xiàn)多元題材全覆蓋

　　2018年剛剛過去四分之一，影視劇市場的競爭卻早已白熱化。《迷霧》與腦洞劇《淑女的品格》相繼引爆社交網(wǎng)絡(luò)，固守傻白甜的IP大女主，卻再三淪為批判靶子。原創(chuàng)出品，拒絕浮夸，具備現(xiàn)實主義底色的精品劇，正成為行業(yè)追捧的香餑餑。

　　現(xiàn)實的確已經(jīng)給出答案。古裝權(quán)謀、現(xiàn)實主義都市、諜戰(zhàn)年代戲、全景式青春，這些在一季度最具“爆相”的熱門題材，正紛紛被第一梯隊的視頻網(wǎng)站搶先收入囊中。不過，即使賭對了賽道，也并不是每一家都實現(xiàn)了流量口碑的雙贏。

　　在線視頻的草莽時代已經(jīng)過去，平臺定位和品牌形象的長久較量，來自于每個檔期的份額爭奪，更來自于一部又一部影視劇的口碑積累。

　　復(fù)盤2018Q1全網(wǎng)劇市場，網(wǎng)播平臺該如何先發(fā)制人：規(guī)模效應(yīng)之外，怎樣放大精品劇集的頭部流量吸附力?自制風潮席卷之時，又該如何站上題材偏好轉(zhuǎn)型的風口?

　　贏者通吃：愛優(yōu)騰加碼原創(chuàng)、大舉采購的規(guī)模效應(yīng)

　　不同于衛(wèi)視播出的時段、地點限制，影視劇在線播放時，給予了用戶高度自由的場景。也正是如此，視頻網(wǎng)站上新的速度、體量往往成為受眾選擇平臺，產(chǎn)生黏性的關(guān)鍵。

　　據(jù)統(tǒng)計，今年第一季度，愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻、搜狐視頻、芒果TV5家頭部平臺共上線95部新劇。其中，愛奇藝一家就包攬了55部，占比近6成，比三四名的總和還要多，是第二名騰訊視頻的1.3倍。

　　若說寬泛意義上的上新總數(shù)，體現(xiàn)的是平臺在免費觀看領(lǐng)域的“不缺席”，那在平臺差異化競爭潮流下，獨播劇的數(shù)量和質(zhì)量則是平臺維持用戶留存，提高觀眾忠誠度的重頭戲。從數(shù)量上看，一季度愛奇藝獨播劇有27部，比騰訊視頻和優(yōu)酷合計26部的數(shù)量還要高。

　　主流視頻網(wǎng)站除了規(guī)模優(yōu)勢，選劇眼光也值得稱贊。在Q1全網(wǎng)劇播放量TOP10中，有7部戲由愛騰優(yōu)芒四家交叉聯(lián)播，大平臺的聯(lián)動效應(yīng)不容忽視。題材上看，愛騰優(yōu)三家對現(xiàn)代都市、軍旅諜戰(zhàn)的頭部劇做到了全覆蓋。

　　除了聯(lián)播，亦有三部平臺自制獨播戲沖上TOP10。分別是愛奇藝的《瑯琊榜之風起長林》、騰訊視頻的《鄉(xiāng)村愛情10》和優(yōu)酷的《烈火如歌》�？梢娨曨l網(wǎng)站的內(nèi)容閉環(huán)正在逐步形成。另外，播放量TOP10中原創(chuàng)劇集占據(jù)7成，打破了IP至上的流量怪圈，題材也從都市行業(yè)劇到年代諜戰(zhàn)再到青春劇，跨度之大，足見原創(chuàng)的想象力。

　　順勢而為：“反套路”都市言情、諜戰(zhàn)年代戲受爭搶

　　事實上，在互聯(lián)網(wǎng)流量愈發(fā)昂貴、現(xiàn)象級的刷屏作品越來越稀缺的當下，爆款雖難覓，但也不是無章可循。對熱門題材的普遍撒網(wǎng)、搶先布局就是占領(lǐng)受眾注意力的一門秘籍。

　　眾所周知，古裝偶像劇受制于政策和市場的雙重擠壓，正逐步因供過于求被邊緣化，作為某種程度“對立面”的現(xiàn)實主義，尤其是貼合觀劇主流群體的現(xiàn)代都市，正在成為制作方和平臺方瞄準的下一個風口。

　　已播劇中，雙臺破1的《美好生活》，聚焦創(chuàng)業(yè)失敗、離異的中年危機，獨播收視率破1的《老男孩》講述的則是單親父親的父子情、友情、愛情。劇中角色的失意與挫折并不是某種“喪”情緒的迎合，而是將都市劇從滿地精英、技能開掛的懸浮空間中解救出來，從臉譜化的婆媳關(guān)系、家庭式狗血套路中尋覓出一股清流。

　　都市題材的收視率節(jié)節(jié)攀升，網(wǎng)絡(luò)點擊量亦一騎絕塵。如圖所示，網(wǎng)臺同播的《戀愛先生》、《談判官》和《一路繁花相送》既是都市言情中的佼佼者，也是全網(wǎng)劇播放量TOP10的前三名。題材大勢如此，平臺自然聞風而動。例如，愛奇藝一季度上新的版權(quán)劇中就有10部都市題材，細分下去還可分為言情、家庭、搞笑、商戰(zhàn)、推理不同類別。

　　另一個值得關(guān)注的非古裝類別，則是竄紅速度橫跨電影、影視劇的諜戰(zhàn)、軍旅題材。大銀幕上，《戰(zhàn)狼2》、《紅海行動》兩部華語票房冠亞軍已是撬動當代軍旅題材類別的現(xiàn)象級作品。小熒屏上，自年底《風箏》陳釀4年面世后大獲好評，《和平飯店》接上接力棒，把諜戰(zhàn)片年代戲重新推向高潮。

　　從數(shù)據(jù)上看，《和平飯店》播放量已接近40億，從劇情上看，它與《懸崖》都是小熒屏上少有的將地點安置在東北的諜戰(zhàn)片。珠玉在前，《和平飯店》亦不遜色。技法上看，它將時間限制在短短10天內(nèi)，通過飯店內(nèi)的博弈投射各派勢力的博弈。這與《風箏》跨越30年的滄桑感不同。從內(nèi)容設(shè)置上，它與《北平無戰(zhàn)事》同樣采取尋找歷史“刪筆”的半虛構(gòu)手法，平衡了戲劇和歷史真實性的沖突。同時，該劇頗具諷刺意味的年代懸疑喜劇諜戰(zhàn)風格也給行業(yè)耳目一新的感覺。

　　據(jù)統(tǒng)計，今年一季度上馬的9部主要諜戰(zhàn)大劇中，愛奇藝和騰訊視頻各自拿下8部，優(yōu)酷攬下6部。從這9部諜戰(zhàn)大劇的播放平臺看，每部作品都至少有兩家第一梯隊的視頻網(wǎng)站，可見此領(lǐng)域激戰(zhàn)正酣。

　　日月星移：古偶退場、新武俠回潮、青春紅利長盛不衰

　　古裝大女主由盛轉(zhuǎn)衰的受益對象，并不僅僅是現(xiàn)代題材——歷史正劇、古裝權(quán)謀、新武俠這三個系類也開始逆勢上揚。從一季度上映的9部古裝劇來看，除了與芒果TV聯(lián)播的流量TOP1《鳳囚凰》，其他三部傳統(tǒng)古裝大女主，愛奇藝都未涉及，轉(zhuǎn)而將獨播資源遷移到《瑯琊榜之風起長林》、《飄香劍雨》、《蜀山戰(zhàn)紀2》中。

　　三者代表的歷史正劇和新武俠，無疑是未來一段時間內(nèi)市場追逐“大男主”風口的趨勢。而前兩者作為愛奇藝親自參與制作的自制劇，考慮到項目運行時間的前置，足可見平臺對風向、風險的判斷力。

　　而優(yōu)酷則依舊對大IP的古裝劇情有獨鐘，既有翻拍經(jīng)典《新尋秦記》、《新笑傲江湖》，也有網(wǎng)文IP大女主的《烈火如歌》和《柜中美人》。騰訊視頻除了聯(lián)播的《新笑傲江湖》，只獨播了《獨孤天下》。

　　與諜戰(zhàn)戲播放平臺數(shù)量進行對比，平臺側(cè)重點的有意識調(diào)整顯而易見。更值得注意的是，兩種類型頭部劇的播放量差距在縮小——點擊量的中上位圈里，每部諜戰(zhàn)片或許還落后古偶5億播放量，但冠亞軍之間已經(jīng)沒有距離。

　　根據(jù)《2017中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》披露，國內(nèi)視頻網(wǎng)站用戶相比整體網(wǎng)民的年齡更加年輕。其中，20-29歲群體占比最高達到32.7%，29歲以下的受眾則達到56%。無疑，提供符合年輕受眾口味的內(nèi)容是視頻網(wǎng)站爭奪流量的指揮棒。

　　而青春劇從題材的天然優(yōu)勢，到年輕演員自帶的高關(guān)注度，亦早已讓這一領(lǐng)域成為紅海。自《最好的我們》一枝獨秀，成為日后青春網(wǎng)劇難以匹及的高桿，到《你好，舊時光》在撞檔之時，憑借遙遙領(lǐng)先的8.5分口碑延續(xù)“振華”傳奇，再到剛剛上線的《以你為名的青春》，愛奇藝在青春劇的深耕實力積累有目共睹。

　　有口皆碑：自制劇評分趕超版權(quán)劇

　　的確，靠“審丑”奪眼球，靠“雷劇”刷流量的時代已經(jīng)一去不復(fù)返了。低口碑越來越難以“另辟蹊徑”套現(xiàn)流量，即使能夠沖上熱搜，也只是一時、貶損自身品牌的熱度�？诒�發(fā)酵的時間越來越短，這無疑給真正有實力的影視劇，在首輪發(fā)行就收獲回報創(chuàng)造了更大空間。

　　縱觀2018Q1大劇豆瓣評分前十，愛奇藝包攬前三，在前五名中也占據(jù)四個席位。騰訊視頻則占據(jù)6個位置，獨播的《鄉(xiāng)村愛情10》和《人生若只如初見》評分在7分上下。優(yōu)酷上榜的三部高口碑劇均為版權(quán)劇，且均屬聯(lián)播，換句話說，獨播劇的口碑啞火值得深思。

　　而并列第一的《你好，舊時光》和《瑯琊榜之風起長林》，作為愛奇藝自制獨播劇，可謂給2018年開了個好頭，兩者合計41.5億的播放量，也再次說明，獨家自制的頭部劇是視頻網(wǎng)站得到受眾青睞的拳頭產(chǎn)品，誠意之作，自會有目共賞，良性競爭格局下，也必不會使珠玉蒙塵。

　　結(jié)語：

　　思深方益遠，謀定而后動。對版權(quán)劇的篩選，對自制劇的培育，絕非一日之功。從定題材方向，到對關(guān)聯(lián)題材的資源傾斜，是數(shù)億元的刀起刀落，又何嘗不是在這個只有第一個吃螃蟹的人才能挖到最大一桶金領(lǐng)域，下一番賭注?

　　2018Q1的各平臺影視劇表現(xiàn)已定，愛奇藝這輪較量中，于版權(quán)劇、自制劇的劇目數(shù)量、題材、點擊率和口碑評測，都領(lǐng)先了后來者一個身位。但視頻網(wǎng)站的變數(shù)依然存在，市場需要源源不斷的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。戰(zhàn)事未止，誰都無法枕戈待旦。積水成淵，則當生蛟龍。

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