旅游目的地營銷升級,浦東借美團旅行串起吃住行游購娛六要素,打造全域旅

　　美團旅行助力上海浦東新區(qū)商務(wù)委員會(旅游局)、浦東新區(qū)農(nóng)業(yè)委員會、浦東新區(qū)文廣局推出第二十八屆上海桃花節(jié)。本屆桃花節(jié)時間為3月23日至4月20日，以“春暖浦東，十里桃花”為主題，將舉辦多場涵蓋吃、住、行、游、購、娛六要素的主題活動。

　　活動期間，“春暖浦東，十里桃花”活動主題頁面同時在美團APP、大眾點評APP上線，為用戶提供最全的賞花產(chǎn)品與信息，包括各大桃園活動、8條賞花路線、豐富熱門酒店、各種特色美食等，應(yīng)有盡有。

　　花開五朵，桃花主題開啟春季旅行熱點

　　三月到四月，旅行進入春季主題，踏春賞花成為最受青睞的出行目的。為了給廣大游客帶來不一樣的游覽體驗，美團旅行助力上海浦東新區(qū)打造的2018上海桃花節(jié)，在吃、住、行、游、購、娛方面均推出了不少新的主題活動，讓游客在盛放的桃花中感受盎然春意。

　　其中，“鄉(xiāng)野桃花”囊括鄉(xiāng)村野趣游、鄉(xiāng)村特色景點游、特色民宿體驗游，包括連民村“宿予”、界龍村“謐舍”、新春村“馨廬”等第一批試點特色民宿，體驗特色民宿主題活動、鄉(xiāng)間野趣與大自然親密互動。

　　“古鎮(zhèn)桃花”將古鎮(zhèn)、鄉(xiāng)旅、文創(chuàng)相生相融，游客可以在新場古鎮(zhèn)悠閑漫步，領(lǐng)略庭院深深、宅園相連的江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)風(fēng)貌，同時，首度開放的新南村原生態(tài)千畝桃園免費賞桃景點。

　　“舌尖桃花”將推出桃花系列的菜肴、糕點、伴手禮等，促進桃花主題特色餐飲，開展舌尖上的桃花菜肴評選活動。

　　“購物桃花”則是三大主題活動板塊，佛羅倫薩小鎮(zhèn)將推出巡游及主題面具街行活動，上海奕歐來購物村將在村內(nèi)設(shè)置桃花主題裝飾，長泰廣場的唯美的“室外桃源”等。

　　“云間桃花”將登陸“上海之巔”上海中心119層觀光廳，以桃花源為主線索，舉辦“云間桃花源：鏡花”主題展覽，運用鋁塑布、鏡面膜等多種光學(xué)手段，呈現(xiàn)人們對心中桃花源的浪漫幻想。

　　八條賞花路線享一站式旅行體驗

　　本屆上海桃花節(jié)，美團旅行還推出了八條賞花踏青精品線路，結(jié)合了賞花、文娛活動、購物、品美食等，每一條都為市民游客帶來不一樣的精彩體驗。

　　大團鎮(zhèn)線路能欣賞到花開似海的浪漫景象;老港鎮(zhèn)線路參觀鐵皮石斛種植、拓展訓(xùn)練、文藝演出等，滿足游客的不同游覽需求;惠南鎮(zhèn)線路包含賞花、購物、采摘，趣味十足;新場鎮(zhèn)線路能領(lǐng)略新場古鎮(zhèn)的風(fēng)貌，觀看各類藝術(shù)展;上海鮮花港線路涵蓋了賞景、人文以及森林騎行。

　　上海佛羅倫薩小鎮(zhèn)線路可以領(lǐng)略佛羅倫薩小鎮(zhèn)的迷人風(fēng)情，品嘗地道意大利美食;上海國際旅游度假區(qū)線路不僅能體驗自然生態(tài)濕地美景，還能充分享受購物的無限樂趣;臨港地區(qū)線路是一條充滿文藝氣息的線路，能讓市民游客體驗湖邊露營、學(xué)習(xí)航海知識、觀賞濱海美景，還能漫步綠蔭蔥蔥的塘下公路，感受春天的氣息。

　　美團旅行與上海浦東目的地營銷合作升級

　　隨著消費升級，旅游出行不再只是住宿、交通、門票，如何圍繞旅行中“吃住行游購娛”全鏈條來滿足游客的更多需求，是旅游目的地和預(yù)訂平臺的共同課題。而美團旅行以及母集團美團點評的一站式生活服務(wù)平臺定位，與旅行目的地的綜合營銷需要更加契合。

　　以今年的上海桃花節(jié)為例，除了賞花景點門票，美團旅行就在“吃”上做足文章。除了有上海桃花節(jié)景點之一的大團桃園主打的是鄉(xiāng)野、懷舊特色，能體驗到鄉(xiāng)村美食不一樣的味道。同時還能在附近酒店餐廳用餐，維也納國際酒店、望悅灣酒店，都是環(huán)境優(yōu)雅，菜品精致的用餐地點。

　　品嘗完上海桃花節(jié)美食，游客還可以選擇在浦東住一晚。美團APP、大眾點評APP上有眾多酒店供游客選擇，例如上海東方濱江大酒店、上海滴水湖皇冠假日酒店、上海浦東華美達安可酒店等。