比達(dá)咨詢：中國(guó)生鮮電商市場(chǎng)每日優(yōu)鮮用戶活躍度最高

　　近日，比達(dá)咨詢發(fā)布2018年Q1中國(guó)生鮮電商行業(yè)發(fā)展報(bào)告顯示，2017年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)到7.18萬(wàn)億元人民幣，同比增長(zhǎng)32.2%。電商在深耕原有業(yè)務(wù)外謀求新的發(fā)展，其中生鮮、母嬰、跨境等領(lǐng)域成為發(fā)展的熱點(diǎn)。

　　報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2017年中國(guó)生鮮電商市場(chǎng)交易規(guī)模約為1402.8億元，同比增長(zhǎng)58.8%，預(yù)計(jì)2018年可到達(dá)2066.3億元。值得一提的是，2017年中國(guó)生鮮電商市場(chǎng)迎來(lái)洗牌期，大量中小型生鮮電商或倒閉或被并購(gòu)，結(jié)局是中國(guó)生鮮市場(chǎng)巨頭入局，不斷加碼冷鏈物流和生鮮供應(yīng)鏈投資，擁有全產(chǎn)業(yè)鏈資源和全渠道資源的企業(yè)將愈發(fā)具有優(yōu)勢(shì)。其中，每日優(yōu)鮮、易果生鮮分別獲得上億美元融資，資本向頭部集中。

　　比達(dá)最新報(bào)告還對(duì)目前我國(guó)生鮮電商市場(chǎng)的格局和用戶屬性進(jìn)行的詳細(xì)分析。

　　報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，生鮮網(wǎng)購(gòu)用戶活躍時(shí)間段為9-12點(diǎn)和18-21點(diǎn)，每日優(yōu)鮮月活躍用戶高。其次為手機(jī)惠農(nóng)，為49.7萬(wàn)人。

　　報(bào)告指出，生鮮電商用戶年齡分布方面，24-30歲人群占比最高為41.8%，其次為31-35歲人群，占比為21.3%。而在以學(xué)歷劃分的人群中，大學(xué)本科學(xué)歷的生鮮網(wǎng)購(gòu)用戶占比超過(guò)一半，為58.7%，碩士占比13.1%;大學(xué)專(zhuān)科20.6%，線上購(gòu)買(mǎi)生鮮食品的消費(fèi)人群普遍學(xué)歷較高。

　　比達(dá)咨詢分析指出，普通職員喜歡購(gòu)買(mǎi)生鮮食品， 101-200元為主要的客單價(jià)消費(fèi)段。從消費(fèi)金額來(lái)看，生鮮網(wǎng)購(gòu)用戶網(wǎng)購(gòu)生鮮食品的金額大多在51-200元之間，其中39.0%的用戶平均每筆訂單的金額在101-200元之間;29.6%的用戶平均每筆訂單的金額在51-100元之間。

　　報(bào)告還對(duì)影響生鮮市場(chǎng)的買(mǎi)個(gè)行為進(jìn)行了分析：用戶選擇網(wǎng)購(gòu)生鮮食品最主要的原因是方便省時(shí)間，選擇比例為62.3%。能夠直接配送到家和品類(lèi)豐富也是用戶選擇網(wǎng)購(gòu)生鮮食品的重要原因，選擇比例分別為57.8%、52.6%。