百度秒懂視頻迎三大升級 愛芝士生產(chǎn)者聯(lián)盟正式成立

　　4月10日，百度“秒懂知識新視界”暨百度愛芝士生產(chǎn)者聯(lián)盟成立發(fā)布會(huì)在北京舉行，百度公司副總裁沈抖、百度知識業(yè)務(wù)體系總負(fù)責(zé)人王京津、百度大客戶部總經(jīng)理林紅、百度搜索公司市場部總經(jīng)理陳志峰、百度百科&百度經(jīng)驗(yàn)首席架構(gòu)師楊明璐、百度百科總經(jīng)理陳合春、百度秒懂百科總經(jīng)理容薇、知名趨勢營銷專家、知萌咨詢機(jī)構(gòu)創(chuàng)辦人兼CEO肖明超、新片場&魔力短視頻內(nèi)容營銷總經(jīng)理馬新、華揚(yáng)聯(lián)眾搜索營銷總經(jīng)理黃皓等出席會(huì)議。會(huì)上，百度宣布知識短視頻品牌“秒懂視頻”將在內(nèi)容、渠道、合作三方面進(jìn)行全面升級。同時(shí)圍繞秒懂視頻的生產(chǎn)，百度推出業(yè)界首個(gè)精品知識類短視頻生產(chǎn)組織——愛芝士生產(chǎn)者聯(lián)盟。

　　短視頻行業(yè)爆發(fā)性增長 百度秒懂視頻全面升級

　　自從2017年開始，短視頻行業(yè)迎來了井噴式發(fā)展，觀看短視頻成為人們重要的生活方式。全球短視頻占據(jù)手機(jī)移動(dòng)端流量已達(dá)50%，預(yù)計(jì)未來3年將達(dá)到75%，2017年Q3短視頻使用增長率達(dá)到25.3%，大幅度領(lǐng)先其他應(yīng)用，同時(shí)，人們獲取知識的方式也相應(yīng)發(fā)生了很大的改變。據(jù)《2017年度短視頻營銷趨勢白皮書》顯示：人們觀看短視頻的九大需求中，超過半數(shù)為獲取知識的需求，知識類短視頻憑借著實(shí)用性、高效性、趣味性受到了廣大用戶的青睞。

　　“對于知識產(chǎn)業(yè)而言，這無疑是一場革命，知識視頻化讓其傳播效率得到很大的提升”，百度公司副總裁沈抖在致辭中表示。

　　百度副總裁 沈抖

　　早在2016年4月，百度推出秒懂百科知識短視頻平臺(tái)。這打破了原有文字、圖片為主的內(nèi)容形態(tài)，將知識以生動(dòng)有趣的動(dòng)態(tài)畫面形式呈現(xiàn)給用戶，并支持用短視頻呈現(xiàn)詞條內(nèi)容，不僅迎合了年輕一代用戶在移動(dòng)時(shí)代愛看短視頻的閱讀習(xí)慣，同時(shí)也縮短了知識獲取的時(shí)間，讓廣大用戶有了獲得知識的新體驗(yàn)。截止2017年6月，秒懂百科上線視頻總量達(dá)到28萬條，日均VV超過1200萬。隨著用戶和企業(yè)需求的不斷變化，在2017年底，百度知識體系全面啟動(dòng)知識視頻化戰(zhàn)略，推出精品知識短視頻品牌“秒懂視

　　頻”，使知識的獲取變得更實(shí)用、高效、有趣。

　　“此次是百度‘秒懂視頻’品牌一次戰(zhàn)略性升級”，百度百科&百度經(jīng)驗(yàn)首席架構(gòu)師楊明璐介紹說，“內(nèi)容方面，秒懂視頻從科普類統(tǒng)一建設(shè)到分垂直類精細(xì)化運(yùn)營，從定義型知識到滿足用戶how-to類知識獲取和消費(fèi)決策等多類型需求。渠道方面，秒懂視頻將從單一的百度百科入口，擴(kuò)展到百度經(jīng)驗(yàn)、百度搜索等百度全系渠道，同時(shí)將繼續(xù)拓展包括APP、OTT、及AI場景等多重外部渠道，例如近期最新發(fā)布的小度在家智能視頻音箱中，秒懂視頻為知識內(nèi)容提供方之一。合作方面，秒懂視頻將從UGC計(jì)件生產(chǎn)到打造聯(lián)盟生態(tài)閉環(huán)。”

　　億級流量平臺(tái)造就創(chuàng)新商業(yè)價(jià)值

　　一個(gè)良性的產(chǎn)業(yè)生態(tài)僅僅有消費(fèi)需求并不夠，需要多方獲利，方可持續(xù)發(fā)展。楊明璐介紹，傳統(tǒng)知識短視頻生產(chǎn)者就面臨著兩大痛點(diǎn)：流量曝光獲取難、商業(yè)變現(xiàn)規(guī)�；�難。而這恰恰是百度的優(yōu)勢所在。

　　流量方面，百度擁有全網(wǎng)最大的知識流量入口。百度百科已經(jīng)收錄了超過1500萬詞條，幾乎涵蓋了所有已知的知識領(lǐng)域，日均訪問人次達(dá)到4億;同時(shí)，百度經(jīng)驗(yàn)也覆蓋了400萬條技巧、技能類問答帖。變現(xiàn)方面，基于自身流量和品牌客戶優(yōu)勢，自主研發(fā)了包括秒懂品牌故事、秒懂產(chǎn)品說明書等創(chuàng)新型視頻營銷商業(yè)產(chǎn)品，可幫助聯(lián)盟成員實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定、可預(yù)期的商業(yè)變現(xiàn)能力。

　　百度百科&百度經(jīng)驗(yàn)首席架構(gòu)師楊明璐

　　首個(gè)精品知識類短視頻聯(lián)盟誕生 打造營銷閉環(huán)

　　不同于其他平臺(tái)，愛芝士生產(chǎn)者聯(lián)盟基于百度的精準(zhǔn)“知識”流量，專注于扶持知識內(nèi)容生產(chǎn)者。愛芝士具有以下幾個(gè)特點(diǎn)：

　　邀請制，為讓每一位成員都能獲得更豐厚的利益回報(bào)，加盟采用邀請制，名額具有稀缺性;

　　高收益：愛芝士為每一位成員提供多樣的收益模式，并開放百度各類資源助力成員收益最大化;

　　精品化：為更好地滿足用戶體驗(yàn)，聯(lián)盟致力于內(nèi)容精品化，對成員出品的每條視頻都會(huì)進(jìn)行嚴(yán)格品質(zhì)把控;

　　在會(huì)上，百度秒懂百科總經(jīng)理容薇表示：“對于側(cè)重內(nèi)容深度與高度的知識短視頻來說，聚積優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容生產(chǎn)者至關(guān)重要，愛芝士生產(chǎn)者聯(lián)盟為成員準(zhǔn)備了豐富的權(quán)益，讓聯(lián)盟伙伴能得到實(shí)實(shí)在在的激勵(lì)。”

　　百度秒懂百科總經(jīng)理容薇

　　據(jù)了解，聯(lián)盟成員可以通過基礎(chǔ)內(nèi)容分發(fā)、定制生產(chǎn)、視頻承制、欄目共建等方式與秒懂視頻進(jìn)行合作，既可以獲取流量，拿到不菲的分成收入，自身的品牌形象還能得到不斷提升。愛芝士生產(chǎn)者聯(lián)盟目前采用邀請制的加盟模式，本季度僅放出100個(gè)邀請碼。這種邀請機(jī)制與較高的準(zhǔn)入門檻既能夠保證平臺(tái)出品的內(nèi)容質(zhì)量，也可讓每一位成員都能獲得更豐厚的利益回報(bào)。

　　目前，愛芝士生產(chǎn)者聯(lián)盟的首批核心戰(zhàn)略合作伙伴包括了魔力TV、中關(guān)村在線、天極網(wǎng)等數(shù)十家各垂類頭部內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)構(gòu)以及于太太是設(shè)計(jì)師、恩納麻麻，彎小妞等多位知識達(dá)人。

　　愛芝士生產(chǎn)者聯(lián)盟成立儀式

　　早在今年春節(jié)，愛芝士聯(lián)盟正式成立之前，就已開展一場聲勢浩大的品牌內(nèi)容懸賞活動(dòng)：結(jié)合百科及經(jīng)驗(yàn)知識點(diǎn)，以品牌懸賞的形式，征集PGC內(nèi)容，進(jìn)行線上大賽，為優(yōu)質(zhì)參賽作品頒發(fā)獎(jiǎng)項(xiàng)，給予海量曝光機(jī)會(huì)，同時(shí)給予內(nèi)容生產(chǎn)者一定的商業(yè)分潤。此次活動(dòng)百度秒懂視頻與京東強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，打造了一場知識營銷的經(jīng)典案例——從舊習(xí)俗中尋找“新花young”。活動(dòng)選取“小年”、“年貨“、“守歲”等最具代表性的傳統(tǒng)春節(jié)年俗詞條，以它們?yōu)轭}向廣大視頻內(nèi)容制作者發(fā)起號召，征集“舊俗新讀”創(chuàng)意視頻，從中評選出精彩作品，將新鮮、趣味、易懂的“年俗”呈現(xiàn)在用戶面前�；顒�(dòng)上線一個(gè)周，相關(guān)視頻全網(wǎng)累計(jì)曝光6200萬次，通過百科平臺(tái)有效傳播了年俗文化知識，并將京東小狗“Joy”的形象和年俗軟性結(jié)合，提高了品牌好感度。同時(shí)，參與活動(dòng)并最終獲獎(jiǎng)的6家愛芝士生產(chǎn)者聯(lián)盟成員分潤百萬獎(jiǎng)金，真正實(shí)現(xiàn)了多方共贏局面。同時(shí)，“涂鴉工作室”還成功與百度簽約，成為秒懂視頻孵化的首個(gè)獨(dú)立工作室，未來還將獲得百度更多的資源扶持。

　　秒懂品牌故事以知識的角度和專業(yè)的立場，詮釋品牌背景及內(nèi)涵，選取優(yōu)質(zhì)的品牌客戶作為合作伙伴，可實(shí)現(xiàn)規(guī)模性的商業(yè)轉(zhuǎn)化，為聯(lián)盟成員帶來穩(wěn)定收益。百度秒懂視頻與華揚(yáng)聯(lián)眾、Volvo聯(lián)手打造了《秒懂品牌故事》第一期內(nèi)容，視頻短片以“故事敘述”的手法展現(xiàn)，深度解析品牌歷史，賦予品牌精神內(nèi)涵和靈性，在滿足讀者知識渴求的同時(shí)，為品牌主贏得最佳品牌印象，同時(shí)賦予內(nèi)容創(chuàng)作者豐厚的價(jià)值回報(bào)，實(shí)現(xiàn)四方共贏。

　　知名趨勢營銷專家、知萌咨詢機(jī)構(gòu)創(chuàng)辦人兼CEO肖明超表示：“知識短視頻的用戶屬于引領(lǐng)消費(fèi)升級的精眾人群，對精品內(nèi)容和生活品質(zhì)有精致化的追求，對于品牌有著深度溝通的價(jià)值。而用戶、平臺(tái)、客戶、內(nèi)容生產(chǎn)者是知識短視頻產(chǎn)業(yè)四個(gè)核心組成部分，百度經(jīng)過多年的積累，依托百度知識體系打造出了一個(gè)以用戶為中心的知識問答和互動(dòng)平臺(tái)，并得到了眾多客戶的認(rèn)同。而它將最‘重’的內(nèi)容生產(chǎn)部分，采用聯(lián)盟的形式群策群力去實(shí)現(xiàn)，重點(diǎn)放在運(yùn)營用戶和建設(shè)平臺(tái)上的做法，讓百度用最‘輕’的方式形成了營銷閉環(huán)，為客戶提供了一個(gè)擁有豐富內(nèi)容來源的協(xié)同創(chuàng)新的知識化營銷界面，值得互聯(lián)網(wǎng)界和營銷界關(guān)注。”