差異化戰(zhàn)略贏得先機(jī) 康佳洗衣機(jī)獲市場(chǎng)認(rèn)可

　　在7月11日召開的“AI健康、佳速度、新飛揚(yáng)”康佳白電2018年戰(zhàn)略峰會(huì)上，康佳洗衣機(jī)新品c位出道成為會(huì)議主角。會(huì)上發(fā)布的洗衣機(jī)新品除了智能、健康和節(jié)能主要元素外，還進(jìn)行了全新的核心技術(shù)創(chuàng)新，其中，以AI透視眼、720°風(fēng)瀑空氣洗、ADS自動(dòng)投放、11公斤大容量為代表的產(chǎn)品升級(jí)引發(fā)了現(xiàn)場(chǎng)經(jīng)銷商朋友的一致推崇。

　　健康+智能戰(zhàn)略指導(dǎo)產(chǎn)品布局

　　2018年家電市場(chǎng)環(huán)境多是“陰雨”天氣，尤其是白電市場(chǎng)，受制于地產(chǎn)不景氣、原材料成本抬升、出口貿(mào)易局勢(shì)不明朗等因素，整體橫盤。但在這種環(huán)境下，康佳白電逆勢(shì)上揚(yáng)，上半年同比銷售增長(zhǎng)超過(guò)30%，數(shù)據(jù)非常亮眼。

　　2017年康佳白電提出“健康戰(zhàn)略計(jì)劃”，旨在實(shí)現(xiàn)全產(chǎn)品線的健康功能升級(jí)，把健康功能打造為康佳白電產(chǎn)品的標(biāo)志和與競(jìng)品的差異化體驗(yàn)。為了更好的詮釋“健康戰(zhàn)略計(jì)劃”，也特別提出了H+生活理念，即Health+、Happiness+、Home+，表達(dá)了康佳白電希望通過(guò)健康的產(chǎn)品，從健康升級(jí)、幸福升級(jí)和家庭升級(jí)三大維度構(gòu)建守護(hù)家庭幸福與和諧。

　　在這一戰(zhàn)略布局下，康佳白電以“健康+智能”為技術(shù)研發(fā)核心，注重用戶健康體驗(yàn)，引入最前沿的健康技術(shù)和研究成果，將最先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)應(yīng)用于產(chǎn)品之上，立竿見(jiàn)影的推出了包括kmini母嬰專用洗衣機(jī)、BOSS冰箱，食無(wú)憂冰箱、云離子降解農(nóng)藥冰箱等眾多行業(yè)精品。而今年，康佳白電對(duì)洗衣機(jī)市場(chǎng)開始大展拳腳。

　　優(yōu)化+升級(jí) 洗衣機(jī)市場(chǎng)持續(xù)蝶變

　　為了加快洗衣機(jī)產(chǎn)品布局及產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)，康佳白電在2018年3月總投資了5.6億用于建立全新的百萬(wàn)臺(tái)高端智能洗衣機(jī)生產(chǎn)線，超出過(guò)去5年總投入的力度，展示出了康佳白電對(duì)洗衣機(jī)市場(chǎng)的決心和信心。

　　現(xiàn)場(chǎng)康佳白電向與會(huì)嘉賓展示了11公斤超大容量洗衣機(jī)，為何此次將視線瞄準(zhǔn)到了大容量領(lǐng)域?

　　此前，市面上達(dá)到11公斤大容量的洗烘一體機(jī)是洗衣機(jī)市場(chǎng)空白，消費(fèi)者沒(méi)有選購(gòu)空間。但是結(jié)合家庭洗滌現(xiàn)狀分析來(lái)看，這已經(jīng)成為一種強(qiáng)烈需求。加速產(chǎn)品迭代的重要一環(huán)就是提升洗衣機(jī)的洗烘容量。大容量洗衣機(jī)符合市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)且迎合消費(fèi)者洗滌需求的新產(chǎn)品。

　　奧維數(shù)據(jù)顯示：2018年1-5月，洗烘一體機(jī)的滲透率提升10多個(gè)點(diǎn)，尤其是8.5公斤起大容量洗衣機(jī)，滲透率達(dá)到16.4百分之的提升。其中十公斤的洗衣機(jī)，是消費(fèi)者最看到重的容量，這說(shuō)明大容量是未來(lái)洗衣機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)。

　　康佳白電還在現(xiàn)場(chǎng)展示了玉璽、甄尚、致尚、新一代MINI8的膠囊洗衣機(jī)等重磅級(jí)洗衣機(jī)產(chǎn)品，搭載的AI透視眼、720°風(fēng)瀑空氣洗、ADS自動(dòng)投放、360度藍(lán)光穿透殺菌、Free-Touch全交互觸摸控制屏等核心技術(shù)，展示了康佳洗衣機(jī)在智能+健康的新突破。

　　技術(shù)＋創(chuàng)新為消費(fèi)者帶來(lái)真正便利

　　洗衣機(jī)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)全面白熱化，市場(chǎng)產(chǎn)品普遍以智能化、高端化、定制化為特點(diǎn)，康佳洗衣機(jī)并未停止繼續(xù)創(chuàng)新和變革的腳步，深耕用戶需求及使用場(chǎng)景的深耕，使得康佳洗衣機(jī)的每一項(xiàng)核心技術(shù)都能得到消費(fèi)市場(chǎng)的好評(píng)與認(rèn)可。

　　康佳洗衣機(jī)獨(dú)創(chuàng)行業(yè)領(lǐng)先的AI透視眼技術(shù)，通過(guò)這一智能化技術(shù)提升洗滌健康水平和使用體驗(yàn)，讓潔凈恰到好處，成為打動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)的一大亮點(diǎn)，AI透視眼能夠通過(guò)光感探測(cè)技術(shù)智能感知洗滌液的五濁度、泡沫量，自動(dòng)識(shí)別水的臟污程度，根據(jù)探測(cè)結(jié)果，智能選擇最佳的洗滌、漂洗次數(shù)，衣凈即停，節(jié)水省電，處于市場(chǎng)領(lǐng)先水平。這一技術(shù)解決千萬(wàn)個(gè)家庭的洗衣煩惱，真正讓每一件衣服做到——潔凈如新。

　　比如，在成人洗衣機(jī)層面，康佳推出了11公斤大容量洗烘一體機(jī)，為全家人洗衣提供了便利;健康技術(shù)新升級(jí)，搭載360度藍(lán)光穿透殺菌、360度滲凈洗、還有360度可拆卸無(wú)菌倉(cāng)的滾筒洗衣機(jī)，也免去了家庭洗衣機(jī)二次污染的煩惱;再加上kmini母嬰專用洗衣機(jī)和MINI8的膠囊洗衣機(jī)的相繼推出，不但滿足了家庭第二臺(tái)、第三臺(tái)洗衣機(jī)的需求，還為用戶解決了洗衣痛點(diǎn)，每一項(xiàng)核心技術(shù)都能夠讓家庭的洗衣更潔凈、更徹底、更清新;這些都注定了康佳洗衣機(jī)將會(huì)成為每一個(gè)家庭的新寵。

　　健康+智能的市場(chǎng)差異化發(fā)展是康佳洗衣機(jī)趕超一線品牌實(shí)現(xiàn)彎道超車的必經(jīng)之路。業(yè)內(nèi)人士也表示，康佳白電在冰箱、冷柜等領(lǐng)域的成功，可為洗衣機(jī)的發(fā)展提供借鑒思路。在接下來(lái)的洗衣機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，通過(guò)核心技術(shù)提升、品牌差異化戰(zhàn)略及智能健康理念的多方協(xié)作，康佳洗衣機(jī)在2018年下半年的市場(chǎng)布局會(huì)收到令經(jīng)銷商和消費(fèi)者均滿意的理想效果。