空調(diào)市場同比驟降，智能自清潔演變?yōu)樾麄鬣孱^？

　　5G時代的到來，引起了前所未有的"恐慌"。相對于4G時代，處于5G時代預備期的人們，可以強烈的感受到信息傳播速度將更為迅猛，各大企業(yè)爭先布局物聯(lián)網(wǎng)，恐落于人后，被激烈的市場競爭所淘汰。

　　就家電行業(yè)來看，物聯(lián)網(wǎng)所帶的沖擊力更為嚴重，自海爾、京東、華為、阿里、小米等，無論其主要經(jīng)營方向是否為智能家居，伴隨中5G時代的腳步，紛紛踏入智能家居行業(yè)，成為業(yè)內(nèi)數(shù)一數(shù)二的品牌。

　　"大公司不好走，中小企業(yè)走不下去"，家電市場持續(xù)突破"底線"，智能做帶來的生機，成為家電市場的最后一個稻草。本就受宏觀經(jīng)濟影響的家電行業(yè)，近些年來持續(xù)走低，與此同時，更多大公司的強勢進入，使得家電市場中眾多中小家電品牌更加步履維艱。

　　現(xiàn)如今，尤其是處于暑期，本應該熱賣的空調(diào)卻遭遇"冷場"，自步入7月以來，并沒有迎來期待中的高溫暴熱天天氣，相反，各地陸續(xù)、連續(xù)不斷地陰雨天氣將空調(diào)市場徹底"冷藏"。

　　高銷售并不代表空調(diào)市場將"回春"，高庫存卻能間接反應市場流動滯緩，"去庫存"成為市場的主旋律。據(jù)國家信息中心統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2018冷年(前一年8月到當年7月)，中國空調(diào)行業(yè)搞銷售與高庫存并存，整體銷售規(guī)模為8153萬臺，庫存預計約為4800萬臺。

　　"賣的多掙的少"成為空調(diào)行業(yè)又一大難題。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，就銷量增速分析，"增長"依舊為中國空調(diào)行業(yè)的主旋律。但就銷售額分析，以格力，美的等頭部企業(yè)為例，空調(diào)營業(yè)收入同比均為上升趨勢，空調(diào)毛利率占比卻呈現(xiàn)下降趨勢。

　　同樣，據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2019年1-5月空調(diào)內(nèi)銷零售額同比下降1.1%，并預計2019上半年，空調(diào)市場規(guī)模會同比出現(xiàn)2.5%的下降，主要源于去年同期的高基數(shù);而下半年，預計會出現(xiàn)3.8%的增長，主要因為2019下半年銷售狀況較差，基數(shù)較低，同時由于上半年市場表現(xiàn)不達預期，企業(yè)下半年一定會發(fā)力。

　　空調(diào)市場的同比驟降引起業(yè)內(nèi)"恐慌"，隨之而來的智能，能否扭轉乾坤，成為一大熱點，刺激空調(diào)市場回歸？

　　據(jù)中怡康時代數(shù)據(jù)顯示，2019年Q1，在線下市場、變頻產(chǎn)品份額已經(jīng)達到86%，APF一級產(chǎn)品零售額份額也接近70%。此外，32.2%的潛在消費者關注空調(diào)的健康功能;52.6%的潛在消費者認為空調(diào)的智能功能是必選項。

　　北京中怡康時代市場研究有限公司客戶總經(jīng)理左延鵲認為，2019年空調(diào)市場應關注三大方面：存量換新、個性化市場及社群經(jīng)濟�，F(xiàn)如今，在空調(diào)市場，一級能效、變頻、自清潔成為價格戰(zhàn)下穿越消費周期的核心賣點。

　　面對潛在消費者的觀望，縱使智能家居早已被大眾熟知，但其目前卻受到前所未有的危機，部分用戶認為，智能技術當前并不成熟，并未到達宣傳效果。

　　據(jù)編者了解到，智能靜音、去甲醛與自清潔成為當前的核心問題。

　　相關實驗表明，靜音效果并不完美，部分品牌宣稱產(chǎn)品噪音值低于18分貝，但實際結果顯示，除個別品牌，絕大多數(shù)樣品均在20分貝以上;去除甲醛功能技術不成熟，仍處于宣傳階段，空調(diào)出廠配置濾網(wǎng)本身無法去除氣態(tài)污染物，絕大部分安裝的去除甲醛模塊為顆粒物質去除甲醛，無法達到預期效果。

　　專業(yè)人員表示，此功能較好的完成換熱器表面塵積去除，但除換熱器以外的其他部位仍需專業(yè)人員進行清潔維護。特別值得一提的是，根據(jù)問卷調(diào)查顯示，85.9%的受訪者質疑智能空調(diào)自清潔功能。

　　"智能不知能不能"，成為消費者觀望的主要因素，傳統(tǒng)家電與新型家電之間的碰撞又促使消費者更加難以抉擇。以海信、海爾、格力為代表的傳統(tǒng)家電正在逐步轉戰(zhàn)物聯(lián)網(wǎng)，進行智能家居布局;以小米、360、奧克斯等互聯(lián)網(wǎng)或新興品牌為代表的企業(yè)，通過高性價比與黑科技成為家電行業(yè)新寵。無論是傳統(tǒng)企業(yè)還是新型公司，均將智能作為其爭相搶奪的市場。

　　至此，我們可以明顯的看出，智能是未來的發(fā)展目標，但就現(xiàn)在來看，并為能完全達到預期。提早將智能作為賣點無可厚非，但若夸大宣傳其功能便存在欺騙消費者的嫌疑。

　　目前的空調(diào)行業(yè)存在極大的定位問題，"高不成"，高端打不過格力等行業(yè)技術骨干；"低不就"，拼價格不如奧克斯等新興品牌。與此同時，有產(chǎn)業(yè)觀察者認為，家電市場發(fā)展至今，互聯(lián)網(wǎng)與實體經(jīng)濟的融合是時代發(fā)展的必然之路，在社會急速發(fā)展下的效率捆綁時代，物聯(lián)網(wǎng)衍生的家電產(chǎn)品"全套化成交"將成為消費者的又一大趨勢。面的未來市場，智能技術必將更上一層樓，但就目前的技術研發(fā)來看，切合實際的賣點才會獲得更多消費者的認可。