50億罰金未帶來顯著沖擊 FB收入依然穩(wěn)定增長

　　騰訊《一線》 紀(jì)振宇 7月25日發(fā)自硅谷

　　在公布第二季度財報前夕，F(xiàn)acebook與聯(lián)邦貿(mào)易委員會(FTC)的和解罰金50億美元塵埃落定，但這一創(chuàng)紀(jì)錄規(guī)模的罰金并未對這家全球最大的社交平臺的業(yè)績帶來實際沖擊，剔除一次性影響，F(xiàn)acebook在第二季度的關(guān)鍵業(yè)績指標(biāo)依然表現(xiàn)出良好的增長趨勢。

　　財報顯示，第二季度Facebook實現(xiàn)收入169億美元，同比增長28%，凈利潤26.16億美元，由于受到和解金的影響，同比下滑49%。

　　在用戶數(shù)增長方面，日活躍用戶從第一季度的15.6億增長至第二季度的15.8億，月活躍用戶從第一季度的23.75億增加至第二季度的24.14億。這兩項指標(biāo)均與此前市場預(yù)期相一致，平均每個用戶獲得的收入在第二季度進(jìn)一步增加至7.05美元，高于市場預(yù)期的6.87美元。

　　對于50億美元和解罰金的會計處理，F(xiàn)acebook在今年第一季度的財報業(yè)績中，已經(jīng)提前計提了30億美元，當(dāng)時FTC對Facebook的相關(guān)調(diào)查正在進(jìn)行中，F(xiàn)acebook在第一季度財報的備注中稱，預(yù)計與FTC調(diào)查相關(guān)的罰金范圍在30億至50億美元之間。在第二季度財報中，F(xiàn)acebook繼續(xù)計入了剩余的20億美元，總額50億美元的罰金分兩個季度分別計入財報，在一定程度上減輕了對業(yè)績的短期過大沖擊，平緩了業(yè)績增長的趨勢。

　　由于Facebook此前已經(jīng)就FTC相關(guān)罰金的消息對市場對了充分信息釋放，因而該一次性項目對業(yè)績的影響并未引起市場的擔(dān)憂，當(dāng)天Facebook股價上漲超過1%，在財報公布后，盤后股價繼續(xù)小幅上漲0.46%。

　　從以上圖標(biāo)能夠看出，一次性罰金支出對Facebook在第一季度和第二季度的運(yùn)營利潤率產(chǎn)生了顯著影響，分別只有22%和27%，F(xiàn)acebook稱，剔除掉罰金的影響后，這兩個季度的運(yùn)營利潤率分別將提高20%和12%，也就是42%和39%，這兩項指標(biāo)與2018年同期幾乎相當(dāng)。

　　在第二季度中，在保持用戶數(shù)穩(wěn)定增長的同時，F(xiàn)acebook平均從每個用戶獲得的收入也在穩(wěn)步增長，目前達(dá)到7.05美元，較去年同期增長了近20%。用戶數(shù)與ARPU同時增長也令Facebook的收入增速持續(xù)穩(wěn)定在近30%的水平。

　　在第二季度中，F(xiàn)acebook最受外界關(guān)注的是其發(fā)布的加密穩(wěn)定幣Libra項目，但該項目一經(jīng)公布便招致監(jiān)管機(jī)構(gòu)的質(zhì)詢，F(xiàn)acebook負(fù)責(zé)該項目的負(fù)責(zé)人David Marcus已與上周出席國會聽證會，就該項目接受國會議員的質(zhì)詢，就聽證會的現(xiàn)場情況來看，盡管Facebook一再重申該項目的用戶數(shù)據(jù)將與Facebook平臺嚴(yán)格隔離，但Facebook依然面臨不小的阻力，很大程度上受到其此前在用戶隱私數(shù)據(jù)保護(hù)方面所犯下的一系列錯誤的影響，來自監(jiān)管層和用戶的不信任很大程度上影響了該項目的進(jìn)一步順利推進(jìn)。