騰訊短視頻創(chuàng)作聯(lián)盟大師班第二期開課：共探豎屏創(chuàng)作之美

　　為幫助創(chuàng)作者了解行業(yè)趨勢，少走彎路，培育更多短視頻行業(yè)優(yōu)秀創(chuàng)作者。7月15日，騰訊短視頻創(chuàng)作聯(lián)盟第二期大師班在中國傳媒大學(xué)舉辦，現(xiàn)場邀請了著名導(dǎo)演蔡成杰、營銷人李三水、短視頻達(dá)人黑澤以及江蘇省廣播電視臺互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品中心特聘編輯袁慧出席，分享各自豎屏創(chuàng)作的干貨經(jīng)驗，帶領(lǐng)騰訊短視頻創(chuàng)作聯(lián)盟成員一起領(lǐng)略他們玩轉(zhuǎn)豎屏閱讀體驗的創(chuàng)作以及制作方法。

　　圖：騰訊PCG內(nèi)容與平臺事業(yè)群內(nèi)容平臺部副總經(jīng)理林文欽現(xiàn)場致辭

　　騰訊PCG內(nèi)容與平臺事業(yè)群內(nèi)容平臺部副總經(jīng)理林文欽表示：“目前在企鵝號平臺每天上百億VV播放內(nèi)容中，以豎屏內(nèi)容增長最快。作為騰訊內(nèi)容中臺，企鵝號未來將聯(lián)動騰訊微視、騰訊視頻、QQ空間等各大流量分發(fā)平臺進(jìn)一步加強(qiáng)短視頻內(nèi)容制作，積極布局和豐富豎屏內(nèi)容的播放場景，探索豎屏短劇和豎屏節(jié)目等。面對這些多元且龐大的豎屏短視頻流量消費場景，企鵝號也期待攜手更多出色的MCN機(jī)構(gòu)或短視頻創(chuàng)作達(dá)人，共同創(chuàng)作出更多精彩的豎屏內(nèi)容。”他進(jìn)一步指出，不論長視頻、短視頻、還是其他規(guī)格的短視頻，內(nèi)容質(zhì)量和內(nèi)容創(chuàng)新才是制勝法寶。

　　專業(yè)與草根齊飛，豎屏創(chuàng)作未來可期

　　圖：導(dǎo)演蔡成杰現(xiàn)場分享

　　隨著短視頻行業(yè)的井噴式增長，豎屏創(chuàng)作成為了大熱的議題，內(nèi)容創(chuàng)作的樣態(tài)和方式也正發(fā)生著巨大的變化。在第二期大師班現(xiàn)場，導(dǎo)演蔡成杰以“如何正確虐一部手機(jī)”為主題分享了他在創(chuàng)作《悟空》這部豎屏微電影時的諸多細(xì)節(jié)。作為一名專業(yè)創(chuàng)作者，如何在拍攝過程中協(xié)調(diào)好與攝影美術(shù)的關(guān)系，如何選取恰當(dāng)?shù)囊魳贰�燈光和服化道具，激發(fā)各部門的協(xié)同創(chuàng)作，所有的實戰(zhàn)經(jīng)驗都滲透著蔡導(dǎo)的深入思考。關(guān)于對豎畫幅影像的探索嘗試，他認(rèn)為當(dāng)代美學(xué)是一個不斷打破陳規(guī)的過程，豎屏影像的出現(xiàn)將充分利用手機(jī)攝影的最大屬性，為重構(gòu)人們的視覺審美提供更多可能。

　　為什么是手機(jī)而不是攝影機(jī)拍攝?蔡成杰表示，智能手機(jī)的普及和影像科技的高速迭代，使得人人都有可能成為豎屏內(nèi)容的創(chuàng)作者�！段蚩铡酚檬謾C(jī)實現(xiàn)接近電影的質(zhì)感更多是一種嘗試，也希望為創(chuàng)作者們提供另一種視角。“隨著越來越多優(yōu)秀創(chuàng)作者加入、打磨和沉淀，豎屏創(chuàng)作一定會成為未來短視頻創(chuàng)作的主流方向。”

　　圖：短視頻達(dá)人黑澤現(xiàn)場分享

　　而自由的創(chuàng)作環(huán)境和行業(yè)紅利也催生了一批草根演員的誕生，短視頻達(dá)人黑澤就是這樣一個代表，他在全網(wǎng)擁有1000萬粉絲，單條視頻播放量達(dá)9500萬次，號稱“全網(wǎng)第一視角的男友力第一人”。關(guān)于豎屏創(chuàng)作方法論，黑澤的關(guān)鍵詞是“內(nèi)容迭代”，在趨勢方面，他堅持以豎屏為主導(dǎo)，增加場景化的創(chuàng)作;在思路方面，采用第一視角加戀愛內(nèi)容確定自己差異化的定位，以戀愛情感引發(fā)粉絲共鳴。此外，在技術(shù)呈現(xiàn)上，黑澤還強(qiáng)調(diào)豎屏拍攝要以人為主，節(jié)奏一定要短平快，可適當(dāng)增加背景音樂提升視聽效果。

　　釋放商業(yè)潛能 火爆市場背后的豎屏經(jīng)濟(jì)

　　除了專業(yè)影視探索和草根的自我表達(dá)，豎屏趨勢同樣在短視頻商業(yè)變現(xiàn)方面得到驗證。數(shù)據(jù)顯示，2019年短視頻廣告市場規(guī)模將突破200億，其中豎屏廣告在傳播效率和互動轉(zhuǎn)化方面上又優(yōu)于橫屏廣告，有望占據(jù)C位成為品牌營銷的新寵。

　　圖：營銷人李三水現(xiàn)場分享

　　作為資深營銷人，李三水對豎屏創(chuàng)作的價值十分篤定。他同時強(qiáng)調(diào)，把握正確的趨勢才會獲得更加長遠(yuǎn)的發(fā)展。李三水表示，“在通往未來的大道上，寧可去創(chuàng)造一臺奇形怪狀的汽車，也不要去做一輛風(fēng)光無限的馬車。”他對自媒體未來的發(fā)展也有個全新的判斷，他認(rèn)為，所有的媒體形式都是暫時的，而超脫于媒體形式思維模式才是未來行業(yè)發(fā)展的最優(yōu)解。在這種情況下，自媒體在未來兩到三年內(nèi)會進(jìn)化為超媒體，會涉及到漫畫、體育、綜藝等等各個領(lǐng)域，在各種屏幕上進(jìn)行展示。如W企業(yè)價值觀所言：不做創(chuàng)意人，只做創(chuàng)造者。而未來同理：不做豎屏，只做超屏。

　　圖：江蘇省廣播電視臺互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品中心特聘編輯袁慧現(xiàn)場分享

　　關(guān)于豎屏?xí)r代下的商業(yè)模式的變與不變，袁慧以上線微視三天就斬獲千萬播放量的現(xiàn)象級豎屏短劇《陽仔的戀愛公式》為例，分享了江蘇廣電團(tuán)隊的創(chuàng)作經(jīng)驗。“與橫屏?xí)r代的重場面、重環(huán)節(jié)、重邏輯不同，豎屏?xí)r代信息量更精簡，話題更精準(zhǔn)、抖包袱也更機(jī)靈，屏幕焦點從場景到人的轉(zhuǎn)變也讓敘事節(jié)奏發(fā)生變化，能不能讓用戶在5秒之內(nèi)產(chǎn)生興趣尤為關(guān)鍵。”袁慧表示，在重人物、重細(xì)節(jié)、重互動、重模仿、專中心的創(chuàng)作原則下，江蘇廣電也逐漸摸索出短視頻“生意”的門道，即深刻洞察用戶輸出具有鮮明價值觀的作品獲得市場認(rèn)可，以流量分成、商業(yè)植入、藝人經(jīng)濟(jì)等多維度帶動UGC和PGC內(nèi)容的商業(yè)變現(xiàn)。她堅信，豎屏創(chuàng)作未來無論從內(nèi)容還是制作團(tuán)隊都會朝著專業(yè)化方向轉(zhuǎn)變。

　　打造干貨內(nèi)容分享平臺，短視頻創(chuàng)作聯(lián)盟第二期招募在即

　　事實上，為培育更多短視頻行業(yè)優(yōu)秀創(chuàng)作者，進(jìn)一步強(qiáng)化騰訊短視頻內(nèi)容生態(tài)建設(shè)，企鵝號在2018年就發(fā)起了“一拍即合”創(chuàng)作者社群計劃，通過成立短視頻創(chuàng)作聯(lián)盟的方式打通從創(chuàng)作、運營到商業(yè)變現(xiàn)的全鏈條，輸出干貨經(jīng)驗和爆款方法論，讓創(chuàng)作者可以輕裝上陣，有清晰的成長路徑。本次豎屏創(chuàng)作分享會就是其中的主題之一，未來企鵝號還將針對創(chuàng)作者遇到的痛點難點和行業(yè)趨勢組織系列大師班主題活動。

　　據(jù)了解，在經(jīng)過第一期招募活動后，已經(jīng)有100位優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者加入了騰訊短視頻創(chuàng)作聯(lián)盟。為了征集更多短視頻行業(yè)精英人才，共建優(yōu)質(zhì)內(nèi)容分享平臺，聯(lián)盟第二期招募活動也將于8月中旬啟動，有興趣的創(chuàng)作者可關(guān)注企鵝號近期動態(tài)。