2019空調冷年收官在即,對于低迷已久的空調市場來說,如何利用姍姍來遲的高溫天氣,在最后10多天力挽狂瀾,是眼下的當務之急。庫存與銷售壓力之下,空調廠商與渠道紛紛開啟“開閘泄洪”模式,全面釋放貨源及價格力度。7月16日,蘇寧奧克斯超級品牌日開啟,在冷年收官之際更開啟全民普惠福利。
開閘泄洪,蘇寧奧克斯聯(lián)手讓利
冷年空調決戰(zhàn)一觸即發(fā),這其中最直觀的表現(xiàn),便是各大品牌價格方面的“開閘泄洪”。據(jù)悉,此次超級品牌日,奧克斯給予蘇寧最大的價格貨源力度。一款一級能效1.5匹變頻空調,16日到手價僅為2499元,不僅支持微信智控,更是節(jié)能省電的優(yōu)質款型。另一款1.5匹獨立除濕定頻空調,到手價僅為1749元,價格無出其右。
除了大力度價格讓利外,在此次超級品牌日之中,蘇寧還聯(lián)合奧克斯帶來多重服務保障,包括購買指定機型可享10年包修、以舊換新補貼高達1000元,更有“30天包退365天包換”等多項特色福利,為消費者打造出全程無憂的用戶體驗。
10年CP,奧克斯搭載蘇寧增長
記者獲悉,奧克斯空調在蘇寧穩(wěn)居銷售前列,其二者的戰(zhàn)略合作關系已逾10年。
2011年,奧克斯空調開始觸電蘇寧電商渠道;2013年,奧克斯在蘇寧銷售破億,躋身蘇寧易購空調第一軍團;2016年,奧克斯年零售額突破9億大關,成為空調銷售額和增長率雙冠王;在線上戰(zhàn)場收獲的同時,奧克斯看到了流量回歸線下的零售趨勢,2018年,奧克斯正式加入蘇寧零售云頭等艙計劃,加速四六線市場的戰(zhàn)略布局;2019年3月,雙方聯(lián)手發(fā)布國米定制空調,開啟了奧克斯在蘇寧的獨家產(chǎn)品定制戰(zhàn)略,上市首發(fā)累計銷售突破5萬套;618年中大促開門紅,奧克斯以線上冠軍、全渠道第二的戰(zhàn)績霸榜。
主動破局,行業(yè)將迎變革期
事實上,此次超級品牌日可以視作在空調行業(yè)嚴峻的銷售態(tài)勢下,奧克斯聯(lián)合蘇寧進行的主動破局。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù),在庫存、成本、天氣的綜合因素下,今年空調產(chǎn)品線上和線下均價都出現(xiàn)了一定程度下滑。截至7月7日,空調線下市場銷量、銷額分別下跌20.77、24.77%,在線上占比不大的背景下,空調下跌頹勢一直未能扭轉。
但是,市場的持續(xù)低迷,并不意味著空調行業(yè)就此走向危局。今年開始,內外多重因素發(fā)生變化,加上政府對于空調能效標準進行嚴查,行業(yè)品牌或將進行重新排位。頭部品牌著手進行戰(zhàn)略調整,跨界行業(yè)也紛紛挺進空調領域,今年空調行業(yè)的艱難時日,也可視為連續(xù)三年高增長之后,行業(yè)進入調整升級期的一個標志。
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