視頻戰(zhàn)爭打響 分析師建議Netflix蘋果收購電視機廠

　　眾所周知的是，全球正在掀起一場“網(wǎng)絡視頻大戰(zhàn)”，奈飛(Netflix)的成功創(chuàng)新引發(fā)了一大波公司的效仿，下個月，將有大量的網(wǎng)絡視頻服務上線。據(jù)外媒最新消息，日前一位行業(yè)分析師對表示，隨著網(wǎng)絡視頻競爭升溫和競爭對手尋求優(yōu)勢，奈飛和蘋果應該考慮收購一家電視機制造商。

　　在這場視頻大戰(zhàn)中，奈飛、蘋果、亞馬遜、Hulu等屬于科技或者互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，另外一批對手，比如迪士尼、AT&T(旗下華納傳媒公司)、NBC環(huán)球公司等則來自好萊塢和電視臺行業(yè)。

　　據(jù)國外媒體報道，消費科技市場研究企業(yè)Suzy的首席執(zhí)行官馬特·布里頓在接受美國一家財經(jīng)電視臺采訪時表示：“在網(wǎng)絡視頻競爭中，我認為電視機本身是一個很大的遺漏。如果我是一家像奈飛甚至蘋果這樣的大公司，我會收購一家生產電視機的公司，免費提供給高收入消費者。”

　　布里頓認為，這樣做的原因是因為諸如電視機這樣的硬件是“發(fā)行媒體內容的最后一公里設備”。

　　“我們在蘋果手機上看到了這一點，”布里頓說。“我認為不管是誰控制了最后一公里的發(fā)行渠道，他都會贏得市場，所以我很驚訝這些內容公司中沒有一家聯(lián)系到一家已經(jīng)倒閉或即將倒閉的電視機制造商。”

　　如今，網(wǎng)絡視頻市場變得越來越擁擠，給奈飛、Hulu、亞馬遜和HBO等老牌玩家?guī)�來了更多的競爭對手�?/p>

　　迪士尼、AT&T和和康卡斯特旗下的NBC很快將推出自己的服務。蘋果視頻服務+將于11月1日推出，之前宣布了五美元的會員價格，這是行業(yè)最低價，表明蘋果對于視頻市場的極度渴望和企圖心。

　　好萊塢內容巨頭迪士尼的視頻服務將在11月12日推出，會員定價為7美元，比奈飛的價格實惠。

　　作為視頻競爭白熱化的一個信號，外媒周五報道稱，迪士尼已經(jīng)下令旗下的電視頻道(除了ESPN體育頻道之外)禁止播放奈飛視頻服務的廣告。顯然，迪士尼不愿意協(xié)助推廣競爭對手的服務。

　　布里頓評論說，迪士尼的舉動對于奈飛沒有太的影響，主要的影響就是奈飛以后無法宣傳將參加奧斯卡獎爭奪的優(yōu)秀電影作品，“但除此之外，他們還有很多其他地方可以吸引視頻會員。”

　　與此同時，布里頓表示奈飛面臨著其他不利因素。奈飛的確有很好的電影電視內容，但這些內容這主要是通過“寫支票”來實現(xiàn)的

　　但是“像蘋果和亞馬遜這樣的公司有更深的支票簿，他們還有一個繁榮的直接面向消費者的業(yè)務基礎，”布里頓說。

　　布里頓表示，蘋果自身業(yè)務就有一個強大的互聯(lián)網(wǎng)應用生態(tài)系統(tǒng)，有iTunes內容商店和蘋果機頂盒，“我認為這是非常強大的。”

　　這位分析師也表示，亞馬遜目前已經(jīng)通過包郵會員服務推出了視頻業(yè)務。

　　布里頓說:“對于消費者來說，通過購買包郵會員，你可以在亞馬遜上獲得免費送貨，以及各種內容服務，但是在在奈飛上你獲得影視內容。這就是為什么我認為他們很難競爭，雖然他們是第一個進入市場的，但隨著這些競爭對手的到來，我認為他們很難站穩(wěn)腳跟。”

　　布里頓認為，奈飛可以通過控制一塊有助于分發(fā)其內容的硬件(即電視機)來獲得更強的立足點。“可以說，我認為你需要全部籌碼來在視頻市場競爭。”他說。

　　影視內容和硬件

　　在美國乃至全球的網(wǎng)絡視頻市場，的確存在硬件捆綁視頻的商業(yè)模式。

　　除了大屏幕電視機之外，目前主流的視頻硬件設備主要是網(wǎng)絡機頂盒和視頻棒(也被稱為“電視棒”，體積小巧如閃存盤，可以插入電視機接口)。據(jù)國外媒體報道，在美國視頻設備市場，占據(jù)前幾位的廠商分別是Roku、亞馬遜、谷歌和蘋果，除了蘋果之前，其他三家廠商都推出了視頻服務。

　　按照蘋果推廣互聯(lián)網(wǎng)服務的模式，蘋果現(xiàn)有的智能手機、平板電腦、筆記本電腦、機頂盒等產品都將成為視頻播出的設備，蘋果也將在客戶端軟件“TV”中整合網(wǎng)絡視頻服務。

　　若干年前，外界熱傳蘋果公司正在開發(fā)電視機，但是據(jù)權威媒體報道，蘋果曾經(jīng)開發(fā)了電視機樣機，但是最終放棄了電視機項目，其中的一個原因是電視機已經(jīng)比較成熟、蘋果無法再一次做到類似iPhone那樣的顛覆性創(chuàng)新，甚至是“重新定義電視機”。

　　另外在若干年前，奈飛公司一位負責營銷的高管曾經(jīng)對美國媒體披露，奈飛內部成立了研發(fā)項目，開發(fā)自己的機頂盒。這一產品順利完成，奈飛準備拍攝廣告，在網(wǎng)站上播出機頂盒廣告。

　　但是在最后關頭，奈飛放棄了自己的機頂盒產品。據(jù)透露，奈飛管理層再三思考后認為，自己的目標是要出現(xiàn)在不同品牌的各種硬件上，比如三星、索尼、微軟等公司的電視機、游戲機等設備上，因此奈飛沒有必要自己做視頻硬件。(騰訊科技審校/承曦)